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唐十三作者

企业管理

译者

2007-1 出版日期

274 页数

55.00元价格

丛书系列

9787801975584 图书编码

品类在线电子书图书标签: 营销品类品牌商业市场营销品类管理定位策划

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发表于2024-11-21

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品类在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

弱弱地感到书中的理论有点晦涩，不过还是有些说得挺对的。品类只能被发现，不能被创造；人们总是希望以最小的代价获取最多的信息；做“对”比做“第一”更重要……

评分☆☆☆☆☆

品类十三律

评分☆☆☆☆☆

品牌背后蕴藏着一个更大的品牌——品类，品类是基于消费者心智的一种共识，而品牌只是控制品类资源的一种工具。

评分☆☆☆☆☆

标注为读过就想要买了

评分☆☆☆☆☆

难得的国产营销好书

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品类在线电子书图书描述

品类：基于13亿消费者心智研究的13条品类定律。没有品类机会，品牌等于零。“谁也没想到，这一全球商业规律的突破性发现，竟然出现在中国”。

　　品类天然没有品牌，而品牌天然就有品类，产品不是产品，需求才是产品。没有品类机会，品牌等于零。品类是水，品牌是船。不研究水的人不会开船，每个品牌背后都有一个大品牌，那就是品类。品类是民族，品牌是国家，你能找到“没有国家的民族”，但你找不到“没有民族的国家”。如果用一个词来概括过去二十年里中国企业超高速发展的规律——这个词就是“品类”。

　　《品类》在书中用大量铁的事实向我们印证品牌背后的确存在一只翻云覆雨之手。蒙牛、伊利借着“草原牛奶品类”的东风所向披靡；“鲁酒品类”皆因秦池倒台孔府家袖手旁观导致衰败；肯德基与麦当劳只因中国人对于鸡肉和牛肉的认知差异导致二者在中国完全不同的境遇；传呼机品类的消亡是任何品牌也无力阻止的；即便是索尼这样的国际品牌在面对MP3品类崛起的时候，其旗下的随身听也不得不退出历史的舞台。

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