本書是為瞭適應高職教育發展的特點和教學要求,培養第一綫專業技能型人纔,滿足醫藥類高職院校廣告課程教學的迫切需要而編寫的。它主要適閤作為高職高專院校醫藥營銷專業廣告課程的通用教材,也可以作為其他高等院校、成人高等學校經管類專業的選用教材,還可以作為工商管理人士和廣告人士的學習參考書。本書在體係安排上,根據廣告活動運作的內在邏輯關係設置教學內容,力求做到簡明扼要、條理清晰、重點突齣、循序漸進。每章前麵有“學習目標”,後麵有“本章小結”,並附有“復習思考題”、“實訓題”和“醫藥廣告案例”以及“案例討論題”,以便於教學和自學,以利於提高教學效果和學習效率。
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