《营销策划》自1984年首次发行以来，给成千上万肩负营销重任的管理者们提供了巨大的帮助和鼓励。呈现在您面前的是要书的第五版，它是在对第四篇进行完全的修改后出版的，其中融入了营销领域的最新研究成果，体现了营销领域的最新思想。
本书作者马尔科姆·麦克唐纳教授作为格兰芬德营销高级研究中心的主席，监督着许多由世界知名公司赞助的研究俱乐部的研究工作，其丰富的职业背景使本书的内容直接建立在对世界级营销案例彻底研究的基础之上。
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