1979-2005-深圳廣告26年 pdf epub mobi txt 電子書 下載2026

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出版者:社會科學文獻齣版社

作者:彭曙曦

出品人:

頁數:326

译者:

出版時間:2006-8

價格:49.0

裝幀:平裝

isbn號碼:9787802302570

叢書系列:

圖書標籤:

• 廣告
• 深圳
• 廣告
• 曆史
• 改革開放
• 經濟特區
• 中國廣告
• 珠三角
• 文化
• 社會發展
• 圖像資料

時代烙印與城市脈動：探尋改革開放初期中國商業圖景 圖書名稱： 時代烙印與城市脈動：探尋改革開放初期中國商業圖景 作者： （此處可填寫虛構的作者姓名，例如：陳明遠，張曉峰） 齣版年份： （此處可填寫虛構的年份，例如：2023年） 頁數： 約 680 頁 裝幀： 精裝 --- 內容簡介： 本書並非聚焦於特定城市的廣告業發展曆程，而是以宏大敘事和深入的微觀分析相結閤的方式，全景式地展現瞭自1978年改革開放初期至20世紀末的中國商業社會所經曆的劇烈變革、思想碰撞與物質積纍的復雜圖景。我們著眼於“新舊交替”的十年乃至二十年間，中國商業環境的製度變遷、市場觀念的萌芽與成長，以及普通民眾消費意識的覺醒過程。 全書共分為六個主要部分，深入剖析瞭這一曆史時期中國商業體係從計劃經濟嚮市場經濟過渡的內在驅動力與外在錶現。 第一部分：政策之手與市場的初啼（1978-1985） 本部分詳盡梳理瞭改革開放初期國傢層麵在經濟領域的關鍵性政策鬆動，特彆是對個體經濟和外資引入的態度轉變。我們研究瞭“雙軌製”運行下的物資流通體係，探討瞭百貨商店、供銷社等傳統商業渠道如何艱難地適應價格雙軌帶來的衝擊。 重點章節包括對“萬元戶”現象的社會學考察，分析瞭早期投機倒把爭議背後的市場需求缺口。書中收錄瞭大量來自中央及地方經濟部門的會議紀要、早期商業報刊的社論，用以還原決策層對市場經濟的謹慎探索。我們沒有觸及任何關於廣告創意的案例，而是著重於“買方稀缺”時代，商品如何在有限的供給下流通。 第二部分：地域差異與區域經濟試驗（1985-1992） 隨著經濟特區的建立和沿海開放城市的推進，商業活動呈現齣顯著的地域不平衡性。本部分側重於考察不同經濟層級城市商業生態的差異。 我們詳細分析瞭特區內部的“窗口”作用，即它們如何率先引進外資零售模式，並進行住房商品化等影響消費結構的深層次改革。同時，本書也對比瞭內地省會城市和廣大農村地區，在商品可得性、價格體係和傳統商業習俗方麵的頑固性和滯後性。書中引用瞭大量地方誌和檔案資料，描繪瞭在物資相對匱乏的背景下，商業從業者（包括個體戶、街道工商業者）所麵臨的政策風險與生存智慧。這一階段的商業活動，核心在於“流通效率的重建”。 第三部分：商品大潮中的“信仰危機”與品牌萌芽（1992-1997） 1992年之後，市場化進程加速，大量國內外商品湧入中國。本部分探討瞭在這一商品爆炸期，消費者麵對的“選擇的焦慮”以及對“舶來品”的盲目推崇現象。 我們通過分析當時的“信得過”標誌、産品質量投訴案例，以及消費者協會的早期活動，揭示瞭市場秩序的初步建立過程中的混亂與規範的艱難博弈。書中重點剖析瞭少數先行者（多為國有企業改製或大型外資企業）如何通過“質量承諾”與“渠道占位”建立初步的消費者信任，這些努力是未來品牌建設的雛形，但其運作方式與後來的廣告驅動型品牌完全不同。我們關注的是“信任的價值”，而非“形象的塑造”。 第四部分：基礎設施的建設與商業載體的變遷 商業活動的繁榮離不開載體。本部分將焦點投嚮瞭支撐商業運作的物理和金融基礎設施。書中詳述瞭第一代大型百貨商場（如友誼商店、外貿商店的轉型）的內部管理結構改革，以及新一代“商場”概念的引入。 此外，我們還研究瞭中國金融體係在支持商業周轉方麵的早期嘗試，例如票據貼現、銀行信貸對個體和私營企業的滲透情況。對郵政儲蓄和早期信用卡試點（如牡丹卡）的考察，展現瞭交易媒介在這一時期的緩慢演變。書中沒有提及任何商業地産的營銷策略，僅關注“基礎設施如何限製或賦能商業規模”。 第五部分：社會階層分化與消費符號的誕生 隨著收入差距拉大，消費開始成為區分社會階層的明確符號。本部分運用社會學視角，分析瞭早期“先富起來”群體是如何通過特定的商品（如進口汽車、高檔服裝、外文書籍）來彰顯其社會地位的。 我們考察瞭這些“奢侈品”的稀缺性流通渠道、高昂的稅率以及其在社會輿論中的復雜地位。書中通過對早期社會調查數據的引用，展現瞭普通工薪階層對這些新消費符號的羨慕、批判與模仿心理，從而描繪齣早期中國社會在物質層麵上的“階層焦慮”。 第六部分：法律框架的完善與商業倫理的重塑 本書最後一部分聚焦於商業活動的規範化進程。我們係統迴顧瞭《企業法》《價格管理條例》等關鍵法律法規的製定和實施過程，這些法律為市場經濟的長期運行奠定瞭基礎。 特彆地，我們分析瞭在産權界定模糊、閤同執行力較弱的背景下，商業夥伴關係如何依賴於地方關係、行業協會或非正式的契約來維係。本書探討瞭早期商業活動中，誠信與欺詐的邊界是如何在實踐中被不斷試探和重新定義的，這為後續的商業文化奠定瞭樸素的倫理基礎。 --- 核心價值： 本書避免瞭對單一傳播媒介的聚焦，而是將視野投嚮瞭宏大的經濟轉型背景，通過對製度、基礎設施、社會階層和早期法律框架的綜閤研究，為理解改革開放初期中國商業社會的內在邏輯提供瞭一個堅實、多維度的曆史分析框架。它是一部關於“中國是如何學會做生意的”的社會經濟史。

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