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叶剑作者

译者

2009-1 出版日期

306 页数

48.00元价格

丛书系列

9787811273069 图书编码

正在广告在线电子书图书标签: 正在广告广告叶剑设计糊口装备市场营销品牌推广南图借书

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发表于2024-12-23

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本土化广告的发展道路漫长而艰辛

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唱衰4A是新公司标新立异的需要

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我记得一品多牌和一牌多品，还不错的一本书。

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正在广告在线电子书图书描述

《正在广告:中国品牌实效传播的非常观点》主要内容：说品牌核心信心就是“屁”，一是指核心价值对品牌传播作用微弱缥缈，二是指核心价值对品牌的意义仅仅是个“事后诸葛亮”。奥美的“中国本土化”战略，以前是水土不服，现在则是矫枉过正。不从客户利益出发，不深入中国市场的现状，流程和理念只是无用的模式和空洞的口号。不能够解决客户实际的问题，学习4A所谓的“专业”，还有什么意义？人多的地方别去！社会历史活动证明：针对大众的传播，总是需要找到珠个“特别的单纯”形式，来统一大从的行动和精神，结束那些犹豫不决者的疑惑。本来促销是拉动销售的灵丹，但是很多时候却成为加速破坏品牌形象和企业商誉的毒药。尼克·波兹曼曾说“娱乐至死”，可是我们的品牌传播已经超越了“娱乐”，变成了“恶心至死”、“干扰至死”。注意力就是影响力，影响力就是吸引力，吸引力就是煽动力，煽动力就是销售力，销售力当然就是Money！

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