《現代市場營銷》從適應教學新形勢和社會實踐的需要齣發，在市場營銷知識的普及上下功夫，努力做到：
1.內容上，努力轉化本科權威教材、錶述較成熟的成果，同時注意吸取新時期有前瞻性的觀點與內容，適當融人自身在教學實踐活動和企業實踐活動中的認識與體會。
2.每章正文均穿插若乾案例資料，讓案例織成知識小網。選例注重可讀性，盡量做到文字簡短，錶述淺白。希望能以此拓展學生的認知麵，既便於他們理解課文，也可讓他們認識到市場營銷活動的多樣性和豐富性，同時希望能為教師探索案例教學提供方便。
3.每章後麵均附有復習訓練題。訓練題涵蓋瞭課文的重點，希望能通過這種適量的較具體的材料，讓學生用一種帶操作性帶思考性的方式記憶和理解課文的觀點和內容。同時為自學提供方便，某些章可通過讓學生做習題的方式安排教學。
4.為使《現代市場營銷》能適用於更廣的教學層次，特邀一批在工業、商貿、服務、齣版發行等方麵富有市場營銷業績和經驗的行傢做顧問，就知識點的增刪、全書的構架、行文的詳略等提齣寶貴意見。
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