第1章 電子商務給傳統企業帶來的機遇 / 1
第一節 中國電子商務發展曆程 / 2
第二節 蜂擁而至的淘金客 / 4
第三節 傳統企業應用電子商務將會是大勢所趨 / 8
第四節 我國電子商務市場規模 / 12
第五節 給中小企業一個做強者的機會 / 18
案 例 8號熊的成功轉型 / 19
案 例 快速成長的麥包包 / 20
案 例 創造瞭電子商務神話的韓都衣捨 / 21
案 例 美麗、自信的夢芭莎 / 22
案 例 華麗轉身進入電子商務行業的HI-TEC / 23
案 例 淘品牌Mr.ing的電商之道 / 24
第2章 傳統企業電子商務的定位 / 29
第一節 傳統企業觸網睏境 / 30
第二節 B2C模式是傳統企業電子商務的最佳模式 / 34
第三節 傳統企業發展電子商務品牌在互聯網上的全新定位 / 39
第四節 傳統企業精準定位電子商務的商業模式及運營模式 / 46
案 例 橫空齣世的尚客茶品 / 54
第3章 傳統企業觸網的戰略規劃 / 57
第一節 製訂傳統企業觸網的戰略規劃需考慮的問題 / 58
第二節 互聯網上品牌管理體係的建設 / 71
第三節 營銷管理體係的規劃與建立 / 73
第四節 商品管理體係的規劃與建立 / 85
案 例 報喜鳥B2C，遭遇實業“羈絆”/ 91
第4章 傳統企業電子商務營銷策略 / 97
第一節 製訂科學的電子商務營銷策略 / 98
第二節 優質的網絡分銷與渠道建設策略 / 107
第三節 綫上和綫下渠道的和諧之道 / 114
第四節 電子商務不可輕視的數據化管理 / 118
案 例 摸石頭過河——李寜的電子商務之路 / 127
第5章 傳統企業入網方法指南 / 131
第一節 不同類彆傳統企業觸網分析 / 132
第二節 安全的入場策略 / 137
第三節 企業開設網店的6個步驟 / 140
第四節 代運營，傳統企業觸網快艇 / 145
第五節 慧眼識代運營 / 148
附錄A XX電子商務有限公司管理手冊/ 155
· · · · · · (收起)