本书立足高职高专教学实践，以职业技能培养为核心，体现了“知识的实用性、方法的训练性、教学的趣味性”原则。
在系统介绍市场营销基本理论的基础上，本书运用大量图表与小案例，使得知识表述条理清晰、丰富生动，并精选了国家相关职业资格考试题目、著名企业营销人员面试与员工培训题目，较好地体现了高职教材技能训练的要求。
本教材适用于高职专院校、成人高校市场营销、工商管理、商务贸易等专业，本教材设计课时40～60课时（其中理论教学占课时60%，实训教学占课时40%）。
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