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出版者:天下雜誌股份有限公司

作者:林安平

出品人:

页数:208

译者:

出版时间:2007-04-25

价格:70

装帧:

isbn号码:9789866948718

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《行销2.0：数字时代的品牌跃迁》 这是一本关于如何在这个信息爆炸、消费者主权崛起的数字时代，重新审视和革新你的行销策略的书。 在一个“一切皆有可能”的时代，传统的单向沟通和粗放式推广早已失效，取而代之的是一个更加复杂、动态且个性化的市场。本书将带你深入理解，如何在日新月异的数字浪潮中，构建真正与消费者产生深度连接的行销体系，实现品牌的跨越式发展。 第一部分：重塑认知——数字时代的行销新范式 洞察消费者DNA： 告别模糊的用户画像，深入剖析Z世代、千禧一代等核心消费群体的真实需求、价值观、行为模式以及他们活跃的数字触点。我们将探讨如何利用大数据、社交聆听等工具，勾勒出精准且鲜活的消费者肖像。 颠覆传播逻辑： 从“我说你听”到“我们一起玩”，理解内容为王、互动至上的新传播法则。探索如何创作原生、有价值、能引发共鸣的内容，以及如何在社交媒体、短视频、直播等平台实现病毒式传播。 价值共创与社群力量： 品牌不再是高高在上的生产者，而是与消费者共同成长的伙伴。本书将揭示如何通过构建品牌社群，鼓励用户生成内容（UGC），让消费者成为品牌传播的代言人和共创者，从而提升品牌忠诚度和口碑。 技术赋能的行销飞轮： 拥抱人工智能、大数据分析、自动化行销等前沿技术，了解它们如何为行销活动提供精准洞察、优化投放、个性化推荐，并实现全链路的数据追踪与优化，形成高效的行销飞轮。 第二部分：实战攻略——构建你的数字行销矩阵 内容营销的艺术与科学： 如何策划一场成功的品牌故事？如何利用不同平台特性（如微信公众号、小红书、抖音、B站）打造差异化内容？我们将从选题、创意、制作、分发到效果评估，提供一套完整的内容营销操作指南。 社交媒体深度运营： 不再是简单的发布信息，而是要成为意见领袖、社群组织者。学习如何在主流社交平台建立品牌声量，与KOL/KOC建立合作，以及如何应对舆情和危机管理。 短视频与直播的爆发力： 掌握短视频的叙事技巧、剪辑节奏，以及直播的互动策略和转化技巧。理解如何利用直播电商、品牌直播等形式，直接触达消费者并驱动销售。 私域流量的精细化运营： 如何将公域流量转化为私域沉淀？如何通过社群、小程序、会员体系等构建稳定的私域流量池？本书将提供从吸粉、养粉到变现的全流程策略。 精准投放与效果衡量： 掌握各大数字广告平台的投放逻辑和优化技巧，学习如何设定关键绩效指标（KPIs），以及如何通过数据分析工具，科学评估行销活动的ROI，持续优化投放策略。 第三部分：未来展望——品牌的持续进化与创新 体验经济下的品牌重塑： 行销的终极目标是创造卓越的消费者体验。本书将探讨如何将线上线下体验打通，如何利用AR/VR、元宇宙等新兴技术，为消费者带来沉浸式、个性化的品牌体验。 可持续行销与品牌责任： 在日益关注社会责任和环保的时代，品牌如何将可持续理念融入行销策略？学习如何打造有温度、有担当的品牌形象，赢得消费者的尊重和认可。 跨界合作与生态构建： 认识到单打独斗的局限性，探索如何通过与其他品牌、平台、IP进行跨界合作，拓展品牌边界，构建共赢的行销生态。 应对未来的不确定性： 数字时代瞬息万变，技术革新层出不穷。本书将鼓励读者保持学习的热情，拥抱变化，建立灵活的行销体系，随时准备应对未来的挑战与机遇。 《行销2.0：数字时代的品牌跃迁》不只是一本理论书籍，更是一本实操手册。 它将帮助你跳出思维定势，掌握一套全新的行销工具箱，让你能够在这个竞争激烈、瞬息万变的数字世界中，精准捕捉消费者，有效地传递品牌价值，最终实现品牌的持续增长与华丽转型。无论你是创业者、行销从业者，还是希望提升品牌影响力的管理者，这本书都将是你不可或缺的伙伴。

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我是在一个周末的下午开始阅读这本书的，结果一发不可收拾，直到深夜才合上书页。这本书的节奏把握得非常好，它巧妙地将**最新的技术趋势**（比如AI在个性化推荐中的应用）与**永恒的营销原则**（比如稀缺性、互惠原则）结合起来，形成了一种**既未来又扎实**的阅读感受。最让我感到震撼的是它对**跨部门协作**的论述。很多营销失败的根源在于信息孤岛，市场部、销售部、产品部各自为政。这本书明确指出了如何通过**统一的客户数据平台（CDP）**和**共享的绩效指标**来打破这些壁垒，实现真正的“全景式”营销。这种**组织架构和流程优化**的探讨，超出了传统营销书籍的范畴，更像是对现代企业运营效率的一次深刻诊断。对于那些身处复杂组织、渴望推动**内部变革**的管理者来说，这本书提供了非常具有说服力的蓝图和工具。

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这本书的排版和配图也值得称赞，它使得原本可能略显复杂的概念变得非常直观易懂。我最欣赏它在**风险管理和伦理边界**方面的探讨。在当前数据隐私和算法偏见问题日益突出的背景下，这本书没有回避这些敏感话题，而是旗帜鲜明地提出了**负责任营销**的理念。它清晰地界定了技术驱动的便利与维护消费者信任之间的微妙平衡点。我过去读过一些只推崇“野蛮生长”的营销书，但这本书显然更具**前瞻性和社会责任感**。它不仅教你如何“赢”，更教你如何“**赢得人心且问心无愧**”。这种对营销实践的**道德维度**的关注，让我对作者产生了极大的敬意。对于希望建立一个**可持续、受人尊敬**的营销体系的团队来说，这本书提供的**价值观指导**，比任何具体的战术技巧都更为宝贵。

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这本书的阅读体验堪称**享受**，它完美地平衡了**理论的严谨性与实践的可操作性**。我是一个对**品牌叙事**特别敏感的读者，很多营销书籍往往只关注流量和转化率，却忽略了品牌精神的传递。然而，这本书却用很大篇幅来探讨**如何构建持久的品牌故事**，如何在高速变化的媒介环境中保持品牌声音的**一致性和辨识度**。作者的语言风格带着一种独特的**人文关怀**，他强调，最终打动人心的，永远是真诚的情感连接，而非冰冷的技术指标。我尤其欣赏书中对于**内容策略**的讲解，它不是教你如何写出“爆款”，而是教你如何围绕品牌的核心价值，建立一个**内容护城河**。读完后，我感觉自己对品牌“灵魂”的理解更深了一层，不再盲目追求短期热点，而是更专注于建立长期的**情感资产**。这本书对于那些希望将营销提升到**文化层面**的思考者，绝对是一本不可多得的佳作。

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哇，这本书真是让我眼前一亮！我一直对**市场营销的最新趋势**感到好奇，想知道在这个信息爆炸的时代，我们该如何更有效地触达目标客户，而不是简单地堆砌广告。这本书的开篇就非常抓人眼球，它没有陷入那些老生常谈的理论框架，而是直接切入了当前市场营销界面临的**核心挑战**——如何在这种**碎片化**和**个性化**的需求下建立真正有意义的连接。作者的文笔非常流畅，读起来完全没有那种枯燥的学术腔调。我特别喜欢它引入的几个**案例分析**，那些都是我日常生活中经常接触到的品牌，但从营销的角度去解构它们，简直是醍醐灌顶。比如，它对**用户生成内容（UGC）**的深度剖析，让我明白了为什么有些品牌的社群互动能产生惊人的粘性，而有些却像一潭死水。这本书显然不是那种只停留在“做什么”的层面，它更深入地探讨了“为什么这样做有效”，并且给出了非常实用的**操作框架**，让我感觉自己手中的工具箱一下子充实了许多。对于那些渴望在**数字营销领域**实现突破的从业者来说，这本书无疑提供了一个非常前瞻和实用的指南针。

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说实话，我本来以为这又是一本老调重弹的营销教本，充满了那些听起来高大上但实践起来却难以落地的概念。但翻开这本书后，我的看法彻底改变了。它的叙述方式非常**注重逻辑的递进和理论的支撑**，读起来感觉像是在跟随一位经验极其丰富的导师进行深度辅导。特别是在探讨**客户旅程的重塑**那一部分，作者展现了惊人的洞察力。他没有把客户视为一个个孤立的购买点，而是将其视为一个连续的、不断演化的生态系统。我过去在制定营销策略时，总是在各个触点之间疲于奔命，缺乏一个**全局的视角**。这本书正好弥补了我的短板。它详细阐述了如何利用**数据分析**来识别旅程中的“痛点”和“兴奋点”，并据此优化资源配置。那种**系统性的思维模式**，让我意识到，现代营销不再是单一战役的胜利，而是整个**战略体系的迭代**。这本书的深度和广度，远超我预期的商业书籍范畴，它更像是一部关于如何理解现代商业运作哲学的著作。

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