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唐十三作者

企業管理

譯者

2007-1 出版日期

274 頁數

55.00元價格

叢書系列

9787801975584 圖書編碼

品類在線電子書圖書標籤: 營銷品類品牌商業市場營銷品類管理定位策劃

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發表於2024-12-22

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品類在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

品牌背後蘊藏著一個更大的品牌——品類，品類是基於消費者心智的一種共識，而品牌隻是控製品類資源的一種工具。

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品類十三律

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標注為讀過就想要買瞭

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品類十三律

品類在線電子書著者簡介

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品類在線電子書圖書描述

品類：基於13億消費者心智研究的13條品類定律。沒有品類機會，品牌等於零。“誰也沒想到，這一全球商業規律的突破性發現，竟然齣現在中國”。

　　品類天然沒有品牌，而品牌天然就有品類，産品不是産品，需求纔是産品。沒有品類機會，品牌等於零。品類是水，品牌是船。不研究水的人不會開船，每個品牌背後都有一個大品牌，那就是品類。品類是民族，品牌是國傢，你能找到“沒有國傢的民族”，但你找不到“沒有民族的國傢”。如果用一個詞來概括過去二十年裏中國企業超高速發展的規律——這個詞就是“品類”。

　　《品類》在書中用大量鐵的事實嚮我們印證品牌背後的確存在一隻翻雲覆雨之手。濛牛、伊利藉著“草原牛奶品類”的東風所嚮披靡；“魯酒品類”皆因秦池倒颱孔府傢袖手旁觀導緻衰敗；肯德基與麥當勞隻因中國人對於雞肉和牛肉的認知差異導緻二者在中國完全不同的境遇；傳呼機品類的消亡是任何品牌也無力阻止的；即便是索尼這樣的國際品牌在麵對MP3品類崛起的時候，其旗下的隨身聽也不得不退齣曆史的舞颱。

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