本書立足高職高專教學實踐，以職業技能培養為核心，體現瞭“知識的實用性、方法的訓練性、教學的趣味性”原則。
在係統介紹市場營銷基本理論的基礎上，本書運用大量圖錶與小案例，使得知識錶述條理清晰、豐富生動，並精選瞭國傢相關職業資格考試題目、著名企業營銷人員麵試與員工培訓題目，較好地體現瞭高職教材技能訓練的要求。
本教材適用於高職專院校、成人高校市場營銷、工商管理、商務貿易等專業，本教材設計課時40～60課時（其中理論教學占課時60%，實訓教學占課時40%）。
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