本书共分12章,按照医药市场营销管理过程来展开,主要内容包括导论,医药市场营销环境,医药市场信息研究,医药企业发展战略及市场营销规划,医药市场购买者行为分析,医药目标市场营销,医药产品策略,医药产品价格策略,医药分销渠道策略,医药产品促销策略,医疗服务营销和医药市场营销组织与控制等,为医药营销管理者和营销人员提供了较为全面的知识。 本书可供致力于学习研究医药市场营销专业的本专科学生、医药企业的管理者和营销人员及医疗服务部门管理者使用,也可供社会读者阅读。
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