具体描述
《体育市场营销学》系复旦博学·体育经济管理丛书的一种，《体育市场营销学》包括：第一章导论、第二章体育市场营销环境、第三章体育消费行为分析、第四章体育市场竞争策略、第五章体育市场营销调研与市场预测、第六章体育市场营销策划、第七章体育目标市场定位、第八章体育营销组合策略、第九章健身娱乐休闲市场、第十章体育竞赛表演市场、第十一章体育装备用品市场、第十二章体育赞助营销、第十三章体育旅游市场等。每章后附有案例和复习思考题，对学生拓展视野、掌握实际案例很实用，是一本内容新、观念新的体育经济管理教材，适合高等院校体育经济管理专业、社会体育专业、体育MBA使用，也适合各级各类干部培训、上岗培训。
深入洞察：全球经济格局与新兴产业驱动力研究 本书导言： 在二十一世纪的第二个十年，全球经济正经历着前所未有的深刻变革。地缘政治的重塑、数字化浪潮的席卷、以及可持续发展理念的深入人心，共同编织了一张复杂且充满机遇的商业图景。本书旨在剥离那些耳熟能详的宏观叙事，深入剖析驱动当前及未来经济增长的核心动力——新兴产业的崛起、技术扩散的路径，以及由此引发的产业结构调整与全球价值链的重构。我们关注的焦点，并非是传统意义上的成熟工业部门，而是那些处于爆发期、具有颠覆性潜力的新兴领域，及其对全球资本流动、劳动力市场乃至国家竞争力产生的深远影响。 第一章：第四次工业革命的底层逻辑与溢出效应 本章将系统梳理以人工智能（AI）、物联网（IoT）、生物技术和新能源技术为代表的第四次工业革命的内在逻辑。我们不仅考察这些技术的理论基础，更重要的是分析其在不同经济体中的应用场景和商业化路径。 1. AI驱动的效率范式转移： 重点研究深度学习模型在决策优化、供应链管理乃至产品设计中的角色转变。探讨算法权力（Algorithmic Power）的兴起，分析数据所有权与计算资源分配对市场竞争格局的影响。对比中美两国在AI基础设施建设与应用层面的差异化战略，并评估其对全球技术标准制定的潜在影响。 2. 万物互联的边界拓展： 考察工业物联网（IIoT）如何重塑传统制造业的生产模式，实现柔性化、定制化生产。分析5G/6G网络部署的地理差异如何成为新的数字鸿沟，并探讨边缘计算在数据主权维护中的战略价值。 3. 生物技术：从治疗到赋能： 深入探讨基因编辑技术（如CRISPR）在农业、医疗健康领域的突破，及其引发的伦理、监管和投资热潮。分析生物信息学与大数据结合，如何催生个性化健康管理的新兴市场。 第二章：全球价值链的碎片化与再整合 全球化进程并未终结，但其形态正在发生显著变化。地缘政治风险的上升、疫情带来的供应链中断暴露了过度集中的脆弱性，促使企业和国家重新审视供应链的安全性和韧性。 1. “近岸化”（Nearshoring）与“友岸外包”（Friend-shoring）： 评估地缘政治考量对投资决策的影响。通过案例分析，考察关键零部件（如半导体、稀土材料）的区域化布局趋势，及其对新兴经济体承接产业转移的影响。 2. 数字贸易与服务外包的新形态： 探讨数据跨境流动限制对知识密集型服务（如金融科技、软件开发）的影响。分析“数字游牧”现象对传统劳动力市场和税收体系的挑战。 3. 韧性与效率的平衡艺术： 建立一个量化模型，评估供应链冗余度与运营成本之间的最优平衡点，揭示企业在不确定性环境下的战略选择。 第三章：绿色转型：能源革命与可持续金融的交汇点 气候变化已从环境议题升级为核心经济议题。向净零排放转型的巨大资本需求，正在催生一个规模空前的“绿色产业集群”。 1. 新能源技术的商业化瓶颈与突破： 聚焦于储能技术（固态电池、长时储能）的成本曲线分析，以及绿色氢能的规模化生产挑战。评估可再生能源基础设施（如智能电网）的投资回报周期。 2. 碳定价机制的全球异同： 对比欧盟的碳边境调节机制（CBAM）与其他主要经济体的碳交易体系（ETS）的差异，分析其对高碳排放行业的出口竞争力构成的结构性压力。 3. 可持续金融的演进： 深入剖析ESG（环境、社会与治理）评级体系的成熟度与局限性。考察绿色债券、转型金融等新型融资工具的市场接受度和监管框架，及其对传统高碳资产估值的重估作用。 第四章：新兴市场增长引擎的结构性转变 本书将目光投向那些正在经历人口结构优化、中等收入群体扩大的新兴经济体，分析其如何利用技术和政策红利实现跨越式发展。 1. 消费升级背后的科技渗透： 考察特定区域（如东南亚、印度次大陆）的移动支付、电子商务、在线教育等数字基础设施如何快速替代传统消费模式，并催生“移动优先”的商业生态。 2. “第二次城市化”与智慧城市： 分析特大城市群在人口密度增加背景下，对智能交通、城市管理、公共服务效率的更高要求，以及这如何驱动对城市技术解决方案的投资需求。 3. 人才的跨国流动与“知识溢出”： 研究高技能人才在区域内部和全球范围内的流动模式，探讨人才回流政策（Brain Gain）对本土创新生态的影响。 第五章：监管前沿与创新生态的博弈 技术创新的速度往往超越了传统监管框架的制定速度，这为新兴产业带来了巨大的不确定性，同时也创造了“监管沙盒”式的创新试验空间。 1. 数字主权与数据治理的全球竞争： 探讨各国在数据本地化、跨境数据流动标准上的分歧，分析这对跨国科技企业运营模式的约束力。 2. 金融科技（FinTech）的颠覆性监管挑战： 审视去中心化金融（DeFi）的内在风险与监管套利空间，以及中央银行数字货币（CBDC）的推出对现有支付体系的潜在冲击。 3. 平台经济的反垄断与竞争政策： 分析针对大型科技平台的监管干预，如何影响其并购策略、创新投入与市场定价能力，及其对初创企业生存空间的再定义。 结论：不确定性时代的战略导航 本书最后总结道，未来的经济增长将不再是线性的，而是高度依赖于对技术前沿的把握、对供应链风险的有效管理，以及对可持续发展目标的深度整合。新兴产业的竞争本质上是规则制定权的竞争。理解这些驱动力复杂的相互作用，是政策制定者、企业高管和投资者在当前全球经济迷雾中进行有效战略导航的关键。本书提供的是一套分析工具和多维度的视角，以期帮助读者构建一个更具前瞻性的经济判断框架。
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