具体描述
《广告人手记》是中国大陆广告操作第一本实战书。中央电视台经济部副主任王晓真说：“它是叶茂中先生多年南征北战实践结晶，也是迄今为止，离国内广告与国内企业十分贴近一本实战型广告书，对于具体广告操作具有实际指导作用。”书中记载了行业内最前沿专业理念及他这十年来新实战经验，特别收录了他最近几年为“红金龙”“真功夫”“柒牌”等作营销策划方案，具有很大参考价值。
作者简介
叶茂中，1966年12月生，高级策划师，军人，江苏省民间艺术家协会理事。武警江苏省总队文工团政治委员，大学文化。2002年获中国策划研究院注册高级策划师资质认证。营销策划有限公司（上海 北京）董事长，为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、创意、拍摄广告片300多条. 资深营销策划人和品牌管理专家，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师。一向以新、奇、特的定位手段和表现手法为企业创造品牌佳绩。面对日益饱和、细分的市场，企业如何拓展出全新的市场空间，叶先生在会议上提出了自己的独特观点：用横向营销思维创造品牌奇迹。
目录信息
读后感
这本书我看看停停，停停看看，也看了大半年，总算在前几天完结了它。看完它，感觉就是完成了我一个心愿，对自己的职业有了一个新的认识，我也是一个正奋斗在前线的广告人。 因为阅读时间拖得长，有很多前面的细节，我都很模糊了，我记得我刚翻开这本书，我完全是融入，因为叶...
评分22年专注本土市场；帮助200多家企业成功打响品牌；拍摄1000多支脍炙人口的广告片。 连续10年，获奖无数……当然，那些对于他来说都是浮云。因为在广告业，他和他们的目标是不断刷新标准。 这是一个口碑至上的年代，人人都需要自成品牌。 世界在变，需求在变，广告也在变，盲...
评分知道这本书是几年前 准备看这本书是两年前 真正开始看，是十几天前 作为中国第一代广告人，叶茂中这厮是值得学习，不应该被忘却的 时代变迁，广告营销理念辗转迭代，但卓有成效的广告人思维一直让我们受益 星星之火，可以燎原！ 加油，爱之深，痛之真，努力使之开花结果才不枉...
评分1.优秀文案人员是生活家，对生活充满热情，有足够的了解和体会。 2.广告文案必须具有灵魂和思想。所谓“世事通明皆学问，人情练达即文章”，它无处可寻，又无所不在。 3.优秀的广告撰文必须把产品和客户放第一。（可以有自己的写作风格，但更要依据产品特色来塑造产品的独特魅...
评分整本书的容量是比较大的。从文字到内容，很值得反复咀嚼，从人、市场、环境等各方面的影响因素神偷到广告行业中，以广告位依托再提，阐述品牌营销（包括企业产品、服务和名人包装）技巧和惯常误区，用叶茂中的方式来新说广告。 一直认为广告学是一门具有特其功能的学...
用户评价
这本书我是在一个偶然的机会下发现的，当时我正在一家旧书店里闲逛，无意中瞥见了书架上一本封面设计朴素但又不失格调的书，上面印着“广告人手记”几个字。我对广告这个行业一直抱有浓厚的兴趣，总觉得这是一个充满创意和挑战的领域，而“手记”这个词则预示着这本书会是作者亲身经历的记录，充满了真实感。我当下就毫不犹豫地将它收入囊中。拿到书后，我迫不及待地翻开，映入眼帘的是一段引人入胜的序言，字里行间流露出作者对广告事业的热爱和对行业现状的深刻思考。作者并没有一开始就抛出那些高深的理论或者令人眼花缭乱的案例，而是从一个广告从业者的视角，娓娓道来他与广告结缘的初心，以及在这个行业中摸爬滚打的种种经历。
评分这本书的语言风格非常独特，既有专业人士的严谨，又不失文学的细腻。作者在叙述过程中，常常会穿插一些富有哲理的思考，或者一些令人忍俊不禁的幽默段落。这种叙事方式使得整本书读起来一点也不枯燥，反而充满了阅读的乐趣。我常常会被作者的某些句子触动，然后停下来反复品味，甚至会拿出笔来在书上做笔记，记录下那些闪耀着智慧光芒的文字。
评分这本书也让我重新审视了广告在现代社会中的作用。它不仅仅是商业推广的工具，更是文化传播的载体，是连接消费者与品牌的桥梁。作者在书中对广告的伦理和社会责任也进行了深刻的探讨，这让我意识到，一个真正的广告人，不仅要有创意和技巧，更要有责任感和担当。
评分这本书给我最大的启发在于，它让我看到了广告行业背后所付出的巨大努力和牺牲。我们平时看到的那些精美绝伦的广告作品，往往只是冰山一角，而冰山之下，是广告人日复一日的辛勤付出，是对细节的极致追求，以及对每一个项目的责任感。作者在书中分享了许多关于项目延误、客户需求变更、创意被毙等令人沮丧的经历，但他总是能从中找到积极的意义，并从中学习和成长。这种坚韧不拔的精神，以及对职业的热忱，让我深受感动。
评分作为一个非广告行业的普通读者，我本以为阅读这本书会有些门槛，担心会充斥着大量晦涩难懂的专业术语。然而，事实证明我的担忧是多余的。作者在书中巧妙地将专业知识融入到故事的叙述中，用通俗易懂的方式解释了许多广告概念。他并没有刻意去炫耀自己的专业知识，而是将这些知识自然地融入到工作场景的描述中，让读者在不知不觉中就理解了这些概念。例如，在描述一个成功的广告活动时，作者会详细解释其背后的传播策略、目标受众分析以及创意执行的每一个环节，但这一切都通过生动的故事和贴切的比喻来呈现，让即使是对广告一无所知的人也能轻松理解。
评分我特别喜欢书中关于“灵感”的讨论。作者并没有将灵感神化，而是把它看作是一种需要通过观察、思考和积累才能获得的“技能”。他分享了自己是如何从日常生活中的点滴细节中汲取灵感，是如何通过不断地学习和探索来拓宽自己的视野。这些方法论的分享，对于任何一个从事创意工作的人来说，都具有极高的参考价值。我尝试着将书中的一些方法应用到自己的工作中，发现确实能够激发新的想法，打破思维定势。
评分我非常欣赏作者在书中展现出的那种“匠人精神”。他对待每一个广告项目，都像是对待一件艺术品一样，力求做到最好。即使是在面对困难和挫折时，他也从未放弃对品质的追求。这种对职业的敬畏之心，以及对完美的执着，在当今这个浮躁的社会中显得尤为可贵。这本书不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于如何认真对待自己工作的书。
评分读完这本书，我脑海中浮现出的画面不是那些光鲜亮丽的广告大片，而是无数个加班到深夜的夜晚，是无数次灵感枯竭的焦灼，更是无数次为了一个创意而与同事、客户反复争论的场景。作者在书中用朴实无华的语言，勾勒出了广告人生活的真实图景，没有丝毫的夸张和矫饰。他笔下的每一个故事，都仿佛发生在昨天，让我感同身受。我尤其记得其中有几段关于创意撞击的描写，作者详细地描述了团队成员们如何在激烈的讨论中碰撞出火花，如何在看似不可能的情况下找到突破口。这些细节的处理，让我看到了广告工作不仅仅是“点子”的产出，更是一个团队协作、智慧汇聚的过程。
评分总而言之，“广告人手记”这本书给我带来了很多惊喜和启示。它让我看到了广告行业的真实面貌，了解了广告人背后付出的努力，也让我对创意、工作和人生有了更深刻的思考。我强烈推荐这本书给所有对广告行业感兴趣的人，以及所有在工作中追求卓越、不断进取的人。这本书一定会让你收获颇丰。
评分在阅读过程中，我仿佛置身于一个广告公司的工作场景之中，亲眼目睹着一个个广告创意从无到有，从模糊到清晰的过程。作者通过细腻的笔触，将广告制作的每一个环节都描绘得栩栩如生，从最初的市场调研、创意构思，到后期的拍摄、剪辑，再到最终的传播投放，每一个步骤都充满了挑战和智慧。让我对广告行业的复杂性和专业性有了更深入的认识。
评分两天看完，理论比较淡薄，没太深印象了；实战看的惊心动魄，P&G的road show让人想哭啊太感动了……
评分看看
评分深入浅出
评分实用
评分这人倒是很出名…
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