定位不是要你在产品上动手脚,而是要你在潜在顾客心中动脑筋,并把你的产品放进去。本书的作者以生动活泼的方式归纳出38条营销定位守则。揭示定位的相关法则与案例,内容涵盖知名品牌的营销定位战略和广告案例分析。书中首先介绍营销定位的历史背景及相关的重要概念,引用了大师名言,列述定位旧案,并解释为何要除旧布新。意在让现代的企业经营者、营销广告人,对新时代的定位领悟透彻,汲取精华,推陈出新,为自己的企业打造一个长久的品牌。本书适用于企业经营者、企业营销和品牌专业经理人及策划人员和对此领域感兴趣的读者,并可成为营销咨询业、广告业、公关业、市场调查业等从业人员的行动手册。
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对艾斯和特劳特定位理论的补充,解释说明。比定位读起来要难读一些,也可以说自己上一本书读的太马虎了。
评分还是学到一点东西。
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