本书从现实的市场角度出发，通过对市场营销相关的市场细分、目标、定位、营销组合要素等概念和内容的介绍与分析，全面完整地阐述了市场营销的实质、过程和方法。本书突出的特点就是营销思路清晰、系统，讲求实用性，是在校学生及企业管理者了解系统营销思想和方法的实用读本。本书可作为市场营销、工商管理、电子商务等专业本科学生的专业课程教材，也可作为相关市场营销人员的学习用书和培训教材。
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