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出版者:四川西南财经大学

作者:钟旭东，朱焱　编著

出品人:

页数:376

译者:

出版时间:2007-1

价格:38.00元

装帧:

isbn号码:9787810886604

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 营销学
• 营销管理
• 品牌营销
• 消费者行为
• 市场调研
• 营销策略
• 营销理论
• 商业
• 经济学

《数字时代的商业增长策略》 在这个信息爆炸、技术飞速迭代的时代，传统的商业模式正面临前所未有的挑战。消费者行为的碎片化、信息获取渠道的多样化，以及竞争格局的瞬息万变，都要求企业必须革新其增长方式。《数字时代的商业增长策略》深入剖析了当前商业环境的复杂性，并为企业提供了切实可行的解决方案。 本书首先将带领读者穿越数字时代的迷雾，理解消费者需求如何被重塑。我们将探讨大数据分析如何洞察消费者心理，个性化推荐如何提升用户体验，以及社交媒体如何成为连接品牌与消费者的桥梁。书中详述了如何通过精准的用户画像，构建能够触动目标受众的沟通策略，从而在海量信息中脱颖而出。 接着，本书聚焦于构建强大的数字生态系统。这不仅仅是拥有一个网站或App，更是关于如何将各个触点有机地整合起来，形成无缝的用户旅程。我们将深入研究内容营销的精髓，如何创作有价值、引人入胜的内容，吸引潜在客户并建立品牌忠诚度。同时，本书还将详细阐述搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）的最新技巧，帮助企业在数字世界的广阔海洋中，让目标客户轻松找到自己。 此外，《数字时代的商业增长策略》还将目光投向了新兴的增长驱动力。内容将涵盖社群营销的力量，如何打造活跃的粉丝群体，并将他们转化为品牌的拥护者。同时，我们也会探讨影响力营销的最新趋势，如何与KOL（关键意见领袖）合作， leveraging（利用）他们的声誉和影响力，实现病毒式传播。本书还将对短视频营销、直播电商等当下热门的营销形式进行深度解读，提供实操性的建议和案例分析。 在数据驱动增长的理念下，本书强调了衡量与优化的重要性。读者将学习如何设定清晰的增长目标，选择合适的关键绩效指标（KPI），并利用数据分析工具来跟踪效果、发现问题，并不断优化营销活动。从A/B测试到用户留存分析，我们将提供一系列行之有效的方法，帮助企业实现可持续的增长。 本书不仅理论先行，更注重实战指导。书中穿插了大量来自不同行业的真实案例，涵盖了初创企业如何实现快速扩张，传统企业如何成功转型，以及跨国公司如何应对数字挑战。这些案例将帮助读者更好地理解书中提出的概念，并从中汲取灵感，应用于自己的业务实践。 《数字时代的商业增长策略》是一本面向所有渴望在数字时代取得成功的企业管理者、营销人员、创业者以及商业研究者的实用指南。它将帮助你理解数字营销的复杂性，掌握最新的增长工具和策略，最终实现业务的飞跃。无论你身处哪个行业，面临何种挑战，本书都将为你提供一套清晰、可执行的增长蓝图，帮助你在竞争激烈的市场中占据有利地位。

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这本书的开篇就给我一种身临其境的感觉，仿佛我正坐在一个充满活力的会议室里，周围都是行业精英，空气中弥漫着对最新趋势的探讨。作者没有用那些枯燥的理论术语来堆砌篇幅，而是将复杂的概念拆解成一个个生动的故事和案例。我尤其欣赏他对“用户旅程”的细致描摹，每一个触点都被深入剖析，让我彻底明白了用户从了解到购买再到忠诚的整个心路历程。书中关于社交媒体营销的部分，更是紧跟时代步伐，提到了几个我之前在其他书籍中从未见过的、极其新颖的互动策略，让我迫不及待地想拿去实践一番。读完这部分，我感觉自己对“如何与消费者建立真正的情感连接”有了豁然开朗的认识，而不是停留在表面上的广告轰炸。作者的笔触细腻而富有洞察力，使得原本看似冰冷的商业策略，充满了人文关怀的温度。这本书的叙事节奏掌控得非常好，引人入胜，让人一翻开就很难放下，它不仅仅是一本教科书，更像是一份来自行业顶尖专家的私房秘笈。

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这本书的结构设计极其精巧，逻辑链条环环相扣，读起来有一种抽丝剥茧的快感。它没有急于抛出结论，而是先构建一个坚实的理论基础，然后逐步引入更深层次的战略思考。我特别喜欢其中关于市场细分和定位的那一章，作者采用了类比的手法，将复杂的市场矩阵比喻成一家高端餐厅的菜单设计，不同菜品针对不同口味的食客。这种接地气的解释，极大地降低了理解门槛，让我这个非科班出身的读者也能迅速掌握核心要义。此外，书中对数据分析和市场预测的论述也相当有分量，它强调的不是单纯的数字堆砌，而是如何从数据中提炼出“商业智慧”。我感觉自己像是在跟着一位经验丰富的老船长学习航海术，他不仅教会我认识星象，更教会我在风暴来临时如何调整船帆。整本书的行文风格沉稳大气，又不失灵动，展现出作者深厚的学术功底和丰富的实战经验的完美结合。

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这本书给我的最大震撼在于其前瞻性和批判性。在许多关于营销的讨论都陷入“如何投更多预算”的怪圈时，这本书却在不断地提醒读者，效率和创意才是王道。书中对传统广告模式的解构，简直是一次酣畅淋漓的“祛魅”过程。作者毫不留情地指出了那些只会烧钱却收效甚微的营销陷阱，这对于我们这些在预算有限的环境下工作的实践者来说，无疑是醍醐灌顶。更令人称赞的是，它没有止步于批评，而是提供了大量关于“小成本高回报”的创新案例，比如利用社区资源进行口碑传播的微型战役。阅读这些内容时，我的思维被不断地激发，总是在思考“我们自己的业务中，有没有被忽略的角落可以转化为传播点？”这本书的价值，不在于提供现成的答案，而在于它像一把锋利的钥匙，开启了我们用批判性思维去看待营销难题的大门。

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这本书的排版和配图也是加分项，这通常是在严肃商业书籍中容易被忽视的细节。大量的图表和信息可视化处理得非常专业且美观，它们不是简单的装饰，而是对文字内容的强力支撑和视觉化提炼。尤其是关于定价策略那一章，作者用一组精美的甘特图和曲线图，清晰地展示了不同定价模型下的市场反应预期，让我对价格心理学的理解瞬间清晰起来。这本书最大的特点或许是其极强的可操作性与理论深度的完美平衡。它既能满足学者对严谨性的要求，也能让一线的销售和市场人员立刻找到可以应用的工具箱。合上最后一页时，我感觉自己完成了一次系统的“营销思维重塑”，不再将营销视为孤立的部门职能，而是企业生存和发展的核心驱动力。这本书无疑是我书架上近年来最有价值的商业投资之一。

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坦白说，我原本对这种被归类为“商业工具书”的读物抱持着一种怀疑态度，总觉得内容会过于陈旧或者流于表面。然而，这本书完全颠覆了我的预期。它在探讨品牌资产建设时，引入了哲学层面的思考，探讨“一个品牌存在的意义”远超出了它的产品本身。作者巧妙地将尼采的某些观点融入到品牌愿景的构建中，这种跨学科的融合让阅读体验变得极其丰富和有层次感。我甚至发现自己需要时不时地停下来，合上书本，在脑海中勾勒出作者描绘的营销生态蓝图。这本书的语言风格非常具个人魅力，像是与一位睿智的长者进行的深夜对谈，既有深邃的哲理，又不乏幽默的调剂，使得长篇的阅读过程也保持了高度的愉悦感。它成功地将“营销”提升到了一个战略和文化的高度。

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