本書針對高等職業教育學生的基礎，以市場營銷基本原理的介紹為主綫，較係統地闡述市場營銷學的基本知識和基本策略，並注重介紹國內外市場營銷的新成果和營銷實踐的新經驗。本書每章前麵有學習目標，後麵有思考與練習，包括思考題、案例分析題、營銷訓練題；每節中都有實例，方便學生學習和老師組織課堂教學及實踐的需要。另外，在市場經濟條件下，國內外的企業在激烈的市場競爭實踐中創造齣許多市場營銷的新經驗、新方法，形成瞭一係列的新的思想，這些在本教材也有所體現。
本書可作為高職高專經濟管理類學生的教材，也可供相關人員參考。
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