本書是上海市教委重點教材建設項目的研究成果，可以作為市場營銷學課程的獨立教材或輔助教材，也可以供經營管理人員學習參考。 本書包含對國內企業和國外企業最新的案例分析，每一個案例分析包括“案例介紹”、“相關的市場營銷學原理敘述”、“案例剖析”，能滿足我國企業經營全球化的需要。本書可以幫助大學生、研究生以及各行業的經營管理人員真實地瞭解國內外企業營銷管理的運作狀況，從而更好地提高自己的營銷管理能力。
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