本書為“21世紀廣告學教材係列”之一，是編者在講授《廣告學原理》《廣告策劃與創意》《廣告與消費心理學》和各種廣告營銷培訓班講稿的基礎上，融入他們近年來在這一領域的研究成果的結晶。全書共分廣告學基礎理論、廣告産業組織、廣告運作和廣告管理與法規四篇。本書內容豐富，講解通俗易懂，具有很強的實用性。
本教材係列的主編和作者，是一群富有活力的中青年廣告學、營銷學、傳播學、藝術設計學等專業的理論工作者和業界的資源廣告人，他們不僅有理論知識，而且都在某一方麵具有一定的實戰經驗。所些，都為完成本教材係列的既定任務提供瞭資質保證。
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