上編 規範篇第一章 企業廣告的組織係統 第一節 企業廣告組織機構設置 第二節 企業廣告運作人員組成 第三節 企業廣告組織運作模式第二章 廣告環境與廣告管理 第一節 廣告倫理與企業廣告運作 第二節 中國廣告業基本監管體係 第三節 企業廣告監管的主要內容第三章 市場研究與廣告效果 第一節 競爭環境與市場調研分析 第二節 市場細分與目標市場確立 第三節 廣告調查與廣告任務設定 第四節 廣告價值與廣告效果評估第四章 廣告的營銷溝通價值 第一節 廣告的營銷傳播特徵 第二節 消費特徵與消費行為 第三節 消費行為與營銷溝通第五章 廣告媒體考察與評估 第一節 廣告媒體及其選擇原則 第二節 廣播以及電視廣告媒體 第三節 戶外以及分眾廣告媒體 第四節 報紙及其印刷廣告媒體 第五節 互聯網及新興廣告媒體第六章 廣告代理選擇與溝通 第一節 廣告代理與代理公司 第二節 廣告代理公司的選擇 第三節 協調與廣告公司的關係 第四節 工作審核與業務付款第七章 廣告運作的經費預算 第一節 對廣告預算的科學認識 第二節 廣告預算的編製與分配 第三節 廣告預算方法及其模式 下編 執行篇第八章 企業營銷戰略與廣告策略 第一節 營銷組閤及營銷要素 第二節 企業營銷戰略的選擇 第三節 定位與企業廣告策略第九章 企業品牌策略與廣告策略 第一節 名稱、商標及其品牌 第二節 品牌策略與品牌經營 第三節 品牌形象與廣告傳播第十章 企業産品策略與廣告策略 第一節 産品特徵與産品組閤 第二節 産品概念與廣告訴求 第三節 廣告與産品生命周期第十一章 CIS與企業形象識彆係統 第一節 CIS戰略的基本概念 第二節 CIS戰略的導人與實施 第三節 CIS係統的控製與管理第十二章 明星及其企業形象代言人 第一節 企業廣告與形象代言人 第二節 企業明星代言人的選擇 第三節 企業的虛擬形象代言人第十三章 設計與實施企業促銷活動 第一節 銷售促進與企業廣告運作 第二節 促銷類型和基本促銷工具 第三節 企業促銷活動的設計實施第十四章 保持有序的企業公共關係 第一節 公共關係與廣告運作 第二節 營銷公關及操作工具 第三節 公共關係的運作流程第十五章 整閤營銷傳播與廣告運作 第一節 整閤視野中的廣告傳播 第二節 建立整閤營銷傳播觀念 第三節 顧客關係創造品牌價值
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