具体描述
本书从培养高职高专人才的角度出发，以科学性、系统性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域的新理论、新方法，注重原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。主要内容包括广告概论、广告调查、广告创意策划、广告制作、广告媒体、广告心理、广告策略、广告效果和广告的组织与管理。
本书既可以作为高等职业学校、高等专科学校市场营销专业及其他经管类专业的通用教材，也可供经济管理专业人员自学和培训使用。
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用户评价
我之所以给这本书如此高的评价，是因为它成功地将抽象的广告理论与生动的市场实践融为一体，形成了一种独特的阅读体验。作者在理论阐述中，始终紧扣着“实务”二字，将那些晦涩难懂的学术概念，通过一个个鲜活的广告案例，化解为易于理解和吸收的知识。例如，在解释“品牌定位”时，书中并没有仅仅罗列定位理论的定义，而是通过分析可口可乐、苹果等品牌的成功定位案例，展示了品牌如何在激烈的市场竞争中，找到自己独特的位置，并持续强化消费者心中的认知。我对书中关于“广告效果评估”的章节尤为感兴趣，它不仅介绍了传统的广告测量方法，如收视率、接触率等，还深入探讨了新媒体时代下，如何利用大数据、用户行为分析等手段，更精准地评估广告的传播效果和投资回报率。书中对于不同类型广告（如电视广告、网络广告、户外广告等）效果评估的侧重点和方法也进行了详细的对比分析，这对于我理解和衡量广告的成效至关重要。
评分这本书带给我最大的启发是，广告并非仅仅是商业的附属品，而是能够深刻影响社会文化和价值观的重要力量。作者在书中对广告的社会责任和伦理道德进行了深入的探讨，让我认识到广告从业者肩负的使命远不止于为客户创造利润。书中通过对一些有争议的广告案例的分析，比如涉及性别歧视、暴力传播、或夸大宣传的广告，引发了我对广告的社会影响力的深刻反思。作者强调，一个优秀的广告不仅能够触动消费者的购买欲望，更应该能够传递积极的价值观，引发社会共鸣，甚至引领社会思潮。我尤其喜欢书中关于“社会营销”和“公益广告”的章节，它们展示了广告如何在解决社会问题、推动社会进步方面发挥积极作用，这让我对广告行业产生了更深层次的认同和敬意。这本书让我意识到，作为一名广告人，不仅要有创意和营销的头脑，更要有对社会负责的良知和担当。
评分这本书最让我印象深刻的是其对广告创意与消费者心理的深度结合。作者并没有简单地罗列广告创意的技巧，而是深入分析了消费者在不同情境下的心理需求、动机以及行为模式，并在此基础上探讨如何通过广告创意来触达和影响消费者。书中对“情感营销”、“体验营销”等概念的阐述，让我深刻理解了在信息爆炸的时代，单纯的功能性诉求已经难以打动消费者，而能够触动消费者情感、提供独特体验的广告，才能在众多信息中脱颖而出。我尤其喜欢书中关于“讲故事”在广告中的应用，它展示了如何通过引人入胜的故事，建立品牌与消费者之间的情感连接，从而提升品牌的忠诚度和美誉度。书中通过对一系列感人至深、发人深省的广告案例的分析，让我看到了广告创意不仅仅是为了销售产品，更是一种与消费者进行深度沟通和情感交流的方式。
评分翻开这本书，我立刻被其严谨的学术体系和清晰的逻辑结构所吸引。作者在梳理广告理论时，并没有采用简单的罗列式手法，而是层层递进，将各种理论学派和观点有机地融合在一起，形成了一个完整的知识框架。从最初的“AIDA”模型，到后来更加精细化的消费者行为模型，书中对每一个理论的提出、发展、以及在不同市场环境下的应用都做了详尽的解释。我印象最深刻的是关于说服性传播理论的章节，它不仅介绍了说服的基本原理，还深入探讨了信息源、信息内容、媒介选择以及受众特征等关键因素如何共同作用于说服效果。书中通过大量的案例研究，展示了不同理论在实际广告战役中的成功应用，例如某个化妆品品牌如何通过情感诉求，利用名人效应和故事化叙事，成功打动目标消费群体；或者某个公益广告如何通过制造社会议题，引发公众的共鸣和反思。这些案例分析让我深刻理解了理论的价值所在，它并非脱离实际的空谈，而是能够为广告策略的制定和执行提供坚实的理论支撑。此外，书中还对广告伦理和法律法规进行了充分的讨论，强调了广告从业者应肩负的社会责任，以及如何在遵守法律法规的前提下进行有效的广告传播，这对于我这样一个刚入行的新人来说，无疑是宝贵的指导。
评分从一名对广告一无所知的门外汉，到如今能够对广告传播有自己的见解，这本书起到了至关重要的启蒙作用。它的语言风格非常亲切，仿佛一位经验丰富的老师在娓娓道来，而不是枯燥的学术说教。书中对广告的整体性进行了非常好的阐释，它不是将广告孤立看待，而是将其置于宏大的市场营销体系中，分析广告在整个营销组合中的作用和地位。我喜欢书中对“整合营销传播”（IMC）的深入讲解，它让我理解了不同传播渠道如何协同工作，共同构建一个统一的品牌信息，从而达到最佳的传播效果。书中通过大量的跨媒体整合营销案例，展示了品牌如何利用电视、平面、户外、数字等多种渠道，形成合力，将品牌信息精准地传递给目标受众。对于我而言，这本书就像是一张清晰的地图，指引我在这纷繁复杂的广告世界中，找到正确的方向，理解广告传播的逻辑和规律。
评分这本书给我的感觉就像是走进了一座巨大的广告博物馆，里面陈列着从古至今各个时期的经典广告作品，每一件展品都诉说着一个时代的故事，蕴含着当时社会文化和商业的精髓。作者的叙述语言生动形象，将那些静态的广告作品赋予了生命力。我尤其喜欢书中对20世纪中期黄金时代广告的描绘，那个时期涌现了无数至今仍为人称道的经典广告，它们是如何在有限的技术条件下，凭借创意和情感的力量，征服了无数消费者？书中通过对“唐可可”洗衣粉广告、“万宝路”牛仔广告等一系列经典案例的深度解读，让我看到了广告创意是如何与消费者内心深处的渴望和梦想产生连接的。书中对于不同传播媒介的特性及其在广告中的运用也进行了细致的分析，从报纸、杂志、广播、电视，再到如今的互联网和社交媒体，作者都清晰地梳理了每一种媒介的演变及其对广告形态的影响。我能感受到作者在撰写这本书时，倾注了大量的心血去搜集和整理这些珍贵的历史资料，并将其以一种易于理解和欣赏的方式呈现给读者，这对于想要了解广告发展脉络和经典案例的读者来说，无疑是一笔宝贵的财富。
评分这本书真是让我大开眼界，从我还是个懵懂的学生，对广告这个充满魔力的行业充满好奇，到如今成为一名广告公司的基层从业者，这本书始终是我案头必备的枕边书。初读时，它如同启明星一般，为我指明了广告领域那广袤无垠的星空。书中对于广告的起源、发展以及不同时期社会背景下广告所扮演的角色进行了细致入微的梳理，让我得以窥见广告从最初的简单信息传递，逐步演变成一门融合了心理学、社会学、艺术和传播学等多学科的复杂艺术。我尤其喜欢书中对古典广告案例的深入剖析，那些看似朴实无华的早期广告，却蕴含着深刻的洞察和精妙的创意，它们是如何精准地抓住消费者的需求，又是如何通过简单的文字和图像建立起品牌形象，这些都让我受益匪浅。书中对于广告理论的阐述也并非枯燥的学术堆砌，而是紧密结合着时代背景和市场变化，例如关于 USP（Unique Selling Proposition）的讨论，它如何从一个理论概念，演变成指导广告创作的核心原则，再到后来市场饱和度提高后，品牌如何从情感层面、体验层面进行差异化竞争，这些演变过程书中都有详细的论述，让我对理论的理解不再是纸上谈兵，而是能感受到其鲜活的生命力和实践指导意义。它不仅仅是一本理论书籍，更是一本充满智慧和启发的工具书，帮助我不断审视和提升自己在广告实践中的认知和能力，我每次重读都能从中发掘出新的感悟。
评分我必须说，这本书在信息量和深度上都远远超出了我的预期。作者的知识储备极其渊博，他能够从广告的历史发展，到各种广告理论，再到具体的广告实践，都能信手拈来，并将其娓娓道来。书中对广告媒介的演变和发展进行了非常详尽的阐述，尤其是对于新媒体广告的崛起和发展，作者进行了深入的剖析，包括数字广告、社交媒体广告、内容营销等。我特别喜欢书中关于“大数据在广告中的应用”的讨论，它让我看到了广告传播如何从经验驱动转向数据驱动，以及如何利用数据进行更精准的受众画像和广告投放。书中还对新兴的广告技术，如人工智能、虚拟现实等在广告领域的应用前景进行了展望，这让我对广告行业的未来发展充满了期待。这本书为我打开了一个全新的视角，让我看到了广告行业的无限可能性。
评分对我而言，这本书最大的价值在于它能够帮助我系统地构建对广告的认知体系。在阅读这本书之前，我零散地接触过一些广告知识，但总是缺乏一个清晰的整体框架。这本书就像是一个精密的齿轮，将我之前零散的知识点一一串联起来，让我能够从宏观到微观，全面地理解广告的本质、功能、以及运作机制。书中对于广告的定义、广告的分类、广告在经济和社会中的作用等基础概念都进行了清晰的界定，为我打下了坚实的基础。同时，书中对各种广告理论的梳理和辨析，也帮助我理解了不同学派的观点和视角，从而能够更全面、更辩证地看待广告问题。我尤其欣赏书中对广告发展历史的梳理，它让我能够站在巨人的肩膀上，理解广告是如何一步步演变和发展的，并从中汲取智慧和经验。总而言之，这本书为我提供了一套系统化的学习方法和知识体系，让我能够更自信、更专业地从事与广告相关的工作。
评分这本书的优点在于其极强的实操指导性，它并非仅仅停留在理论层面，而是将理论与实践紧密结合，为广告从业者提供了丰富的操作方法和工具。我特别欣赏书中关于广告策划流程的详细讲解，从市场调研、目标群体分析、广告目标设定，到创意策略制定、媒介计划编制，再到效果评估和反馈，书中为每一个环节都提供了清晰的步骤和方法论。书中还介绍了多种广告创意方法，比如头脑风暴、联想发散、逆向思维等，并结合具体的案例进行演示，让我能够更直观地学习和运用这些创意技巧。此外，书中对广告文案撰写、视觉设计、以及广告预算的制定等内容也进行了深入的探讨，提供了许多实用的建议和注意事项。在我参与的第一个项目中，我正是运用了书中介绍的“SWOT分析”来评估项目优势、劣势、机会和威胁，从而制定出了更具针对性的广告策略，取得了不错的效果。这本书就像一位经验丰富的广告导师，手把手地教你如何在广告的世界里披荆斩棘，找到最有效的传播路径。
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