奥林匹克品牌-中.美.澳三国奥林匹克品牌的比较研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:北京体育大学出版社

作者:钟秉枢等

出品人:

页数:169

译者:

出版时间:2006-1

价格:28.00元

装帧:

isbn号码:9787811004687

丛书系列:

图书标签:

• 奥林比克
• 品牌
• 奥林匹克品牌
• 品牌传播
• 跨文化传播
• 中美国际关系
• 澳大利亚
• 体育营销
• 品牌比较
• 文化研究
• 传播学
• 国际传播

《奥林匹克品牌：中、美、澳三国比较研究》旨在深入剖析奥林匹克运动在全球范围内的品牌塑造与传播策略，重点聚焦中国、美国和澳大利亚这三个具有代表性的国家，从不同维度对其奥林匹克品牌的形成、发展、核心价值、市场营销、文化内涵以及社会影响力进行细致的比较分析。 本书并非简单罗列三国奥林匹克运动的历史事件或赛事实况，而是着眼于“品牌”这一核心概念，探索体育赛事如何转化为具有强大吸引力和号召力的品牌形象。书中将详细阐述，在奥林匹克精神的普适性框架下，这三个国家各自如何结合本国国情、文化传统、经济发展水平以及社会价值观，构建并推广其独具特色的奥林匹克品牌。 在研究方法上，本书将采用跨学科的视角，融合品牌管理、市场营销、文化研究、社会学、传播学以及体育经济学等理论，辅以详实的案例分析和数据佐证。具体而言，本书将围绕以下几个关键维度展开深入探讨： 第一部分：奥林匹克品牌基础理论与三国背景梳理 奥林匹克品牌的内涵与价值： 首先，本书将界定奥林匹克品牌的概念，探讨其包含的物质层面（如奥运标识、吉祥物、奖牌等）与非物质层面（如奥林匹克精神、公平竞赛、和平友谊等）的构成要素。阐述奥林匹克品牌所承载的独特价值，包括其在全球范围内的文化象征意义、经济驱动作用以及社会凝聚功能。 三国奥林匹克发展历程回顾： 简要回顾中国、美国和澳大利亚奥林匹克运动的发展脉络，突出各自在不同历史时期所面临的挑战与机遇，以及它们如何逐步建立起与奥林匹克运动的紧密联系。这部分为后续的品牌比较研究奠定坚实的历史背景。 第二部分：三国奥林匹克品牌的构成要素与特征分析 视觉识别系统与核心符号： 详细比较三国在奥运会期间及日常奥林匹克品牌推广中使用的视觉元素，如标志、色彩、字体、吉祥物、火炬等。分析这些视觉符号所传达的信息、情感联结以及在不同文化语境下的解读差异。例如，中国奥林匹克品牌可能更强调国家形象与传统文化元素的融合，美国品牌则可能突出商业化与娱乐化，而澳大利亚品牌则可能侧重体育精神与生活方式的结合。 核心价值的呈现与传播： 深入分析三国在品牌传播中如何诠释和突出奥林匹克精神的普适性价值，如“更快、更高、更强——更团结”。比较各国在强调和平、友谊、平等、尊重等核心理念时所采用的策略和侧重点。例如，中国可能更侧重国家荣誉与民族精神的体现，美国可能更强调个人奋斗与梦想的实现，澳大利亚则可能突出体育的包容性与社区参与。 品牌故事与情感连接： 探讨三国如何通过讲述运动员故事、赛事背后的感人瞬间、以及国家对奥林匹克运动的支持等，来构建品牌的情感连接。分析不同叙事方式对受众心理的影响，以及如何通过故事激发爱国热情、民族自豪感或对体育的普世认同。 第三部分：三国奥林匹克品牌的市场营销与商业化策略 赞助与商业合作： 深入研究三国在奥林匹克品牌赞助体系上的异同。分析各国奥委会、单项体育组织与企业之间的合作模式，探讨不同类型赞助商（如官方合作伙伴、赞助商、供应商）在品牌推广中的作用。对比美国高度成熟的商业化赞助模式，中国日益增长的市场潜力，以及澳大利亚在体育产业与商业融合方面的特色。 媒体传播与数字营销： 考察三国在传统媒体（电视、报纸）和新兴媒体（社交媒体、短视频平台）上进行奥林匹克品牌传播的策略。分析数字时代下，如何利用社交网络、内容营销、粉丝互动等方式，提升品牌知名度、忠诚度和参与度。研究不同国家在内容生产、平台选择和用户画像方面的差异。 特许商品开发与零售： 比较三国在奥运特许商品的设计、生产、定价和销售策略。分析商品所承载的品牌价值，以及如何通过多样化的产品线满足不同消费者的需求。探讨特许商品如何成为奥林匹克品牌的重要延伸和经济来源。 第四部分：奥林匹克品牌的文化意涵与社会影响力 文化融合与国家形象塑造： 探讨奥林匹克品牌如何成为国家形象的重要载体，以及三国如何通过奥林匹克运动的举办和参与，向世界展示本国的文化魅力、社会发展成就和国际形象。分析文化元素在品牌推广中的应用，以及其在提升国家软实力方面的作用。 社会价值观的引导与弘扬： 研究奥林匹克品牌在社会层面所起到的引导和弘扬作用，如倡导健康生活方式、促进青少年体育发展、推动性别平等、反对种族歧视等。比较三国在利用奥林匹克品牌推动社会进步方面的具体实践和成效。 公众认知与品牌忠诚度： 探讨三国公众对奥林匹克品牌的认知程度、情感依恋以及品牌忠诚度。分析影响公众认知的关键因素，如媒体报道、个人经历、社会环境等。研究如何通过有效的品牌管理，建立和维护长期、稳固的公众关系。 第五部分：比较分析、经验借鉴与未来展望 跨国比较与差异化分析： 在前述分析的基础上，本书将进行系统的跨国比较，提炼三国在奥林匹克品牌构建与传播中的共性与特性。重点分析在不同社会经济文化背景下，品牌策略的有效性和适应性差异。 经验借鉴与战略启示： 总结三国在奥林匹克品牌建设方面的成功经验和潜在问题，为其他国家或地区发展奥林匹克品牌提供可借鉴的思路和方法。特别是，对于发展中国家如何借鉴发达国家成熟的经验，同时又能够形成自身特色，将是本书关注的重点。 未来趋势与挑战： 展望未来奥林匹克品牌发展趋势，如数字化转型、可持续发展理念的融入、以及全球化背景下的品牌挑战等。提出在复杂多变的国际环境下，如何持续提升奥林匹克品牌的吸引力、影响力和生命力。 《奥林匹克品牌：中、美、澳三国比较研究》旨在为体育管理、品牌营销、国际关系以及文化研究等领域的学者、从业者和爱好者提供一个全面、深入的分析框架，帮助读者更深刻地理解奥林匹克运动作为一种全球性品牌所蕴含的巨大能量，以及它在不同国家和文化语境下的独特演绎。本书的研究成果将有助于推动对奥林匹克品牌价值的深入挖掘，并为相关机构制定更有效的品牌战略提供理论支持和实践指导。

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作为一个长期关注体育产业动态的观察者，我最期待本书能提供一些前瞻性的观点。研究三国品牌，绝不应止步于现状的描述，而应该能够预测未来趋势。比如，在全球可持续发展和青年文化崛起的大环境下，美、中、澳这三个在奥林匹克运动中有不同地位和侧重点的国家，其品牌战略将如何调整以适应新的时代要求？我希望书中能有对“软实力输出”和“商业变现效率”之间平衡点的探讨，这才是衡量一个奥林匹克品牌是否真正成功的关键指标。

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这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，封面色彩的搭配充满了力量感和现代气息，很符合“奥林匹克”这个主题所蕴含的激情与活力。我特别喜欢它在字体选择上的考量，那种沉稳又不失动感的字体，让人一眼就能感受到这是一部经过精心打磨的学术著作。拿到手里，纸张的质感也相当不错，厚实而细腻，阅读起来非常舒适，即便是长时间翻阅，手指也不会感到疲劳。侧边裁切整齐划一，体现了出版社对细节的极致追求。从包装到内页的整体视觉呈现，都透露出一种国际化的视野和专业水准，这无疑为内容本身增添了极大的说服力。

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我对作者在研究方法上的严谨性深感敬佩。从摘要部分就能看出，作者显然采用了多维度的比较分析框架，这绝非简单的罗列事实，而是一种深层次的结构性剖析。我推测，书中必然会涉及大量的案例对比和数据支撑，用以论证三国在品牌文化构建、市场推广策略以及危机公关处理等方面的差异与共性。这种跨国界的、系统性的研究，对于理解全球体育营销的复杂性具有不可替代的价值。尤其是在当前全球体育产业深度融合的背景下，这种精细化的比较研究，无疑能为行业决策者提供极具洞察力的参考坐标。

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这本书的价值远超学术范畴，它更像是一部关于国家形象与全球话语权构建的社会学文本。通过对奥林匹克这个全球性载体的品牌化进程进行剖析，实际上是在侧面审视了三国在国际舞台上的自我定位和文化自信的投射。我非常好奇作者是如何处理这些敏感而复杂的文化议题的，是采取了完全客观中立的视角，还是在描述中融入了审慎的价值判断？能成功地将体育品牌研究提升到国家战略层面进行探讨，这本书无疑具有很高的思想深度和现实意义。

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这本书的行文风格初读起来，似乎带着一种冷静的学术克制，但字里行间流露出的对奥林匹克精神的深刻理解和人文关怀，却让人倍感亲切。它不像某些纯粹的商业分析那样枯燥，而是巧妙地将商业逻辑融入到文化和历史的叙事之中。我期待书中能够看到一些关于品牌标识变迁背后的社会文化动因的精彩论述，比如中西方对于“更快、更高、更强”的理解在不同语境下的微妙偏移。如果作者能用生动的语言，将那些抽象的品牌资产转化为读者可感知的具体场景，那这本书的阅读体验将提升到一个新的高度。

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