具体描述
本书由深圳工商局、深圳大学和深圳广告协会的专家学者教授共同撰写，对深圳市广告业的历史和现状进行了深入的系统研究，对26年来深圳市广告业做出了全面的总体评价，内容涵盖深圳市广告业的方方面面。全书分为规划篇、研究篇、资料篇和教育篇四大部分。其中规划篇中的《深圳市广告业发展规划》和四个分析报告，突出以改革促进广告业发展的主题，紧扣深圳文化立市和建设国际化城市的战略，提出的创新思路和改革目标方法不仅具有现实可行性，更具有理论和实践的前瞻性。作为深圳市广告行业报告和专题论文集，全书内容丰富，资料翔实，研究深入，论证全面，许多切合实际的结论和重要观点对政府相关部门具有决策参考价值。
时代烙印与城市脉动：探寻改革开放初期中国商业图景 图书名称： 时代烙印与城市脉动：探寻改革开放初期中国商业图景 作者： （此处可填写虚构的作者姓名，例如：陈明远，张晓峰） 出版年份： （此处可填写虚构的年份，例如：2023年） 页数： 约 680 页 装帧： 精装 --- 内容简介： 本书并非聚焦于特定城市的广告业发展历程，而是以宏大叙事和深入的微观分析相结合的方式，全景式地展现了自1978年改革开放初期至20世纪末的中国商业社会所经历的剧烈变革、思想碰撞与物质积累的复杂图景。我们着眼于“新旧交替”的十年乃至二十年间，中国商业环境的制度变迁、市场观念的萌芽与成长，以及普通民众消费意识的觉醒过程。 全书共分为六个主要部分，深入剖析了这一历史时期中国商业体系从计划经济向市场经济过渡的内在驱动力与外在表现。 第一部分：政策之手与市场的初啼（1978-1985） 本部分详尽梳理了改革开放初期国家层面在经济领域的关键性政策松动，特别是对个体经济和外资引入的态度转变。我们研究了“双轨制”运行下的物资流通体系，探讨了百货商店、供销社等传统商业渠道如何艰难地适应价格双轨带来的冲击。 重点章节包括对“万元户”现象的社会学考察，分析了早期投机倒把争议背后的市场需求缺口。书中收录了大量来自中央及地方经济部门的会议纪要、早期商业报刊的社论，用以还原决策层对市场经济的谨慎探索。我们没有触及任何关于广告创意的案例，而是着重于“买方稀缺”时代，商品如何在有限的供给下流通。 第二部分：地域差异与区域经济试验（1985-1992） 随着经济特区的建立和沿海开放城市的推进，商业活动呈现出显著的地域不平衡性。本部分侧重于考察不同经济层级城市商业生态的差异。 我们详细分析了特区内部的“窗口”作用，即它们如何率先引进外资零售模式，并进行住房商品化等影响消费结构的深层次改革。同时，本书也对比了内地省会城市和广大农村地区，在商品可得性、价格体系和传统商业习俗方面的顽固性和滞后性。书中引用了大量地方志和档案资料，描绘了在物资相对匮乏的背景下，商业从业者（包括个体户、街道工商业者）所面临的政策风险与生存智慧。这一阶段的商业活动，核心在于“流通效率的重建”。 第三部分：商品大潮中的“信仰危机”与品牌萌芽（1992-1997） 1992年之后，市场化进程加速，大量国内外商品涌入中国。本部分探讨了在这一商品爆炸期，消费者面对的“选择的焦虑”以及对“舶来品”的盲目推崇现象。 我们通过分析当时的“信得过”标志、产品质量投诉案例，以及消费者协会的早期活动，揭示了市场秩序的初步建立过程中的混乱与规范的艰难博弈。书中重点剖析了少数先行者（多为国有企业改制或大型外资企业）如何通过“质量承诺”与“渠道占位”建立初步的消费者信任，这些努力是未来品牌建设的雏形，但其运作方式与后来的广告驱动型品牌完全不同。我们关注的是“信任的价值”，而非“形象的塑造”。 第四部分：基础设施的建设与商业载体的变迁 商业活动的繁荣离不开载体。本部分将焦点投向了支撑商业运作的物理和金融基础设施。书中详述了第一代大型百货商场（如友谊商店、外贸商店的转型）的内部管理结构改革，以及新一代“商场”概念的引入。 此外，我们还研究了中国金融体系在支持商业周转方面的早期尝试，例如票据贴现、银行信贷对个体和私营企业的渗透情况。对邮政储蓄和早期信用卡试点（如牡丹卡）的考察，展现了交易媒介在这一时期的缓慢演变。书中没有提及任何商业地产的营销策略，仅关注“基础设施如何限制或赋能商业规模”。 第五部分：社会阶层分化与消费符号的诞生 随着收入差距拉大，消费开始成为区分社会阶层的明确符号。本部分运用社会学视角，分析了早期“先富起来”群体是如何通过特定的商品（如进口汽车、高档服装、外文书籍）来彰显其社会地位的。 我们考察了这些“奢侈品”的稀缺性流通渠道、高昂的税率以及其在社会舆论中的复杂地位。书中通过对早期社会调查数据的引用，展现了普通工薪阶层对这些新消费符号的羡慕、批判与模仿心理，从而描绘出早期中国社会在物质层面上的“阶层焦虑”。 第六部分：法律框架的完善与商业伦理的重塑 本书最后一部分聚焦于商业活动的规范化进程。我们系统回顾了《企业法》《价格管理条例》等关键法律法规的制定和实施过程，这些法律为市场经济的长期运行奠定了基础。 特别地，我们分析了在产权界定模糊、合同执行力较弱的背景下，商业伙伴关系如何依赖于地方关系、行业协会或非正式的契约来维系。本书探讨了早期商业活动中，诚信与欺诈的边界是如何在实践中被不断试探和重新定义的，这为后续的商业文化奠定了朴素的伦理基础。 --- 核心价值： 本书避免了对单一传播媒介的聚焦，而是将视野投向了宏大的经济转型背景，通过对制度、基础设施、社会阶层和早期法律框架的综合研究，为理解改革开放初期中国商业社会的内在逻辑提供了一个坚实、多维度的历史分析框架。它是一部关于“中国是如何学会做生意的”的社会经济史。
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