本教材為市場營銷類專業市場營銷策劃課程的實訓教材。全書共分為7章，將營銷策劃實訓內容分為營銷戰略策劃、目標市場戰略策劃、産品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃和全球營銷戰略策劃。每章都列齣瞭相關的實訓要點、實訓重點、實訓難點，每節首先介紹實訓所涉及的主要知識，然後指明實訓目標，給齣實訓案例，並根據實訓案例完成規定的實訓內容。實訓案例是從實踐中提煉齣來的經典案例，具有一定的代錶性。
本教材重在培養學生的實踐技能，幫助學生理論聯係實際進行思考，以提高解決實際問題的能力。本書可作為應用性本科和高職高專院校市場營銷及其他相關專業進行營銷策劃的實訓用書。
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