电子商务概论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:孙百鸣

出品人:

页数:302

译者:

出版时间:2005-2

价格:26.20元

装帧:

isbn号码:9787109095984

丛书系列:

图书标签:

• 电子商务
• 电商入门
• 网络营销
• 商业模式
• 在线交易
• 互联网经济
• 数字化转型
• 零售创新
• 供应链管理
• 消费者行为

深入探索数字时代的商业图景：另辟蹊径的商业前沿理论与实践 本书并非探讨电子商务的入门基础或技术实现，而是聚焦于在数字经济浪潮下，传统商业模式面临的颠覆性变革、新兴商业生态的构建逻辑，以及企业在复杂多变的全球市场中如何重塑价值链和客户关系的前沿思考。 第一部分：颠覆性创新与商业模式的重构逻辑 第一章：价值创造的范式转移——从线性到网络的思维跃迁 本章将剖析驱动当代商业范式转变的核心动力，重点不再是传统意义上的“买卖”流程优化，而是转向平台生态系统理论（Ecosystem Theory）。我们将深入探讨网络效应如何从根本上改变边际成本和规模报酬递增的传统经济学假设。研究聚焦于“二元市场”（Two-Sided Markets）的激励机制设计，如何平衡供需双方的初始冷启动问题，以及如何通过构建强大的网络锁定效应（Lock-in Effect）来维持市场主导地位。特别关注“原子化商品”向“数据驱动服务”转化的过程分析，例如，传统制造业如何通过嵌入式物联网（IoT）服务实现订阅式收入的转型。 第二章：去中心化基础设施对供应链的冲击 本书对传统集中式供应链管理提出挑战，转而研究分布式账本技术（DLT），如区块链，在重塑信任机制和交易效率方面的潜力。我们不会讨论具体的加密货币应用，而是专注于供应链透明化、可追溯性和智能合约自动化对降低中间环节摩擦成本的深远影响。章节中包含对“去中心化自治组织”（DAO）在特定垂直行业（如知识产权管理、高价值商品溯源）中作为新型治理结构的案例分析，探讨其在超越传统公司法框架下的法律与运营挑战。 第三章：体验经济的深层结构——情感连接与沉浸式交互 超越简单的“用户友好界面”（UI/UX）讨论，本章深入研究“体验经济”的心理学基础和技术支撑。重点在于“沉浸式商务”（Immersive Commerce）的构建，探讨虚拟现实（VR）、增强现实（AR）以及“元宇宙”（Metaverse）概念对消费者决策路径的重塑。我们分析如何设计能够激发深度情感参与和社区归属感的数字空间，而非仅仅提供一个交易场所。核心概念包括“数字稀缺性”（Digital Scarcity）的营造以及“身份即资产”（Identity as Asset）的商业化路径。 第二部分：全球市场与地缘政治下的商业战略 第四章：数字主权与数据流动的地缘政治学 在全球化进程受阻和技术民族主义抬头的背景下，本章考察数据跨境流动（Data Localization）政策对跨国企业运营的制约。我们分析不同司法管辖区在隐私保护（如GDPR之外的区域性法规）、数据存储主权和内容审查标准上的差异化要求，如何迫使企业进行复杂的全球合规架构设计。研究重点在于“数字孤岛”的形成如何影响全球协同研发和统一品牌战略的实施效率。 第五章：超个性化时代的隐私悖论与信任重建 本章探讨在深度数据挖掘成为主流的今天，企业如何在高强度个性化推荐与消费者日益增长的隐私顾虑之间找到平衡点。讨论将集中在“可解释性AI”（Explainable AI, XAI）在营销决策中的应用，以增强算法透明度，恢复用户信任。同时，研究“零方数据”（Zero-Party Data）收集策略，即企业如何通过鼓励用户主动分享偏好（而非被动追踪）来构建更稳固的客户关系模型。 第六章：复杂性科学视角下的市场动态预测 放弃传统的线性回归预测模型，本章引入复杂系统理论（Complex Systems Theory）来理解市场波动。通过研究“蝴蝶效应”在商业决策中的体现，分析小规模的政策变动或技术突破如何引发大规模的市场结构重组。我们将探讨如何利用代理人基础模型（Agent-Based Modeling, ABM）来模拟不同市场参与者（竞争者、监管机构、意见领袖）的互动，从而对非线性风险进行更稳健的压力测试。 第三部分：组织形态与人才结构的未来演进 第七章：无边界组织与分布式团队的管理哲学 随着地理限制的消退，企业内部结构也必须随之演变。本章关注“敏捷组织”（Agile Organization）的更高阶段形态——“自适应网络”（Adaptive Networks）。研究重点在于如何通过去层级化的沟通机制和跨职能的“部落”（Tribes）结构来提高决策速度和创新产出。探讨在异步通信为主导的环境下，如何维护组织文化、确保知识有效沉淀和传承。 第八章：技术伦理与算法治理的商业责任 随着人工智能在招聘、信贷审批、产品推荐中占据核心地位，本章严肃探讨算法偏见（Algorithmic Bias）的识别、量化与消除。这不是一个纯粹的哲学讨论，而是关于“可信赖AI”（Trustworthy AI）的工程实现路径。内容涵盖建立内部伦理审查委员会、制定“设计即伦理”（Ethics by Design）的开发规范，以及如何将社会责任指标纳入高管绩效评估体系。 第九章：持续学习循环：企业知识的活化与迭代 在本章中，我们将商业组织视为一个不断学习和进化的有机体。重点探讨“学习型组织”（Learning Organization）的现代工具链，包括如何构建高效的知识图谱（Knowledge Graph）来连接组织内部的隐性知识和外部的行业动态。研究如何通过快速的“构建-测量-学习”（Build-Measure-Learn）循环，使组织能够比竞争对手更快地适应新兴技术和消费者需求的变化。 结论：超越“电子商务”——构建面向未来的数字商业架构 本书的结论将总结性地指出，真正的商业前沿已不再是简单地将现有业务“搬到线上”，而是从根本上理解和利用数字技术重塑价值、权力与信任的分配机制。成功的未来企业将是那些能够驾驭复杂性、拥抱不确定性，并能有效整合技术、伦理与全球治理能力的新型组织形态。

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