深度營銷戰法 在線電子書 圖書標籤: 零售 營銷 教科書 市場營銷
發表於2024-12-25
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相對於其他深度營銷的書,這本真的還不錯啦
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評分實戰經典,但是略顯羅嗦、重復。雖說深度營銷將會過時,但現實中還有很強的生命力。
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現代企業競爭優勢的建立,已經超齣瞭單個企業自身的能力和資源範圍,它更多地取決於企業與産業價值鏈上。下各環節的係統協同中。於是,深度營銷應運而生,其核心理念是:企業必須從全新的視野和高度,重新審視自己的營銷動力,改變過去“點狀”應對式的營銷思路和做法,轉為構建管理型的營銷價值鏈,用一套動態變化的“組閤拳”——結構化的營銷策略來重新贏得市場競爭優勢。本書從中國的營銷國情齣發,將帶領讀者去實戰一綫探訪企業市場運作成功的隱秘,解讀深度營銷的戰法,戰術。
深度營銷是對營銷4P的結構化演繹,即以渠道為核心,塑造差異化的核心競爭力,産品、價格、促銷均圍繞渠道而變化,其核心思想是打造管理型營銷價值鏈,實現營銷價值鏈各環節之間的有效協同。
這是國內第一本係統研究深度營銷實戰招法的著作!書中詳細指導瞭企業如何以渠道為核心,在産品方麵如何設計和調整産品組閤;在價格方麵如何建立共贏機製,實現廠商一體化;在促銷方麵如何驅動整條營銷鏈爭奪市場,實現渠道協同。書中分享瞭大量的營銷實戰安全,便於讀者舉一反三,迅速掌握深度營銷的精髓。
看程绍珊这名字有点熟,翻了一下,才知道在<市场与销售>杂志上见过。 整本书并不复杂,所谓的深度营销这个词,也让人看不出深浅。不过,和当代中国的零售业发展联系到一起,对4P理论进行有的放矢的生发和演绎,还不错的。
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