本书为作者结合自身的专业研究方向对整合营销传播所做的系统研究。
本书旨在建立一个比较规范的理论研究框架，然后在此框架下再逐步展开整个研究并对整合营销传播进行深刻阐述。
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广告传播效果，从传播过程上划分通常有四个阶段，比如AIDA模式就是“注意（attention）——兴趣（interest）——欲望（desire）——行动（action）”，在每一阶段都可以对广告的具体反应做出评价。
评分广告传播效果，从传播过程上划分通常有四个阶段，比如AIDA模式就是“注意（attention）——兴趣（interest）——欲望（desire）——行动（action）”，在每一阶段都可以对广告的具体反应做出评价。
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