具体描述
这是一本极富心灵智慧的书，它以谋划全球市场的视野为中国企业的国际化指明路径。阅读本书，您将深受启迪，有所领悟。
中国虽然已经跨越WTO这道门槛，企业也已经开始在“走出去”的战略指引下，昂然踏上从OEM到创造国际品牌的道路，但是目前，品牌依然是个稀缺品，尤其是国际知名品牌更是凤毛麟角。因此在全球经济一体化的浪潮中，如何创造国际名牌，借助虚拟经济实现市场份额的既定增长目标，便成为摆在企业乃至国家政府经济部门面前的新课题。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，创造国际品牌新贵的中国企业任重道远。
如果说品牌就像一面镜子，折射出品牌管理者的心态，那么，国际化是国内多数企业的心态，走向品牌“神坛”又是多数人的梦想，而创造巨额财富又是多数人的祈求。作者背负这些考虑，行进在世界品牌的丛林中，发现了鲜为人知的品牌“秘匙”，它曾经实现了梦想，缔造了财富；它可以拨开笼罩在国际品牌身上的层层迷雾，使您领略不一样的品牌构建思路。
本书正是从走向国际品牌“神坛”观点出发，详尽剖析了享誉世界的国内外品牌成功之道，观点新颖深刻：提出通过“时尚中国”与“和谐品牌” 两大创意主张，并采取有效的品牌财富增长手段，真正实现中国企业比肩国际品牌的愿景。
好的，这是一份关于一本名为《品牌中国》的图书的详细简介，该简介旨在全面介绍书籍内容，且不包含任何表明AI生成或构思的痕迹。 《品牌中国：探寻全球化浪潮下的民族价值重塑与未来图景》 【内容概要】 《品牌中国》并非一本单纯梳理中国企业商标或市场营销案例的教科书，而是一部深刻剖析“中国品牌”这一宏大命题在当代全球化、数字化和文化自信复兴背景下的复杂生态、历史演变与未来路径的重量级著作。本书以跨学科的视野，融合了历史学、社会学、经济学和传播学的研究方法，系统梳理了中国品牌从“世界工厂”的代工者身份，向全球价值链高端攀升过程中的内在驱动力、外部挑战与自我认知重塑。 全书结构严谨，逻辑清晰，分为宏观溯源、中观解构与微观聚焦三个主要板块，旨在为读者构建一个立体、多维的“品牌中国”认知框架。 第一部分：宏观溯源——文明基因与品牌哲学的交汇 本部分追溯了“中国品牌”概念在历史长河中的模糊根源。作者认为，现代意义上的品牌构建，实则植根于中华文明深处的哲学思想与商业伦理。 历史回溯： 探讨了古代丝绸之路上的商号信誉、徽商的“诚信为本”以及传统手工业的“匠人精神”如何构成了中国传统商业文明的DNA。这部分内容着重于分析，在缺乏现代知识产权保护的古代，信誉是如何被构建、维护和传承的，并将其与当代品牌信任危机进行对比研究。 近代转型与挑战： 聚焦于近代中国在西方工业化浪潮冲击下，民族工业品牌艰难萌芽的历史进程。重点剖析了在政治动荡和外资垄断的夹缝中，早期民族品牌如洋纱、火柴、啤酒等如何通过社会动员和产品创新实现初步的市场渗透，并探讨了这些早期品牌在特定历史阶段所承载的民族救亡使命感。 改革开放的“试错”阶段： 详尽描述了改革开放初期，中国品牌如何从模仿、引进到初步探索自主创新的过程。这不仅是经济体制的变革，更是商业思维和风险承担意识的代际传承。作者分析了这一时期，地方保护主义、国有体制效率与市场化初期的“野蛮生长”对中国品牌文化奠定的复杂底色。 第二部分：中观解构——全球化下的身份认同与价值重构 本部分是全书的核心，集中探讨了中国品牌在“走出去”战略中遭遇的结构性矛盾和身份重塑的阵痛。 “中国制造”到“中国品牌”的认知鸿沟： 深入剖析了国际市场对中国产品的刻板印象（如“低成本”、“同质化”）的形成机制。这不仅仅是质量问题，更是文化传播和叙事权缺失的结果。作者运用传播学理论，解释了为何技术上的领先（如高铁、移动支付）在国际叙事中往往被降维解读。 全球供应链中的价值捕获： 分析了中国企业在参与全球价值链时，长期处于低附加值环节的困境。重点研究了新兴的科技巨头（如互联网平台、新能源汽车企业）如何试图通过构建生态系统和掌握底层技术标准，实现价值链的垂直整合与向上突破，以及由此带来的与既有国际规则的摩擦。 文化自信的品牌表达： 探讨了近年来“国潮”兴起背后的深层社会动因。这不仅仅是消费趋势，更是社会整体文化自信提升在消费领域的投射。本书对“国潮”进行了分层解读，区分了真正基于产品创新与文化内核的品牌，与仅仅停留在符号挪用和营销噱头的现象，旨在为如何可持续地将中国文化元素融入现代品牌语言提供理论指导。 第三部分：微观聚焦——新生态下的未来品牌实践与治理 最后一部分将视角转向数字化前沿和制度建设，探讨未来中国品牌发展的关键变量。 数字化重塑与用户关系： 详细分析了中国在移动互联网和社交媒体生态的独特发展路径，如何催生出“兴趣电商”、“内容种草”等全新的品牌与消费者互动模式。书中通过对头部直播平台和兴趣社区的案例研究，揭示了新型“信任中介”的崛起，及其对传统广告体系的颠覆性影响。 可持续发展与社会责任： 讨论了“双碳”目标背景下，中国品牌在ESG（环境、社会和治理）方面的实践进展与挑战。这部分不再将企业社会责任视为公关活动，而是将其视为品牌长期价值创造的内在驱动力，特别关注了供应链的绿色化转型和劳工标准的国际对标。 知识产权保护与国际治理的博弈： 从法制建设层面，分析了中国在知识产权保护体系上的巨大进步，以及这种进步如何成为未来品牌“走出去”的基石。同时，也审视了在国际贸易摩擦和地缘政治背景下，中国品牌如何在全球范围内维护其技术专利和品牌声誉的复杂策略。 品牌治理的未来图景： 总结了构建“世界级中国品牌”所需的体制机制保障，包括专业人才的培养、风险投资导向的调整，以及国家层面在软实力输出上的战略协同。本书最后提出了一个开放性的展望：真正的“品牌中国”，将是技术创新力、文化包容性和全球责任感三者完美融合的产物。 【本书特色】 1. 宏大叙事与微观案例的结合： 既有对历史脉络和宏观经济环境的深刻洞察，又不乏对具体企业（如某家电巨头、某新消费品牌）在特定战役中的决策复盘。 2. 跨文化视角： 摆脱了单纯的西方品牌理论框架，引入了大量东方商业伦理和集体主义文化对品牌忠诚度影响的研究。 3. 前瞻性与批判性： 不仅赞扬了中国品牌的成就，更尖锐地指出了当前品牌叙事中的“虚火”和“短视行为”，力求为政策制定者和企业决策者提供一份清醒的行动指南。 【适合读者】 本书适合所有关注中国经济转型、企业战略管理、国际传播学、以及对“文化自信”如何转化为商业价值感兴趣的读者，包括企业高管、市场营销专业人士、政府规划人员、经济学与传播学专业学生及研究人员。
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