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☆☆☆☆☆

出版者:上海人民美术出版社

作者:[美国] 艾莉娜·惠勒

出品人:

页数:144

译者:刘月影

出版时间:2013-1

价格:48.00元

装帧:平装

isbn号码:9787532280704

丛书系列:

图书标签:

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• 品牌管理
• 市场策略
• 竞争分析
• 品牌定位
• 消费者行为
• 品牌传播
• 品牌价值
• 品牌增长
• 品牌差异化
• 品牌生命周期

《品牌地图》 在瞬息万变的商业浪潮中，如何拨开迷雾，找到企业增长的正确航向？《品牌地图》并非一本关于商业战略或营销技巧的详尽指南，它更像是一场关于“我们是谁”、“我们为何存在”的深度自我审视，以及如何将这份认知转化为一股驱动企业前行的强大力量。 这本书不是在为你描绘一张具体的“品牌地图”，指引你一步步复制成功。相反，它提供的是绘制你自身品牌地图的方法论和思考框架。它相信，每一个企业都有其独特的基因、价值与愿景，而真正的品牌力量，源于对这些内在特质的深刻理解与真诚表达。 《品牌地图》的篇章，将带你踏上一段发现之旅，去探寻： “初心”的源泉： 深入挖掘品牌成立之初的初心与使命。那些最初的火花，那些改变世界的愿望，往往是品牌最核心的驱动力。我们将一起回顾那些奠定基石的思考，理解为何当初选择这条路，以及这份初心如何穿越时空的洪流，依旧鲜活。这部分不是简单的回顾历史，而是对品牌灵魂的追溯，是理解“为何”比“如何”更重要的开端。 “核心价值”的棱镜： 什么是真正支撑企业运转、赢得客户信任的无形资产？《品牌地图》会引导你辨识并提炼那些不随市场波动而改变的核心价值观。这些价值，如同品牌的DNA，塑造着品牌的品格，影响着每一次决策，也决定着品牌能走多远。我们探讨的不是口号式的标语，而是内化于企业文化、体现在每一个细节中的行动准则。 “愿景”的罗盘： 品牌未来的方向在哪里？《品牌地图》鼓励你畅想企业的长远愿景，那个超越当下、激励人心、并能指引未来发展的宏伟蓝图。这是一种对未来的承诺，一种对可能性的探索。它不是空泛的理想，而是能够激发团队热情、吸引志同道合者共同奋斗的灯塔。 “用户感知”的透视镜： 品牌并非孤立存在，它在用户心中投下怎样的影像，至关重要。《品牌地图》提供的方法，不是去迎合市场，而是去理解用户内心深处的渴望、痛点与期望。通过换位思考，去洞察用户如何体验你的品牌，他们在互动中感受到什么，从而找到与用户建立深刻连接的契合点。 “独特印记”的刻画： 在同质化竞争日益激烈的今天，如何让品牌脱颖而出，留下不可磨灭的独特印记？《品牌地图》将帮助你审视品牌的个性、风格和沟通方式。它鼓励你去发现那些让你与众不同的特质，并将其转化为清晰、一致且富有吸引力的表达，让品牌在信息洪流中，能够被轻易识别和记住。 “内在驱动”的激活： 真正的品牌力量，并非来自外部的包装，而是源于内部的强大驱动。《品牌地图》强调的是如何将品牌理念融入企业运营的每一个环节，如何让全体员工成为品牌理念的践行者和传播者。当品牌的力量深入人心，成为员工工作的内在动力时，它才能迸发出最持久的生命力。 《品牌地图》并非一本速成的秘籍，而是一次深刻的旅程。它不提供现成的答案，而是激发你提出自己的问题，并从中找到属于你自己的答案。它鼓励你放慢脚步，沉下心来，去倾听品牌的声音，去理解品牌的力量，最终，去绘制属于你企业独一无二的、能够引领前行的“品牌地图”。 这本书是献给所有渴望构建持久、有意义、并能真正触动人心的品牌的创业者、管理者、以及每一个在商业世界中探索前行的人。它邀请你一起，回归品牌的本质，发现品牌的力量，绘制属于你的未来。

评分☆☆☆☆☆

从成功案例里学习设计的经验最有效了，而且这本书不仅仅讲了怎么去设计品牌，也分享了品牌价值以及背后的故事，相当专业，艾丽娜惠勒的书写的还是很有功力的。

评分☆☆☆☆☆

从成功案例里学习设计的经验最有效了，而且这本书不仅仅讲了怎么去设计品牌，也分享了品牌价值以及背后的故事，相当专业，艾丽娜惠勒的书写的还是很有功力的。

评分☆☆☆☆☆

从成功案例里学习设计的经验最有效了，而且这本书不仅仅讲了怎么去设计品牌，也分享了品牌价值以及背后的故事，相当专业，艾丽娜惠勒的书写的还是很有功力的。

评分☆☆☆☆☆

从成功案例里学习设计的经验最有效了，而且这本书不仅仅讲了怎么去设计品牌，也分享了品牌价值以及背后的故事，相当专业，艾丽娜惠勒的书写的还是很有功力的。

评分☆☆☆☆☆

从成功案例里学习设计的经验最有效了，而且这本书不仅仅讲了怎么去设计品牌，也分享了品牌价值以及背后的故事，相当专业，艾丽娜惠勒的书写的还是很有功力的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计给我留下了深刻的第一印象。深邃的蓝色背景，如同浩瀚的星空，上面绘制着一张抽象但极具辨识度的地图。地图的线条并非实体，而是由无数细小的光点组成，仿佛承载着品牌的DNA，闪烁着创新的光芒。地图的中心，一个醒目的金色“B”字 logo，如同北极星一般，指引着方向。这种设计，既有宇宙的宏大感，又充满了科技的未来感，非常符合我对于“品牌”这个概念的想象。拿到实体书，纸张的质感也很考究，触感温润，散发着淡淡的书香，让人迫不及待地想翻开它，探索其中的奥秘。我尤其喜欢封面上使用的字体，粗犷而不失优雅，与整体设计相得益彰，让人一眼就能感受到这本书所蕴含的深刻思想和前瞻性。整体而言，这本书的封面设计是成功的，它成功地在我的脑海中勾勒出了一个关于品牌探索的宏大图景，激发了我深入了解其内容的强烈愿望。我期待在这本书中，能找到关于如何构建、传播和管理品牌的深刻见解，以及那些塑造了无数成功品牌的“北极星”。

评分☆☆☆☆☆

在阅读的过程中，我被作者对于“品牌文化”的阐述深深吸引。他将品牌文化视为品牌的灵魂，认为它能够超越产品本身的属性，与消费者建立深层的情感链接。作者并没有将品牌文化简单地理解为企业的价值观或者使命宣言，而是将其延伸到品牌在消费者心中所形成的独特认知和情感体验。他通过一系列极具感染力的故事，讲述了那些拥有强大品牌文化的品牌是如何深入人心，甚至成为一种生活方式的引领者。我特别喜欢作者对“故事化营销”的解读，他认为品牌文化最有效的载体就是故事，一个好的品牌故事能够唤醒消费者的共鸣，让他们在情感上认同品牌，并最终成为品牌的忠实拥趸。这本书让我深刻理解到，真正的品牌竞争，早已从产品和价格的层面，上升到了文化和价值观的较量。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最直观的感受是，它不仅仅是一本理论书籍，更是一份充满实践指导意义的操作指南。其中关于“品牌定位”的章节，我反复研读了数遍。作者没有流于泛泛而谈，而是深入剖析了不同品牌定位策略的优劣，并提供了一套系统的分析框架。他强调，精准的品牌定位并非一蹴而就，而是需要基于对目标市场、竞争对手以及自身核心优势的深刻洞察。我尤其对作者提出的“差异化定位”和“价值导向定位”的区分印象深刻。前者侧重于在同质化竞争中找到独特的卖点，而后者则更关注如何通过品牌传递的核心价值来吸引和留住消费者。书中的大量图表和案例分析，将抽象的理论转化为具象的操作步骤，让我仿佛能亲身参与到品牌定位的决策过程中。读完这一章节，我对如何为我的品牌找到清晰、独特且具有吸引力的定位，有了前所未有的信心和方向感。

评分☆☆☆☆☆

初翻开这本书，一股严谨而富有逻辑性的学术气息扑面而来。第一章节的开篇，作者就从品牌起源的宏观视角切入，用详实的史料和清晰的论述，勾勒出了品牌从简单的标识符号演变到如今复杂战略体系的漫长历程。我特别欣赏作者对于不同历史时期品牌形态的细致梳理，例如从早期商品经济下单纯的商品区分符号，到工业革命后批量生产下的信誉保证，再到现代服务经济时代的情感连接和文化象征，每一个阶段的转变都伴随着社会经济和消费观念的深刻变革。作者引用了大量的案例，无论是历史悠久的跨国巨头，还是新兴的互联网品牌，都为我们提供了生动的例证。读起来感觉就像是在进行一场穿越时空的品牌史学之旅，不仅增长了知识，更对品牌这一概念有了更深层次的理解。作者的语言风格，虽然学术，却并不枯燥，而是充满了启发性，引导读者思考品牌在历史长河中的演变逻辑和内在驱动力。

评分☆☆☆☆☆

让我感到惊喜的是，这本书在探讨“品牌危机管理”时，展现出了惊人的前瞻性和实用性。在信息爆炸、舆论传播极快的当下，任何一点小小的疏忽都可能引发一场品牌危机。作者并没有回避这一敏感话题，而是以一种冷静、客观的态度，剖析了品牌危机产生的根源，并提供了一套行之有效的应对策略。他强调，危机管理并非简单的公关危机处理，而是需要将危机视为一次重塑品牌形象的机会。书中详细阐述了“预警机制”、“快速响应”、“透明沟通”和“重建信任”等关键环节，并辅以大量真实的案例，无论是成功化解危机的典范，还是因应对不当而陷入困境的教训，都为读者提供了宝贵的经验。这本书让我认识到，品牌建设的长期性和脆弱性，以及在风雨飘摇之际，坚守品牌原则、以人为本的重要性。

评分☆☆☆☆☆

不建议买这本。翻译乐色。

评分☆☆☆☆☆

坑货...

评分☆☆☆☆☆

没啥特别 大概读读就完事 就当是缕了缕思路

评分☆☆☆☆☆

marketing入门必读 翻译很烂

评分☆☆☆☆☆

不知所云