中小城市营销:理论与实务 (平装) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:国防科技大学出版社

作者:郑昭

出品人:

页数:301 页

译者:

出版时间:2004年08月

价格:25.0

装帧:平装

isbn号码:9787810991322

丛书系列:

图书标签:

• 营销学
• 城市营销
• 中小城市
• 市场营销
• 地方经济
• 区域发展
• 营销策略
• 实务
• 平装
• 理论研究

中小城市营销：理论与实务 (平装) 内容概要 本书深入探讨了中小城市在当前日益激烈的市场竞争中，如何制定并实施有效的营销策略以实现可持续发展。全书围绕“理论与实务”两大核心，旨在为城市管理者、营销从业者以及对城市发展感兴趣的研究者提供一套系统、前沿且可操作的指南。 理论基石 本书首先从宏观视角出发，梳理了城市营销的理论发展脉络，解析了城市营销的核心概念、基本原则及其在现代城市发展中的重要性。作者引用了营销学、经济学、社会学、地理学等多个学科的经典理论，如品牌理论、定位理论、服务营销理论、消费者行为理论等，并将其与城市营销的特殊性相结合，构建了适用于中小城市营销的理论框架。 城市定位与品牌塑造：详细阐述了如何识别和挖掘中小城市的独特资源、比较优势和核心竞争力，并在此基础上进行精准的城市定位。在此基础上，本书提供了塑造城市品牌形象的系统方法，包括提炼城市精神、设计城市标识、传播城市故事等，强调品牌故事的真实性、情感连接和长期性。 市场细分与目标客群分析：针对中小城市资源有限的特点，本书重点讲解了如何对潜在的投资客群、旅游客群、人才客群等进行科学的市场细分。通过深入分析不同客群的需求、偏好和消费习惯，为城市营销策略的制定提供数据支持。 价值主张的构建：本书强调，成功的城市营销并非仅仅推销城市本身，而是要向目标客群传递清晰、独特的价值主张。作者通过大量案例，展示了如何将城市的自然风光、人文底蕴、产业优势、生活成本、政策支持等要素有机地整合，形成吸引人的价值组合。 营销组合策略：本书系统介绍了城市营销中的“4Ps”模型（产品、价格、渠道、推广）以及“7Ps”模型（产品、价格、人员、过程、实体证据、证据、推广）在城市营销中的应用。特别针对中小城市，提出了如何在有限预算下优化营销组合，实现效果最大化。 实务操作 在坚实的理论基础上，本书提供了大量详实的实务操作指南，涵盖了城市营销的各个关键环节。 城市形象宣传与推广： 数字营销策略：深入剖析了利用社交媒体、短视频平台、搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）等数字渠道进行城市形象传播的有效方法。本书特别强调了内容营销的重要性，指导如何创作引人入胜的城市故事、制作高质量的宣传视频和图片，以及如何与网络意见领袖（KOL）合作，提升城市在互联网上的曝光度和美誉度。 传统媒体与公共关系：探讨了如何有效利用电视、广播、报纸等传统媒体进行城市形象宣传，并重点介绍了如何通过举办新闻发布会、参与行业展会、组织文化交流活动等方式，建立和维护良好的公共关系。 事件营销与节庆活动：分析了如何策划和组织具有吸引力的节庆活动、体育赛事、文化展览等，以吸引国内外游客和投资，提升城市知名度和影响力。本书强调了活动的独特性、参与性和传播性。 招商引资与产业营销： 产业优势挖掘与宣传：指导如何识别和宣传城市的核心产业集群和发展潜力，吸引目标产业的投资。 投资环境优化与推介：详细阐述了如何改善营商环境，提供优惠政策，并通过专业的招商推介会、投资论坛等平台，向潜在投资者展示城市的投资价值。 人才引进与创业支持：探讨了吸引和留住人才的营销策略，包括提供创业扶持政策、人才公寓、良好的教育和医疗资源等，从而为城市的可持续发展注入活力。 旅游营销与目的地开发： 旅游资源整合与产品设计：指导如何将城市的自然风光、历史文化、特色民俗等旅游资源进行有效整合，开发出具有独特吸引力的旅游产品和线路。 智慧旅游建设：强调了利用大数据、人工智能等技术，提升旅游服务的智能化水平，改善游客体验。 旅游推广与渠道建设：分析了如何与旅行社、在线旅游平台（OTA）等合作，拓展旅游市场，吸引更多游客。 危机管理与声誉修复： 本书还专题讨论了城市在发展过程中可能面临的负面信息和危机事件，并提供了有效的危机预警、应对和声誉修复策略，以维护城市的良好形象。 案例分析与实践指导 本书的另一大亮点在于其丰富的案例分析。作者深入研究了国内外众多中小城市的成功营销案例，从这些案例中提炼出可借鉴的经验和方法。每个案例都经过细致的剖析，包括城市背景、营销目标、策略制定、执行过程、成效评估等，力求为读者提供真实、鲜活的学习素材。同时，书中还穿插了大量的操作性建议、实用工具和评估指标，方便读者将其理论知识转化为实际行动。 适用人群 本书适合以下人群阅读： 地方政府官员和相关部门负责人：为城市管理者提供科学的决策依据和实用的操作工具。 城市规划师、城市营销从业人员：深化对城市营销的理解，提升专业技能。 商学院学生和研究者：作为城市营销领域的学习教材或研究参考。 对城市发展和区域经济感兴趣的读者：了解中小城市在新时代下的发展机遇与挑战。 总而言之，《中小城市营销：理论与实务》是一本集理论深度、实务指导和案例分析于一体的著作，旨在帮助中小城市在充满变革的时代中，找到适合自身发展的营销之道，实现经济社会的全面进步。

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这本书我当初购买的时候，其实是抱着一种探索的心态，想看看国内对于“中小城市营销”这个课题的研究能做到什么程度。拿到手翻开，首先映入眼帘的是那种比较厚实的纸张，触感很不错，装订也很牢固，作为一本学术性的著作，它的实体质感是令人满意的。封面设计上，我个人觉得是比较简洁大气的，没有太多花哨的元素，反而显得很专业。当时我正在参与一个关于我们城市旅游推广的讨论，所以就想找一些理论性的东西来作为参考，希望能找到一些可以借鉴的思路。这本书的标题——“理论与实务”——就给我一种很强的吸引力，感觉它不仅仅停留在空泛的理论层面，而是能结合实际的案例进行分析。我记得我大致翻阅了一下目录，感觉里面的章节设置还是比较有条理的，从宏观的理论基础到具体的策略实施，似乎都覆盖到了。我特别期待的是其中关于“中小城市营销的挑战与机遇”那一部分，因为我们城市就面临着不少实际的困境，比如知名度不高、资源有限等等，我希望能从书中找到一些应对这些挑战的有效方法，甚至是一些意想不到的突破口。当然，作为一个读者，我更看重的是这本书能否提供切实可行的解决方案，而不是仅仅罗列一些理论概念。期待这本书能够给我带来一些启发性的思考。

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刚拿到这本书，触感就很扎实，纸张的质量也很好，拿在手里有一种沉甸甸的质感，这让我感觉它不仅仅是一本普通读物，而是一本有着深度研究的著作。我是一名从事市场营销工作的基层人员，我们公司最近正在考虑如何拓展业务范围，而我所在的城市，规模不大，想要在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，确实需要一些特别的策略。这本书的题目“中小城市营销：理论与实务”吸引了我，因为它直接点出了我所面临的课题。我一直觉得，对于中小城市来说，营销不仅仅是广告宣传，更需要深入挖掘其内在的优势和特点，并将其转化为吸引力。我特别希望书中能够提供一些关于“如何构建中小城市的核心竞争力”的论述，以及“如何利用有限的资源实现最大化的营销效果”的实操方法。我脑海中已经构思了一些想法，比如利用当地的特色产业、历史文化、自然风光等来打造独特的城市品牌，但我缺乏一个系统性的理论框架来支撑这些想法，也希望能从中学习到一些行之有效的营销模式。这本书的出现，让我感觉像是找到了一个可以依赖的理论指导和实践参考。

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这本书到手后，我的第一感觉是它的装帧非常讲究，封面设计简洁而有力，散发着一种专业研究的严谨气息。我是一名社区工作者，我们所在的社区属于一个典型的中小城市区域，近年来，随着城市化进程的加速，许多年轻人选择外出打拼，留下的多是老人和孩子，如何在这种情况下，重新激发社区的活力，吸引更多的人才和资源，让社区变得更加宜居和有吸引力，是我一直在思考的问题。我购买这本书，是希望能够从中获得一些关于“基层社区营销”或者“城市微区域发展”的理论指导和实践经验。我理解，中小城市的营销，不能照搬大城市的模式，需要更接地气、更具针对性。我特别希望书中能探讨“如何利用社区自身的特色资源，例如历史遗迹、传统手工艺、邻里关系等”来打造社区的品牌形象，以及“如何通过组织社区活动、搭建沟通平台等方式”来增强社区的凝聚力和吸引力。我希望能从这本书中找到一些能够指导我实际工作的思路和方法，让我们的社区不仅仅是一个居住空间，更能成为一个充满活力和温情的共同体。

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这本书的外观设计很朴实，但内页的印刷质量非常精良，字迹清晰，排版也十分舒服，阅读体验上就先加分了。我是一名刚刚毕业的大学生，正在为我的毕业论文寻找相关的研究素材，我的论文主题是关于“如何提升欠发达地区旅游吸引力”的，而我的家乡就是一个典型的中小城市，面临着许多类似的挑战，比如基础设施落后、旅游资源开发不足、宣传推广渠道单一等问题。我希望这本书能够提供一些关于中小城市在旅游营销方面可以借鉴的理论模型和成功案例。我特别期待书中能够详细阐述“如何利用互联网+思维”来发展中小城市的旅游业，以及“如何有效地挖掘和整合地方特色文化资源”来吸引游客。我一直在思考，除了传统的广告和宣传方式，还有没有更创新、更有效的营销手段，能够让我的家乡在众多旅游目的地中脱颖而出。如果这本书能为我提供一些有深度、有见地的分析，并给出一些可行的建议，那对我完成毕业论文将会有极大的帮助。我期待从这本书中获得灵感，为家乡的发展贡献一份自己的力量。

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说实话，当我收到这本书的时候，包装得非常严实，拆开后，这本书的份量也让我觉得物有所值。作为一名在城市规划领域工作了多年的从业者，我一直对如何有效地推广一个中小城市抱有浓厚的兴趣。我们所在的城市，虽然有着悠久的历史和独特的文化底蕴，但在全国范围内的知名度却相对较低，如何打破这种局面，吸引更多的人才、资金和游客，是我们一直在思考的问题。这本书的封面设计，虽然朴素，但却有一种沉甸甸的专业感，让我觉得这是一本值得认真研读的学术著作。我尤其对书中关于“差异化定位”和“品牌形象塑造”的章节充满了期待。我理解，每个城市都有其独特的魅力，关键在于如何将其挖掘出来，并以一种有吸引力的方式呈现给外界。我希望这本书能提供一些创新的理论框架，帮助我们更清晰地认识到我们城市的优势和劣势，从而制定出更具针对性和操作性的营销策略。同时，我也对书中可能包含的案例分析非常感兴趣，如果能看到其他中小城市是如何成功进行营销的，那将是对我们最大的鼓舞和借鉴。我希望这本书能为我们提供一份实用的操作指南，帮助我们走出困境，实现城市的更好发展。

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