具体描述
施拉姆于1964年出版的《大众传播媒介与社会发展》，从宏观战略角度出发，强调发展中国家应充分重视大众传播的作用，加大力度、提高效应，以促进现代化。他全面提出了关于第三世界国家利用大众传播事业促进社会发展的系统理论、发展战略和政策意见，第一次具体而全面的阐述了传播与发展的各种现实问题。这既是对以往研究成果的总结，又把发展传播学推进到更富有实践性的新阶段，对学术界、传播界以及发展中国家的政府部门都产生了很大影响。
这本书含蓄地指出，国家需要发展，而媒介能加速其发展进程。施拉姆认为媒介能促使人们发生改变，但是，媒介只能在一定程度上影响人们在主要的态度方面发生改变。这本书论述了人们如何在农业和文教卫方面运用大众传播媒介。就像勒纳、罗杰斯和其他现代主义学者所说的一样，这本书提出的观点引起了世界范围的争论，特别是关于这本书所提到的，大众传播媒介对人们主要行为改变的影响力的观点。
从大众传播的三大基本功能（守望、角色和教育）出发，施拉姆提出，媒介可在四个方面发挥直接的作用：推广农业技术、普及卫生知识、扫除文盲、实施正规教育。
大众媒介的信息传播对发展中国家的作用
1、大众传媒传播信息能有效促进国家发展的观点，强调信息传播对发展中国家的重要性，“有效的信息传播可以对经济社会发展做出贡献，可以加速社会变革的进程，也可以减缓变革中的困难和痛苦。”
2、发展中国家在信息传播方面也远远落后于发达国家，严重阻碍了发展中国家的经济、政治、文化等社会各个方面的发展，消除这种信息不平衡的现象是发展中国家面临的一项艰巨任务。
3、信息传播在国家发展中有守望环境、参与决策和提供教育的功能。
4、最引人注目之处是提出了大众传媒在国家发展中具体可以发挥的功能，这包括：
1）扩张视野，使传统社会的人民把眼光放在将来以及现在的生活形态，并通过媒介唤醒国家意识，促进国家的整合。
2）把公众的注意力集中于国家的重要发展项目。
3）提高人民的抱负，拒绝被命运摆布。
4）为国家发展创造有利的气候。
5）与人际管道沟通。
6）赋予人与事以地位。
7）扩大上下沟通的政策“对话”。
8）执守社会规范，使人不敢轻易逾矩。
9）形成文化口味。
10）改变比较不重要的态度，疏导强固的态度。
为此，施拉姆具体分析了第三世界国家在传播事业方面的问题，并提出了若干建议：
各国应对国内流通的有关国家发展的信息进行全面公正的检查；
有哪些经济社会发展信息被发出，有多少被接手，被什么人接收，而什么人没有接收到，哪些方面的信息需求没有得到满足；
信息是单向流动还是双向流动的；
国家应制定计划以保证各种媒介均衡发展，使各种媒介之间保持一定的比例关系； 在负责传播事业的政府部门与负责教育和其他事业的部门之间建立合作关系； 应大力发展地方性媒介，建立本国的传播设备制造工业，对传播人员进行充分的训练；
应从广大人民群众中尽可能获得大量反馈；
应在顾及本国需要与可能的前提下，尽量采用传播新技术；
各国应分享如何应用媒介和其他信息渠道以促进经济发展与社会变革的经验。 施拉姆进一步发挥了勒纳关于传播形态与社会经济发展水平相适应的学说，认为传播业的发展是同社会总体发展的一定阶段相适应的，传播与社会其他部门相互作用。他反复论证和强调了信息传播对国家发展的重要性，强调“有效的信息传播可以对经济社会发展做出贡献，可以加速社会变革的进程，也可以减缓变革中的困难和痛苦，”“没有准确有效的传播，现代工业化所需的技术、教育和经济基础就不能建立起来。”施拉姆力求考虑发展中国家的现实情况和具体需要，注意避免简单照搬西方的现成模式，值得充分肯定。
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用户评价
《大众传播媒介与社会发展》这本书，对我来说，更像是一次关于“连接”的深刻洞察。它不仅仅是关于新闻、广告或社交媒体的文字，更是关于人类如何通过媒介建立联系，理解世界，并最终共同构建社会。作者在书中非常细致地梳理了不同媒介在社会发展过程中所扮演的角色，从早期的口头传播，到文字，再到印刷品，以及后来的广播、电视，直至今日的互联网和移动通信。他不仅描述了这些媒介形式的出现，更重要的是分析了它们如何改变了信息的传播速度、广度和深度，以及这些改变如何影响了政治、经济、文化和个人生活。我尤其喜欢书中对“信息鸿沟”的讨论，以及数字技术如何可能加剧或弥合这种鸿沟的分析。这让我更加意识到，在信息爆炸的时代，我们每个人都需要具备辨别信息、理解媒介运作逻辑的能力，才能更好地参与到社会发展中。这本书让我开始反思，我们与他人、与社会之间的联系，很大程度上是通过媒介来完成的，而这种联系的质量，直接关系到社会的健康发展。
评分从一个普通读者的角度来说，《大众传播媒介与社会发展》这本书给我带来的最大冲击，是它让我看到了媒体与我们日常生活之间那种深刻而又常常被忽视的联系。作者以一种非常易懂的方式，将那些听起来很高深的传播学理论，融入到我们熟悉的社会现象中。我以前总觉得媒体离我很遥远，是新闻播报员、是报纸杂志，但读了这本书之后，我才意识到，即使是我们在社交媒体上刷到的每一条信息，甚至是一个广告，都蕴含着复杂的传播逻辑和潜在的社会影响。书中对不同媒介形态的分析，比如报纸的深度报道与电视的视觉冲击力，以及数字媒体的互动性和碎片化特点，都描绘得非常生动。它让我理解了为什么有些信息传播得如此快，为什么有些观点会变得如此普遍，而有些声音却很难被听到。更重要的是，作者还探讨了媒介在构建社会共识、塑造文化价值以及推动社会进步方面所扮演的角色。这让我开始留意自己接触到的信息，并且思考它们是如何影响我的想法和对世界的看法。这本书就像是一把钥匙，打开了我对媒体世界更深层次的理解。
评分《大众传播媒介与社会发展》这本书，可以说是一部关于“时代精神”的解码器。作者以其宏大的视角和严谨的论证，为我揭示了不同时代下，大众传播媒介如何深刻地烙印着当时的社会思潮、政治诉求和文化特征。我特别欣赏书中对媒介与政治权力的互动分析，它让我理解了为什么在不同的历史时期，媒介会成为政府宣传的有力工具，或者成为社会变革的催化剂。例如，书中对广播在国家建设中的作用，以及电视在民主化进程中的影响的描述，都让我对媒介的政治属性有了更深的认识。同时，本书也让我看到了媒介在文化传播和创新中的重要作用。它如何记录、传承和创造文化，如何影响着我们的价值观和生活方式，这些都在书中得到了细致的阐述。读完这本书，我感觉自己不再是被动接受信息，而是能够带着批判性的眼光去审视媒体内容，去思考它们背后的目的和意图。这不仅仅是知识的积累，更是思维方式的转变。
评分我最近读了一本名为《大众传播媒介与社会发展》的书，虽然书名听起来有些宏大，但读完之后，我感觉它就像一位博学的长者，娓娓道来，将我带入了一个关于信息、影响和变革的宏大叙事中。这本书并非空洞地罗列概念，而是通过对历史事件、社会现象以及媒介形态演变的细致剖析，展现了大众传播媒介如何深刻地塑造了人类社会的进程。从早期印刷术的兴起，到广播电视的普及，再到如今数字媒体的爆炸式增长，作者都做了非常深入的探讨。我尤其印象深刻的是，书中对媒介技术如何改变人们的认知模式和社会互动方式的阐释。比如，电视的出现是如何影响了政治传播和公共议题的塑造，以及互联网如何打破了时空限制，催生了新的社会运动和文化形态。作者不仅仅停留在描述层面，还深入分析了媒介的权力结构，以及资本、政治力量如何在传播过程中发挥作用，这让我对我们习以为常的信息流有了更深刻的反思。这本书让我意识到，我们所处的时代，媒介无处不在，它们不仅仅是信息的载体，更是构建我们现实、影响我们思想的强大力量。它让我重新审视自己作为信息接收者和传播者的角色，以及我们在社会发展中所扮演的角色。
评分这是一本真正让我“脑洞大开”的书。我以前可能对“大众传播媒介”这个概念有些模糊，觉得它离我的日常生活有些遥远。但是，《大众传播媒介与社会发展》这本书，用它丰富的内容和深刻的见解，让我看到了媒体的力量是如此真实而又无处不在。作者不仅仅是在讲授传播理论，更是在讲述一个个生动的故事，展示了媒介如何在历史的长河中，一步步地改变着人类社会的面貌。我特别喜欢书中对不同社会文化背景下，媒介传播效果的对比分析，这让我意识到，传播并非是单一的模式，而是与特定的社会语境紧密相连。它让我开始重新审视自己每天接触到的信息，并且思考这些信息是如何被制作、被传播，以及它们最终是如何影响我，甚至是影响整个社会的。这本书让我明白，理解大众传播媒介，就是理解我们所处时代的脉搏，就是理解社会发展背后的驱动力之一。
评分这本书《大众传播媒介与社会发展》给我最直观的感受，是它让我看到了信息传播的“力量”有多么巨大，以及这种力量如何潜移默化地改变着社会。作者并没有停留在对媒介技术的简单介绍，而是深入挖掘了技术背后的社会动因和发展逻辑。他将媒介的发展置于更广阔的社会经济和政治背景下进行考察，让我理解了为什么某些媒介会在特定的历史时期出现并繁荣，以及它们又是如何深刻地影响了社会结构和个体行为。书中对媒介在塑造公众舆论、推动社会运动方面的作用的分析，尤其让我印象深刻。它让我认识到，在现代社会，媒体不仅仅是信息的传达者，更是议题的设置者和价值的传递者。这本书促使我去思考，我们所接触到的每一个新闻报道，每一个社交媒体上的讨论，都可能在不知不觉中影响着我们对世界的认知，甚至塑造着我们的社会未来。它让我对媒体的敏感度大大提升，也让我开始更主动地去甄别信息，思考其背后的深层含义。
评分读完《大众传播媒介与社会发展》，我最大的感受是，这本书帮助我打开了一扇通往更广阔世界的大门，让我看到了那些隐藏在日常信息流背后的深刻力量。作者的视角非常独特，他没有简单地将媒介视为工具，而是将其看作是与社会发展相互作用、相互塑造的有机体。书中对媒介的社会建构性进行了深入的探讨，这意味着我们所看到、所听到的信息，并非对现实的纯粹反映，而是经过媒介的筛选、编码和传播而形成的。这让我开始审视那些我习以为常的观点和信息来源，并且思考它们可能存在的偏见和立场。例如，书中关于不同文化背景下媒介表现的对比，让我认识到，传播的“普适性”往往是相对的，而在不同社会语境下，媒介的意义和影响也会大相径庭。这促使我更加开放地去理解和接纳不同的声音和观点，也让我更加警惕那些试图单一化、同质化信息传播的倾向。这本书让我意识到，作为社会的一份子，理解媒介的运作机制，是参与社会发展、捍卫个体独立思考能力的关键。
评分《大众传播媒介与社会发展》这本书，为我构建了一个关于信息、传播与社会之间相互作用的宏大框架。我以前可能只是零散地接触到一些关于媒体的讨论，但这本书将这些碎片化的信息整合起来，形成了一个清晰而完整的图景。作者并没有回避媒介在社会发展中的复杂性，他既探讨了媒介的积极作用，例如推动知识传播、促进社会进步，也分析了其可能存在的负面影响，例如信息失真、意识形态操纵等。书中对媒介技术发展与社会变革之间关系的阐释，让我看到了技术进步如何深刻地改变了信息的传播方式，进而影响了社会结构和权力关系。尤其令我印象深刻的是，书中关于数字时代媒介挑战的讨论，它让我对当前信息传播的特点和趋势有了更深入的理解。这本书让我认识到，在这个信息爆炸的时代，培养媒介素养，理解媒介运作，是我们每个人参与社会发展、做出明智判断的关键。
评分《大众传播媒介与社会发展》这本书，为我打开了一扇理解现代社会运作机理的窗口。我以前可能只是将媒体视为获取信息的一个渠道，但读完这本书，我才真正意识到，媒介与社会发展之间存在着一种复杂而又密不可分的共生关系。作者以一种非常宏观的视角，勾勒出了媒介在人类社会演进过程中所扮演的关键角色，从早期的信息传播方式对社会组织形态的影响，到现代媒体在塑造集体意识和推动社会变革中的作用。书中对不同媒介形态的优势和局限性的分析，也让我对信息的传播方式有了更深刻的理解。例如，作者关于报纸如何建立公共讨论空间，以及广播如何打破地域限制，将信息传递给更广泛受众的阐述，都让我对媒介的力量有了更直观的认识。这本书不仅提供了知识，更重要的是，它培养了我一种批判性思维，让我能够更深入地理解信息背后的逻辑，以及它们如何塑造我们的社会。
评分我曾以为，谈论“大众传播媒介与社会发展”这类题目，读起来会枯燥乏味，充满了理论术语和抽象概念。然而，《大众传播媒介与社会发展》这本书彻底颠覆了我的认知。它以一种引人入胜的方式，将历史的长河与当下的社会变迁紧密结合，展现了传播媒介如何如同一股股洪流，推动着社会的滚滚向前。书中对不同历史时期代表性媒介的分析，比如古腾堡的印刷术如何开启了信息民主化的先河，收音机如何成为了二战时期鼓舞士气的重要工具，以及电视如何塑造了20世纪的家庭生活和政治格局，都让我对媒介的历史演进有了清晰的脉络。作者并没有仅仅停留在技术的层面，而是深入挖掘了这些技术创新如何改变了信息的生产、传播和接收方式，进而影响了社会结构、权力关系以及个体意识。尤其令我印象深刻的是，书中关于媒介作为社会“议程设置者”的论述，它让我意识到，媒体的选择性报道和信息聚焦，能够深刻地影响公众对重要议题的关注度，甚至塑造了我们认为“重要”的社会议题。这本书让我对我们所身处的信息时代有了更宏观、更深刻的认识。
评分算是水水掠过。
评分64年就有这些想法，施拉姆不愧是真正的大学者
评分言简意赅 不错
评分年代早，现在看来，对大众传播媒介的认识有点局限了。
评分年代早，现在看来，对大众传播媒介的认识有点局限了。
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