Emotional Branding pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026
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具体描述
Emotional Branding Bonds Brands With Today's Savvy Consumers
A visionary approach to building powerful brand loyalty, this groundbreaking book shows marketers of any product or service how to engage today's increasingly cynical consumers on deeper emotional levels. Case histories from the author's high-profile client list analyze demographic and behavioral shifts in populations and retail distribution channels, then show how all five senses can be used as powerful marketing tools to respond to those trends. Chapters detail how to develop strong brand personalities, customize brand presence to different consumer groups, use brand strategies in packaging and display, and facilitate breakthrough strategies for the Web. Chapters detail how to:
* develop unforgettable brand personalities
* customize brand presence to different consumer segments
* incorporate brand strategies into product and retail architecture design
* facilitate interactive access to your products through the Internet.
Emotional Branding breaks new ground in proposing innovative ways to create powerful and effective branding programs for meeting the challenges and opportunities of the new emotion-based economy.
作者简介
馬克．葛伯（Marc Gobe）
是世界前十大品牌行銷公司Desgrippes Gobe（現為Brandimage）的合夥創辦人與前執行長。現任於Emotional Branding, LLC，這是一間位於紐約的實驗性智庫兼顧問公司，以創建網路經驗為首要宗旨。身為Leading Speakers Bureau的特約講師，馬克?葛伯曾多次在經貿相關研討會中授課，包括替The Conference Board、Global Shop與AIGA教授行銷、創意與設計等課程。他也擔任各個頂尖大學的客座講師，包括哥倫比亞大學、美國FIT設計學院、巴魯克學院、波士頓大學、俄亥俄州立大學、INSEAD巴塞隆納分校與法國ESSEC大學等。除此之外，馬克更受邀至各大企業與其高階主管分享他的Emotional Branding理論，包括Danone、Universal McCann、可口可樂、摩托羅拉、雅詩蘭黛、寶橋、通用汽車、寶獅、AOL、三星集團、JP Morgan、Merck、CBC Canada等企業。他亦著有《Brandjam》和《Citizen Brand》等書（皆由Allworth Press出版）。 吳孟穎（Sarah Wu）
從小隨父母旅居海外多年，文藻外語學院法文科、台灣科技大學應用外語系畢，曾任職於行政院新聞局編譯處第二科，現為專職口譯／筆譯員。
譯作有《死亡證據》（春天出版社）、《2012：馬雅末日預言》、《再看一眼》（凱特文化）等書。
目录信息
读后感
看完这本书，先来吐糟一下中国式大学教育，再来吐槽一下自己。 首先，看完本书第一部分“顾客，顾客还是顾客”的时候，忍不住想说怎么我们老祖先都知道术业有专攻的道理，现代教育掌陀人却忘记了?! 中国式大学教育是通识教育，实际上 “learn something of everything” 这个理...
评分例子很贴近生活 都是可见的品牌 分类：种族 年龄 性别 区域 国家 习惯 国外对社会的分析确实比国内要强 对某些问题会非常细致地研究 每一个营销 广告背后 都是通过对人性个体的差异和共性的总结得来 总结一句话就是以人为本 情感攻势
评分看完这本书，先来吐糟一下中国式大学教育，再来吐槽一下自己。 首先，看完本书第一部分“顾客，顾客还是顾客”的时候，忍不住想说怎么我们老祖先都知道术业有专攻的道理，现代教育掌陀人却忘记了?! 中国式大学教育是通识教育，实际上 “learn something of everything” 这个理...
评分例子很贴近生活 都是可见的品牌 分类：种族 年龄 性别 区域 国家 习惯 国外对社会的分析确实比国内要强 对某些问题会非常细致地研究 每一个营销 广告背后 都是通过对人性个体的差异和共性的总结得来 总结一句话就是以人为本 情感攻势
评分例子很贴近生活 都是可见的品牌 分类：种族 年龄 性别 区域 国家 习惯 国外对社会的分析确实比国内要强 对某些问题会非常细致地研究 每一个营销 广告背后 都是通过对人性个体的差异和共性的总结得来 总结一句话就是以人为本 情感攻势
用户评价
这本书给我带来了一种久违的“被挑战”的感觉，它并不试图取悦读者，而是用一种近乎挑衅的姿态，引导你质疑那些你习以为常的营销假设。作者对传统广告投放模式的解构，犀利而精准，直指其在情感连接上的无力和虚妄。我特别欣赏其中关于“真实性悖论”的探讨，即品牌如何在追求极致的完美叙事时，反而需要精心设计自身的“不完美”来赢得信任。这种辩证法的运用，体现了作者极高的理论驾驭能力。全书的论证逻辑严密到几乎无懈可击，但其表达方式却充满了诗意和哲思，这种风格的融合，使得阅读过程充满了智力上的愉悦。它迫使我跳出“我要卖什么”的思维定势，转而思考“我能提供什么情感价值”这一更根本的问题。对于那些厌倦了表面功夫的资深人士来说，这本书无疑是一剂强心针。
评分这本书的叙事节奏实在太迷人了，它不是那种平铺直叙、教条式的理论灌输，更像是一场精心编排的、关于人类情感与商业联结的沉浸式体验。作者对细节的捕捉能力令人惊叹，仿佛能透过文字直接感受到那些品牌在营销策略上微妙的犹豫与最终爆发出的巨大能量。书中对于“记忆锚点”的构建过程的剖析，简直是教科书级别的案例研究。我尤其欣赏作者如何将晦涩的心理学原理，巧妙地融入到那些我们日常生活中随处可见的广告画面中去，让你在读完之后，再去看任何一个成功的品牌宣传时，都会下意识地去解构它背后隐藏的情感驱动力。它让我开始重新审视自己消费行为的底层逻辑，意识到自己购买的可能从来都不是产品本身，而是它所投射出的某种身份认同或情感慰藉。这种由内而外的认知转变，远比单纯学会几个营销技巧要宝贵得多。这本书的行文流畅自然，偶尔还会冒出几句像是老朋友聊天时才能听到的深刻见解，让人在学习之余，倍感亲切。
评分我必须承认，这本书的语言风格极其大胆和富有表现力，它完全打破了我对商业书籍那种刻板、严肃的固有印象。作者似乎毫不吝啬于使用那些极具画面感和冲击力的词汇，使得那些原本可能显得干燥的商业案例，瞬间变得生动起来，仿佛能听到产品发布会上的欢呼声，感受到消费者眼中闪烁的光芒。它的阅读体验，更接近于欣赏一部结构精良的艺术电影，充满了张力和隐喻。书中对“失败案例”的剖析同样精彩，没有一味地指责或嘲讽，而是冷静地剥开那些华丽外壳，揭示出情感错位是如何一步步导致品牌崩塌的。这种坦诚和深度，让这本书的价值远远超越了商业指导的范畴，更像是一部关于人性和沟通艺术的深度访谈录。读完之后，我感觉自己对人与人之间，以及人与符号之间的互动，都有了更深一层的理解和敬畏。
评分读完这本书，我的第一感觉是，这简直就是一本“如何用共鸣的力量重塑产品价值”的实战手册，但它的“实战”绝非枯燥的步骤清单，而是充满洞察力的哲学思辨。作者在阐述核心概念时，运用了大量的历史回顾和跨文化对比，这一点非常高明。它没有局限于当代硅谷的浮躁，而是深入挖掘了人类社群构建的古老模式，将品牌如何成为现代图腾进行了有力的论证。尤其对那些经历过时代变迁依然屹立不倒的经典品牌分析，展现了作者深厚的底蕴和批判性思维。我发现自己经常需要停下来，反复琢磨那些精妙的比喻，比如“情感是一条河流，品牌是筑坝的智慧”。这本书的结构设计也非常巧妙，层层递进，从宏观的文化背景，逐步聚焦到微观的个体互动，让读者能够系统性地理解情感连接的复杂性。对于任何一个试图在同质化市场中脱颖而出的从业者来说，这本书提供的不仅仅是策略，更是一种看待商业世界的全新视角。
评分这本书的排版和设计本身就透露出一种对“体验”的极致追求，连纸张的触感似乎都在暗示着某种情感的温度。内容上，作者没有满足于停留在“讲故事”的层面，而是深入到了“如何让故事成为集体无意识的一部分”这一更深层次的领域。我对书中关于“无声的承诺”那一章节印象最为深刻，它探讨了那些不需要用言语就能被感知的品牌印记是如何形成的。作者巧妙地运用了心理学中的“格式塔原理”，来解释为什么某些视觉元素能够瞬间激活用户的情感反应。这本书的深度在于它的穿透力，它不提供简单的公式，而是提供一套探寻和建立深度连接的思维框架。读完后，我感觉自己看待世界的方式发生了一次细微的“校准”，不再关注那些表面的流量数字，而是开始关注那些驱动这些数字背后的、真实而复杂的人类渴望。它是一本需要反复品读，才能真正体会其精妙之处的佳作。
评分不错。一本300多页的书读了快两个月，真该去面壁了
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