具体描述
西北大学凯洛格商学院的营销学教授和麦德尔新闻学院整合营销传播学教授联袂打造！
继《凯洛格论市场营销》之后，世界最重要的营销学权威们——著名的西北大学凯洛格商学院和麦德尔新闻学院整合营销传播学教授们对营销学最前沿的问题的思考形成了本书。西北大学的学术精英具有国际化背景，提出的观点富有多样性，《凯洛格论整合营销》将当前营销实践的两大主流——大众品牌营销和一对一关系营销——合并成为一个整合性的概念。
他们也对与整合营销概念有关的其他许多主题进行了探讨，主要有：客户忠诚的重要性、客户/品牌关系和这些关系的内在含义、病毒营销和蜂鸣式营销、使用大众传媒和直销获取客户、客户盈利能力衡量、市场微观主体的理想信息系统、最优化客户接触的评价模型。
本书除了重点研究整合营销之外，还对营销必须和将要适应于改变客户态度和文化的种种方式提供了启蒙性的观点。这本令人着迷的，浓缩了现代营销理论和实践精华的《凯洛格论整合营销》营销总监、管理人员、咨询顾问和MBA学生的无价之宝。
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读后感
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用户评价
这本书对于我理解和实践整合营销，起到了至关重要的作用。凯洛格先生的论述，既有宏观的战略高度，又有微观的操作细节，让我能够全面地掌握整合营销的精髓。我尤其对书中关于“沟通的统一性”的强调印象深刻，它让我明白，无论信息通过何种渠道传递，品牌的声音都应该是清晰、一致的，这样才能在消费者心中建立起稳固的品牌形象。书中对“衡量与优化”在整合营销中的重要性的阐述也让我受益匪浅，它让我意识到，营销活动的效果需要持续地被衡量和分析，并根据数据反馈进行优化，才能不断提升营销的效率和效果。这本书的优点在于，它提供了一个构建强大品牌、实现可持续增长的清晰路线图。它教会我如何从碎片化的营销活动中跳脱出来，建立起一套协同、高效的营销体系，从而最大化品牌的价值和影响力。
评分我一直认为，成功的营销是艺术与科学的完美结合，而这本书无疑为我展示了这种结合的魅力。凯洛格先生的笔触细腻而深刻，他不仅能够剖析市场趋势和消费者心理，更能将这些洞察转化为切实可行的营销策略。我特别欣赏他对“情感连接”在品牌建设中的作用的强调，认为真正的整合营销不仅仅是传递产品信息，更是要与消费者建立深层的情感共鸣。这种情感上的连接，是任何简单的信息传递都无法比拟的。书中对“内容营销”的深入解读也让我耳目一新，它不再是简单的内容生产，而是强调内容的价值、相关性以及如何通过内容驱动消费者的行为。我从中学习到，优质的内容能够吸引注意力，建立信任，并最终引导消费者完成购买决策。这本书的优点在于，它提供了构建强大品牌生态系统的蓝图，让读者能够清晰地看到，每一个营销环节如何有机地连接在一起，共同服务于品牌的核心目标。它教会我如何从一个宏观的角度去审视营销活动，如何避免碎片化和无效的投入，从而实现更高效、更有影响力的营销成果。
评分这本书的内容，为我打开了一扇新的大门，让我对整合营销的理解变得更加透彻和全面。凯洛格先生的写作风格，既有理论的高度，又有实践的温度，让我能够在阅读中不断获得启发。我尤其对书中关于“体验经济”的论述印象深刻，它让我意识到，在当今时代，消费者购买的不仅仅是产品本身，更是产品所带来的独特体验。书中对“跨界合作”在品牌营销中的作用的分析也让我受益匪浅，它让我理解到，通过与其他品牌的合作，能够有效地拓展品牌的影响力，触达新的消费群体。这本书的价值在于，它提供了一个构建强大品牌、实现可持续增长的系统化方法论。它教会我如何从零散的营销活动中跳脱出来，建立起一套协同、高效的营销体系，从而最大化品牌的价值和影响力。
评分这本书带给我的震撼，远不止于知识的获取，更在于它引发了我对营销工作方式的深刻反思。凯洛格先生的写作风格非常独特，他善于用简洁的语言阐述复杂的理论，并且能够将抽象的概念与实际的商业场景紧密结合。我在阅读过程中，常常会停下来，回想自己过去的工作经历，然后发现很多曾经的“直觉”和“经验”，在这本书的理论体系下得到了完美的解释和升华。他对于“跨部门协作”在整合营销中的重要性也进行了深入的探讨，强调了市场部、销售部、客户服务部等各个部门之间的有效沟通和协同，是实现整合营销效果的关键。没有这些内部的协同，外部的整合也难以真正落地。我特别喜欢他关于“数据驱动决策”的论述，认为在整合营销的实践中，数据不仅仅是营销效果的衡量标准，更是指导策略制定和优化的重要依据。通过对消费者行为数据的分析，可以更精准地识别目标受众，更有效地分配营销资源，从而最大化营销的投资回报率。这本书不仅仅是一本营销理论的书籍，更是一本关于如何构建强大品牌、实现可持续增长的实践指南，其内容深度和广度都足以令我反复研读。
评分读完这本书，我感觉自己对营销的理解又上升了一个新的层次。凯洛格先生的文字，如同涓涓细流，缓缓地注入我的思想，让我对整合营销有了更深刻、更系统的认识。我尤其对书中关于“价值传递”的论述印象深刻，它让我明白，成功的营销不仅仅是宣传产品的功能，更是要向消费者传递其核心价值，以及这种价值如何满足他们的需求和期望。书中对“用户生成内容”在品牌推广中的作用的分析也让我大开眼界，它让我意识到，消费者的口碑和分享，往往比企业自身的宣传更具说服力。这本书的价值在于，它提供了一个构建强大品牌、实现可持续增长的完整蓝图。它教会我如何从碎片化的营销活动中跳脱出来，建立起一套系统化的、以消费者为中心的营销体系，从而最大化品牌的价值和影响力。
评分这是一本让人在翻阅中不断陷入沉思的书，尽管我还没来得及完全消化其中的每一页，但那种强烈的“原来如此”的感觉已经在我脑海中挥之不去。凯洛格先生的文字，仿佛是一条条精心编织的河流，将零散的营销概念汇聚成一股强大的、不可阻挡的力量。我常常在阅读时，会不由自主地将书中的某些理论与我日常接触到的品牌营销案例联系起来，然后惊叹于其精妙之处。比如，书中对“协同效应”的解读，不仅仅是简单的“1+1>2”，而是深入剖析了不同营销媒介、不同品牌接触点之间如何通过策略性的整合，产生远超各自独立运作的强大合力。我尤其欣赏他对“品牌核心价值”的强调，认为这才是整合营销的基石，如果连核心价值都模糊不清，那么任何整合都将是空中楼阁，缺乏坚实的支撑。他提出的“以消费者为中心”的理念，也不是那种空洞的口号，而是辅以大量的实例，展示了如何真正理解消费者需求，并通过跨渠道的无缝体验来满足他们。这本书让我重新审视了营销的本质，它不再是简单的广告投放或促销活动，而是一场精心策划的、持续的、全方位的与消费者的对话。它教会我如何用一种更宏观、更系统化的视角去看待品牌建设和市场推广，如何让每一个营销动作都服务于一个更宏大的战略目标。对于那些希望提升品牌影响力、优化营销投入效果的专业人士而言，这本书无疑是一份珍贵的案头读物。
评分我必须承认，最初翻开这本书时，我对“整合营销”这个概念并没有一个特别清晰的认知，总觉得它像是一个包罗万象的筐，什么都能往里装。然而，随着阅读的深入，我发现凯洛格先生的论述是如此的清晰、有条理，并且充满了洞察力。他并没有简单地罗列各种营销工具和策略，而是深入浅出地阐述了它们之间的内在联系以及如何在整体框架下发挥作用。书中的案例分析也十分到位，每一个案例都像是为书中的理论提供了生动的注脚，让我能够更直观地理解那些复杂的概念。我尤其对其中关于“信息一致性”的讨论印象深刻，它强调了在所有营销渠道中，品牌的信息传递必须是统一的、连贯的，这样才能在消费者心中建立起清晰、稳固的品牌形象。这种一致性不仅仅是视觉上的，更重要的是思想和情感上的共鸣。书中对“品牌触点管理”的论述也给了我很多启发，它让我意识到，消费者与品牌之间的每一次接触，无论大小，都应该被视为一次重要的营销机会，并且需要精心设计和管理，以确保每一次接触都能强化品牌的核心信息和价值。这本书的价值在于，它提供了一个思考和实践整合营销的系统性框架，能够帮助读者从零散的营销活动中跳脱出来，建立起更具战略性的思维模式。
评分这本书的理论框架，为我解决许多在实际营销工作中遇到的困惑提供了宝贵的思路。凯洛格先生的论述，逻辑清晰，层层递进，并且充满了对市场动态的深刻洞察。我特别对书中关于“品牌定位”的讨论印象深刻，它让我理解到，清晰且差异化的品牌定位，是所有整合营销活动有效开展的基础。一旦定位明确，后续的传播策略才能更加有的放矢。书中对“客户关系管理”在整合营销中的重要性的阐述也让我深有体会，它让我意识到，与客户建立长期、稳固的关系，是实现品牌忠诚度和口碑传播的关键。这本书的亮点在于，它不仅仅停留在理论的阐述，更深入地探讨了在实践中如何应用这些理念，为读者提供了一套切实可行的操作指南，帮助我们构建更具吸引力、更具竞争力的品牌。
评分这本书的内容，对于我理解和实践整合营销，起到了至关重要的作用。凯洛格先生的写作风格，既有学者的严谨，又不乏实践者的洞察，让我能够轻松地理解并吸收书中的精华。我特别欣赏他对“利益导向”与“情感导向”相结合的营销策略的阐述，认为这才是真正能够触动消费者的关键。书中对“全渠道体验”的强调也让我受益匪浅，它让我意识到，消费者不再局限于单一的购买渠道，而是希望在线上线下、不同平台之间都能获得无缝、一致的体验。这本书为我提供了一个全新的视角来看待营销，它不再是孤立的活动，而是一个相互关联、相互促进的整体。它教会我如何从消费者的角度出发，去设计和执行每一个营销环节，如何通过协同效应来放大品牌的影响力。这不仅仅是一本营销书籍，更是一本帮助我们构建强大品牌、实现持续增长的思想宝库，其深度和广度都让我感到震撼。
评分在如今这个信息爆炸、消费者注意力极度分散的时代，如何让品牌脱颖而出、深入人心，始终是困扰营销人的核心问题。这本书，以其深刻的洞察力和系统的理论框架，为我提供了一个清晰的思路。凯洛格先生的论述，逻辑严谨，论据充分，并且充满了实践的智慧。我尤其对书中关于“品牌叙事”的章节印象深刻，它让我意识到，一个引人入胜的品牌故事，能够有效地捕捉消费者的情感，并在他们心中留下深刻的印记。这种故事性的传递，比任何冰冷的数据和事实都更能打动人心。书中对“客户旅程”的细致分析也让我茅塞顿开，它让我明白，消费者在与品牌互动的过程中，会经历多个阶段，而每一个阶段都需要精心设计相应的营销策略，以提供无缝、一致的体验。这种对每一个接触点的精细化管理，是建立牢固品牌忠诚度的关键。这本书的价值在于，它不仅仅停留在理论层面，更深入地探讨了如何在实践中应用这些理念，为读者提供了一套切实可行的操作指南，帮助我们构建更具吸引力、更具竞争力的品牌。
评分fly me to chicago
评分一小时翻完。
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评分死板的教科书，越读越没劲
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