具体描述
《现代市场营销》从适应教学新形势和社会实践的需要出发，在市场营销知识的普及上下功夫，努力做到：
1.内容上，努力转化本科权威教材、表述较成熟的成果，同时注意吸取新时期有前瞻性的观点与内容，适当融人自身在教学实践活动和企业实践活动中的认识与体会。
2.每章正文均穿插若干案例资料，让案例织成知识小网。选例注重可读性，尽量做到文字简短，表述浅白。希望能以此拓展学生的认知面，既便于他们理解课文，也可让他们认识到市场营销活动的多样性和丰富性，同时希望能为教师探索案例教学提供方便。
3.每章后面均附有复习训练题。训练题涵盖了课文的重点，希望能通过这种适量的较具体的材料，让学生用一种带操作性带思考性的方式记忆和理解课文的观点和内容。同时为自学提供方便，某些章可通过让学生做习题的方式安排教学。
4.为使《现代市场营销》能适用于更广的教学层次，特邀一批在工业、商贸、服务、出版发行等方面富有市场营销业绩和经验的行家做顾问，就知识点的增删、全书的构架、行文的详略等提出宝贵意见。
《云端漫步：数字时代的企业生存之道》 一、 拨云见日：洞悉数字浪潮下的变局 在信息爆炸、技术迭代飞速的当下，企业生存已不再是简单的规模竞争，而是对时代脉搏的精准把握和对未来趋势的深刻洞察。《云端漫步》并非一本详述传统营销技巧的工具书，而是着眼于宏观层面，为企业提供一套在数字时代下“活下去”并“活得好”的战略性思维框架。本书将带您深入剖析数字浪潮如何颠覆商业逻辑，从消费者行为的根本性改变，到产业生态的重塑，再到组织文化的革新，全方位揭示企业面临的挑战与机遇。 我们将跳出具体营销战术的桎梏，回归企业发展的本质。在第一部分“拨云见日”中，作者将以史为鉴，回顾科技发展对商业模式的影响，引出互联网、移动互联、大数据、人工智能等关键技术如何成为驱动企业变革的核心动力。您将理解为何过去的成功经验在新的时代背景下可能失效，以及如何培养一种“全局观”和“变化感”，从而在不确定性中找到企业的航向。本书的重点在于启发读者形成对宏观环境的战略性认知，为后续的转型与创新奠定坚实的基础。 二、 锚定核心：重塑企业内在驱动力 面对外部环境的剧烈变动，企业的内在力量至关重要。《云端漫步》在第二部分“锚定核心”中，将引导读者审视并重塑企业的核心价值、商业模式和组织能力。我们不会提供“如何做”的流程，而是聚焦于“为何如此”的底层逻辑。 价值重构与用户中心： 探讨如何在数字时代重新定义企业的价值主张。这意味着要从产品或服务本身，转向用户体验、情感连接和社会责任。理解用户需求的多样性和即时性，以及如何通过技术手段构建更深度的用户画像和个性化互动，是企业赢得用户青睐的关键。本书将通过大量案例分析，阐释那些成功企业是如何将用户需求置于一切工作的中心，并以此为驱动力进行产品开发、服务优化和品牌建设的。 商业模式的敏捷进化： 传统的线性商业模式正在被平台化、生态化、订阅制等更具弹性的模式所取代。我们将深入探讨如何设计能够快速适应市场变化、允许试错和迭代的商业模式。这包括对收入来源的多元化思考，对合作伙伴关系的战略性构建，以及如何利用数据反馈不断优化商业流程。 组织的韧性与赋能： 数字时代对组织的结构和文化提出了新的要求。僵化的层级制度和孤岛式部门将成为阻碍。《云端漫步》将重点分析如何构建一个更加扁平化、网络化、去中心化的组织。这需要培养员工的自主性、创造力和协作精神，建立允许失败、鼓励学习的文化氛围，并利用技术工具实现信息的自由流动和知识的高效共享。我们将强调“赋能”而非“管控”，让每一个个体都能成为企业创新和增长的驱动者。 三、 驾驭风口：赋能企业在数字生态中翱翔 掌握了内在的核心驱动力，企业需要学习如何在广阔的数字生态中有效“起飞”。《云端漫步》的第三部分“驾驭风口”将聚焦于企业如何在数字营销、技术应用和跨界合作中取得突破。 数字叙事的艺术： 传统的广告轰炸已经过时。本书将探讨如何在海量信息中，用引人入胜的故事触动消费者。这包括理解不同数字平台的传播特性，运用多媒体形式（视频、直播、音频、图文等）构建引人入胜的内容，以及如何通过社群运营和用户生成内容（UGC）来扩大品牌影响力。我们将强调“内容为王”的长期主义，以及如何将品牌理念融入每一次用户互动之中。 数据赋能的智慧： 数据不再是冰冷的数字，而是洞察用户、优化决策的宝贵财富。《云端漫步》将深入浅出地讲解如何从数据中提取有价值的洞察，例如用户行为分析、市场趋势预测、营销效果评估等。重点在于建立一套系统性的数据采集、分析和应用流程，将数据转化为切实可行的行动，从而实现精准营销、个性化推荐和高效的资源分配。 生态共赢的协同： 在数字化浪潮下，单打独斗难以生存。本书将引导企业认识到生态合作的重要性，并探索如何通过战略联盟、技术共享、平台赋能等方式，与其他企业、开发者、甚至是用户形成互利的生态系统。这将涉及到如何识别潜在的生态伙伴，如何建立公平的合作机制，以及如何在生态系统中实现协同增长，共同应对市场挑战。 《云端漫步》并非一本教您如何“销售”的书，而是一本帮助您理解“为什么”和“怎么构建”的书。它旨在为您提供一套高屋建瓴的战略视野，帮助您的企业在纷繁复杂的数字时代，找准定位，汇聚能量，并以开放、敏捷、创新的姿态，在云端翱翔，实现可持续的繁荣。无论您是初创企业的创始人，还是传统企业的决策者，本书都将为您带来启迪，助您看清前路，乘风破浪。
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