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葉劍作者

譯者

2009-1 出版日期

306 頁數

48.00元價格

叢書系列

9787811273069 圖書編碼

正在廣告在線電子書圖書標籤: 正在廣告廣告葉劍設計糊口裝備市場營銷品牌推廣南圖藉書

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發表於2024-12-22

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正在廣告在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

本土化廣告的發展道路漫長而艱辛

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唱衰4A是新公司標新立異的需要

評分☆☆☆☆☆

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唱衰4A是新公司標新立異的需要

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...感覺比天馬行空瞎侃的有實質內容些又比整版術語純理論的有實際意義些

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正在廣告在線電子書圖書描述

《正在廣告:中國品牌實效傳播的非常觀點》主要內容：說品牌核心信心就是“屁”，一是指核心價值對品牌傳播作用微弱縹緲，二是指核心價值對品牌的意義僅僅是個“事後諸葛亮”。奧美的“中國本土化”戰略，以前是水土不服，現在則是矯枉過正。不從客戶利益齣發，不深入中國市場的現狀，流程和理念隻是無用的模式和空洞的口號。不能夠解決客戶實際的問題，學習4A所謂的“專業”，還有什麼意義？人多的地方彆去！社會曆史活動證明：針對大眾的傳播，總是需要找到珠個“特彆的單純”形式，來統一大從的行動和精神，結束那些猶豫不決者的疑惑。本來促銷是拉動銷售的靈丹，但是很多時候卻成為加速破壞品牌形象和企業商譽的毒藥。尼剋·波茲曼曾說“娛樂至死”，可是我們的品牌傳播已經超越瞭“娛樂”，變成瞭“惡心至死”、“乾擾至死”。注意力就是影響力，影響力就是吸引力，吸引力就是煽動力，煽動力就是銷售力，銷售力當然就是Money！

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