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出版者:首都經貿

作者:劉鬆萍

出品人:

頁數:251

译者:

出版時間:2006-4

價格:29.00元

裝幀:簡裝本

isbn號碼:9787563813094

叢書系列:

圖書標籤:

• 設計相關
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• 事件營銷

《東方風華：古韻今聲的節日慶典》 這是一本深入探索中國傳統節日文化，並將其與現代慶典活動巧妙融閤的專著。書中並非關於會展營銷與策劃的具體操作指南，而是聚焦於如何從曆史深處挖掘民族的獨特魅力，並將其轉化為具有時代感和感染力的節日體驗。 本書的主旨在於，中國的傳統節日並非陳舊的儀式，而是蘊藏著豐富的文化基因，是連接過去與現在的紐帶，更是激發民族認同感和凝聚力的重要載體。它倡導一種“由內而外”的文化復興，強調對傳統節日的精神內核、文化象徵、民俗習慣的深刻理解，並在此基礎上進行創新性的詮釋和呈現。 內容詳述： 第一部分：溯源與傳承——理解中國傳統節日的精神密碼 節日的起源與演變： 追溯中國主要傳統節日的曆史淵源，從古代的農耕文明、天文曆法、神話傳說中探尋其文化基因。例如，春節不僅僅是辭舊迎新，更是對天地秩序、傢族繁衍、祈福納祥的集體情感錶達。中鞦節的圓月寄托著思念與團圓，端午節的龍舟競渡則蘊含著愛國主義情懷和對自然的敬畏。 文化符號的解讀： 深入剖析每個節日所承載的獨特文化符號，如春節的紅色、春聯、年畫、餃子；元宵節的燈籠、謎語；清明節的掃墓、踏青；七夕節的牛郎織女、乞巧等。這些符號不僅僅是錶象，更是與人們的情感、信仰、生活方式緊密相連的文化密碼。 民俗傳統的當代價值： 探討傳統民俗在現代社會中的意義和價值。例如，年夜飯的團圓意義，祭祖的孝道傳承，廟會的市井生活體驗，這些傳統習俗如何滿足當代人對歸屬感、情感連接、生活儀式感的需求。 地域文化的差異性與獨特性： 關注中國不同地域在慶祝傳統節日時的獨特風俗習慣，如北方吃餃子、南方吃年糕；南方端午的龍舟比賽更為盛行，北方則有更多的地域性節慶活動。理解這種差異性，有助於實現更具地方特色的節日體驗。 第二部分：創新與綻放——構建現代節日慶典的文化場域 “節慶即體驗”的理念： 提齣將傳統節日轉化為一種沉浸式的文化體驗。這不僅僅是簡單的復刻，而是通過現代技術、藝術錶現、互動設計，讓參與者能夠“身臨其境”地感受節日的魅力。例如，通過VR/AR技術重現古代節日場景，利用光影藝術營造節日氛圍，設計參與式的民俗互動遊戲等。 “以人為本”的設計原則： 強調以參與者的情感需求和文化認同為齣發點進行節日活動的設計。活動應具備故事性、參與性、趣味性，讓參與者在活動中獲得情感的共鳴、知識的啓迪和樂趣的享受。 跨界融閤與多元呈現： 探索傳統節日與現代藝術、科技、生活方式的跨界融閤。例如，將傳統戲麯錶演與現代音樂結閤，利用數字媒體技術呈現節日主題藝術展覽，設計融閤傳統元素的現代生活用品等。 “場景化”的打造： 強調節日慶典的場景設計。如何通過環境布置、音樂選擇、燈光運用、視覺元素等，營造齣符閤節日主題的獨特氛圍。例如，打造一個充滿年味的“老北京鬍同”場景，或者一個充滿詩意的“月下花園”場景。 “故事化”的敘事： 將節日傳說、曆史故事、民俗故事融入慶典活動中，賦予節日更深厚的文化底蘊和情感張力。通過故事的講述、角色的扮演、情節的互動，讓參與者在體驗中瞭解節日背後的故事。 “互動化”的參與： 設計豐富多樣的互動環節，鼓勵參與者親身參與到節日活動中來。例如，DIY製作傳統手工藝品、學習傳統技藝、參與節日民俗遊戲、分享節日故事等。 第三部分：實踐與展望——讓傳統節日煥發新生 案例分析與經驗藉鑒： 選取國內外成功的傳統節日文化復興案例進行深入分析，總結其亮點與不足，為讀者提供可藉鑒的實踐經驗。這部分並非商業性策劃案例，而是聚焦於文化傳承與創新如何成功的。 文化IP的打造： 探討如何將傳統節日的核心文化元素提煉升華，打造具有獨特辨識度和市場吸引力的文化IP，並以此為基礎進行多方麵的延展。 當代社會中的節日意義： 重新審視傳統節日對於現代社會的重要意義，包括增強民族自信心、傳承中華美德、促進傢庭和睦、構建社區認同、豐富人民精神文化生活等。 麵嚮未來的節日發展： 展望傳統節日未來的發展趨勢，強調在保持文化本真性的同時，與時俱進，以更加多元、更富創意的方式融入現代生活，讓中華優秀傳統文化在新時代綻放齣更加璀璨的光芒。 本書並非提供一套標準化的會展策劃流程，而是在文化自信的基石上，啓發讀者深入挖掘和理解中國傳統節日的豐富內涵，並通過富有創意的設計和錶達，讓這些寶貴的文化遺産在當代社會煥發新的生命力，成為連接過去與未來、凝聚民族情感的重要紐帶。它旨在為那些希望在文化傳承與創新領域做齣貢獻的學者、文化工作者、藝術創作者以及所有熱愛中華傳統文化的人們，提供一份深刻的文化洞察和靈感的啓迪。

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這本書在視覺呈現上做到瞭極高的水準，這對於一本工具書來說難能可貴。大量的流程圖、對比錶格和關鍵術語的加粗強調，使得信息獲取的效率大大提高。我尤其欣賞它對“跨文化溝通”在國際展會中的處理方式的論述。在涉及到不同國傢參展商的商務禮儀和閤同條款差異時，作者的描述既專業又充滿瞭人文關懷，避免瞭文化衝突帶來的潛在商業風險。它甚至細緻到瞭不同語種的宣傳物料在色彩和符號使用上的禁忌，這些都是初級策劃人員很容易忽略但至關重要的細節。通過閱讀這一部分，我感覺自己仿佛進行瞭一次全球化的商務考察，對國際市場的復雜性有瞭更深一層的理解。這本書的排版設計也十分人性化，注釋和拓展閱讀建議穿插得恰到好處，讓你在學習核心知識的同時，也知道哪裏可以進行更深入的探索，極大地拓寬瞭我的知識邊界。

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這本書的結構設計非常巧妙，邏輯脈絡清晰得令人稱贊。它從宏觀的市場趨勢分析切入，逐步深入到具體的策劃環節，最後落腳於執行與評估，形成瞭一個完整的閉環。閱讀過程中，我感覺自己像是跟著一位經驗豐富的導師，進行瞭一場係統性的行業進階培訓。特彆是在談到“目標受眾畫像”那一章，作者沒有采用那種寬泛的描述，而是細緻地拆解瞭不同行業展會中，目標買傢和潛在閤作夥伴的決策路徑和關注焦點，提供瞭好幾個可以直接套用的模闆，讓我一下子明白瞭之前自己工作中那些“石沉大海”的投入到底錯在哪裏。更讓我驚喜的是，它還涉及瞭對新興技術，比如VR/AR在展會設計中的應用前景的探討，雖然篇幅不長，但無疑為我們這些傳統行業從業者指明瞭未來創新的方嚮。整本書讀下來，知識點之間銜接得天衣無縫，不會齣現前言不搭後語的混亂感，讓人閱讀起來信心十足，每翻過一頁都能感到自己的專業知識又嚮前邁進瞭一大步。

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這本書的語言風格真是讓人眼前一亮，讀起來一點也不枯燥，仿佛作者就在我身邊娓娓道來。它沒有那種學院派的刻闆說教，更多的是一種實戰經驗的分享。比如，書中對如何捕捉展會現場的觀眾情緒，以及如何通過一些微小的細節設計來提升展颱的吸引力，都有非常生動具體的案例。我印象最深的是關於“展後跟進”的章節，作者沒有簡單地停留在發感謝郵件的層麵，而是深入探討瞭如何根據不同客戶的展會反饋，量身定製個性化的後續服務方案，甚至提到瞭如何利用社交媒體進行長效關係的維護。這讓我意識到，展會成功與否，很多時候取決於後續的執行力，而不僅僅是現場的熱鬧。這本書的價值在於，它能讓你從一個宏觀的戰略規劃者，瞬間切換到具體執行層麵的操作能手。它不僅僅教你“做什麼”，更重要的是告訴你“怎麼做纔能做得更好、更有效”。我特彆喜歡其中提到的一些數據分析方法，雖然看起來有些復雜，但作者用非常直觀的圖錶和比喻，將復雜的ROI計算變得通俗易懂，讓人能立刻上手運用到自己的工作中去。

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這本書最讓我感到振奮的是它對“創新思維”在會展活動中的激發與落地給予瞭足夠的重視。它不僅僅停留在介紹傳統的展覽形式，而是深入探討瞭如何通過“體驗式營銷”和“沉浸式互動”來重塑展會的價值。作者提供瞭一套係統的創意激發模型，教導團隊如何跳齣既有的思維定式，從用戶體驗的痛點齣發，設計齣令人難忘的現場活動。例如，書中詳述瞭一個利用AR技術，將産品功能演示與互動遊戲相結閤的案例，使得原本枯燥的技術介紹變得引人入勝，極大地提升瞭品牌好感度。這種前瞻性的視角，讓這本書超越瞭純粹的“操作手冊”，更像是一本引領行業進步的“思想指南”。它鼓勵我們不僅僅是執行客戶的需求，更要成為一個主動的戰略夥伴，通過創新的策劃方案為客戶創造超預期的價值。讀完後，我迫不及待地想在下一次活動中應用這些新理念，感覺自己手中的策劃工具箱又增加瞭很多尖端的“利器”。

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坦率地說，一開始我對這類專業書籍是抱有一定程度的保留的，總覺得內容會比較乾癟，但這本書完全打破瞭我的偏見。它的文字風格充滿瞭活力和一種積極解決問題的態度。作者在介紹風險管理和應急預案時，引用瞭幾個業界著名的“翻車”案例，分析得極其透徹，讓人在捧腹之餘，也能深刻反思自身的不足。比如，書中提到某個大型展會上因為電力負荷計算失誤導緻的設備宕機事件，並詳細列齣瞭預防這種低級錯誤的檢查清單。這種近乎“血淋淋”的經驗教訓，比任何空洞的理論指導都要來得有分量。此外，書中對“預算分配的藝術”也進行瞭深刻剖析，它沒有給齣絕對的黃金比例，而是強調瞭根據展會的戰略目標來動態調整投入的原則，這一點非常實在，完全符閤我們實際操作中經常麵臨的資源緊張的睏境。這本書更像是一個同行之間推心置腹的交流，充滿瞭實戰智慧，讀起來非常過癮。

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教材~現在都不知道讓我給扔哪瞭~

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亂七八糟，還有錯的概念。

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策博會

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亂七八糟，還有錯的概念。

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亂七八糟，還有錯的概念。