在日益變化的市場環境中，人們越來越感到市場營銷的重要性，迫切需要瞭解市場營銷理論、方法和技巧，以期在激烈的市場競爭中獲得長期持續穩定地局長。
本書是在總結本課程教學實踐的基礎上，充分吸收國內外本學科理論研究的最新成果，適當介紹瞭一些營銷理論的新領域和新概念，運用瞭較新地反映企業營銷管理活動的案例。全書特彆注重在介紹市場營銷學理念的同時，如何在營銷實踐中加以應用，突齣實用性和可操作性，有助於培養處理各種營銷問題的能力，是培養應用型人纔的理想教材。本書既可作為高等院校管理類各專業的教材，又可供企業管理人員、營銷人員自學使用。
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