当代广告学（上下册） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
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具体描述
当代广告学（上下册 第8版 通用教材版），ISBN：9787115149022，作者：（美）阿伦斯（Arens,W.F.） 著，丁俊杰，程坪，钟静，康瑾 译
作者简介
目录信息
第一编 广告概览
第1章 广告概述
第2章 广告的经济、社会与法规层面
第3章 广告的范畴：从本土到全球
第二编 营销战略与广告战略的制定
第4章 营销与消费者行为：广告活动的基础
第5章 市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素
第6章 调查：为广告策划收集信息
第7章 营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式和整合营销传播
第8章 媒介战略策划：寻找通往市场之门
第三编 广告与其他传播组合元素的整合
第9章 关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广
第10章 关系的建立：公共关系、赞助与企业广告
第四编 广告创作
第11章 创意战略与创意过程
第12章 创意实施：艺术与文案
第13章 印刷、电子及数字媒介的广告制作
第五编 广告媒介的运用
第14章 印刷媒介的运用
第15章 电子媒介的运用：电视与广播
第16章 数字互动媒介与直邮的运用
第17章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
尾声 一个品牌的重新定位：万事达卡的“无价”广告活动
附录A 营销计划大纲
附录B 广告计划大纲
专业术语表
· · · · · · (收起)
读后感
进了书店，看到那一排排的国内参考书，直接无视，找那些外国翻译的书籍翻翻，有没有合适的，直接买定。国内的大部分的教学书，我都替你们感到害羞，那也叫教学书吗？我倒想问下作者：如果你是老师的话，你会推荐你的学生读你的书吗？整篇的理论堆砌，东抄抄，西凑凑。凭借着你...
评分很好的教科书！在国外被称为coffee table book.什么时候我们有一本类似的以中国案例为范本的教科书呢？ 或者中国的市场经济时间相比起来还是太短了。 不过如果让我选择的话，我们也还是有很多成功的案例，脑白金、王老吉、农夫山泉、神州行等等。
评分进了书店，看到那一排排的国内参考书，直接无视，找那些外国翻译的书籍翻翻，有没有合适的，直接买定。国内的大部分的教学书，我都替你们感到害羞，那也叫教学书吗？我倒想问下作者：如果你是老师的话，你会推荐你的学生读你的书吗？整篇的理论堆砌，东抄抄，西凑凑。凭借着你...
评分很好的教科书！在国外被称为coffee table book.什么时候我们有一本类似的以中国案例为范本的教科书呢？ 或者中国的市场经济时间相比起来还是太短了。 不过如果让我选择的话，我们也还是有很多成功的案例，脑白金、王老吉、农夫山泉、神州行等等。
评分很好的教科书！在国外被称为coffee table book.什么时候我们有一本类似的以中国案例为范本的教科书呢？ 或者中国的市场经济时间相比起来还是太短了。 不过如果让我选择的话，我们也还是有很多成功的案例，脑白金、王老吉、农夫山泉、神州行等等。
用户评价
唉。
评分不愧为TABLE BOOK内容之全，值得一看！看到经济学上的几个曲线的时候，心中一阵激动有木有！～
评分算是最好的广告学教材了嗯~
评分细碎化，细节多，概括少，编排新颖但东一块西一块，找来找去真麻烦。多以米国为例，不一定适用国内。
评分赋闲南图，AD反刍
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