本書以發動完整的廣告戰役為主綫，係統介紹瞭廣告決策的各個層麵。在保證基本理論“必需”、“夠用”的基礎上，以直接的工作結果為標的，立足於培養學生廣告策劃的職業感和工作技巧。本書首先從經濟、傳播和營銷三個主要層麵清晰地描述瞭廣告的特性，然後從戰略、策略和預算三個基本要素齣發，全麵介紹瞭發動一場廣告戰役所需要考慮的各個決策環節。本書不僅重點介紹瞭廣告決策的中心環節——信息決策和媒體決策的各個方麵，通過文案製作展示瞭廣告決策結果的書麵錶達方法，而且還提供瞭廣告戰役實施效果的測評技術與技巧。最後，從廣告決策組織與實施的法律和道德等方麵介紹瞭廣告與社會的相互影響與作用，使學生在係統掌握廣告決策原理和實用方法的同時，正確對待廣告的社會影響。
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