具体描述
《实战广告案例(第4辑):全案》中收入的案例绝大多数来自一线的实际操作而《实战广告案例(第4辑):全案》在编辑时，采用案例加评析的方法对每个案例进行层层展现，步步深入，案例的叙述力求做到客观。相比第三辑，第四辑全案内容精悍涉及的经典广告范围更广，主要呈现以下特点：第一，媒介运用上，除了传统的电视、报纸、广播、杂志、户外媒体常规运用外传统广告形式与互动广告之间整合的趋势越来越强。
第二，传播精准化，面对日益细分的市场和多样化的媒体，更注重运用直接与目标消费者沟通的行销工具，制定精准有效的投放计划和方案，创造更准确更有效的传播效果。
第三，更注重情感营销，大多数案例把情感作为企业品牌营销战略的核心，通过借助情感包装、情感设计、情感广告、情感促销等策略.在品牌的核心注入情感.增加品牌的核心文化。
第四，在众多的媒体打造案例中，有两大主题可循：一是立足自身优势，书中的许多案例都是立足所在城市.充分利用自身的公信力和号召力。二是用创新飚升价值，湖南卫视以植入式广告的创新赢得市场的追捧。所有这些都是令人鼓舞和借鉴的。
作者简介
目录信息
读后感
刚买了一套，案例编撰参差不齐，但是还是不错的。希望与同仁交换心得。qq69370229 标点错误、排版上事务不少，虽然不影响理解，但终归是错误。
评分刚买了一套，案例编撰参差不齐，但是还是不错的。希望与同仁交换心得。qq69370229 标点错误、排版上事务不少，虽然不影响理解，但终归是错误。
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用户评价
对于我这个刚入行不久的小白来说，这本《实战广告案例（第四辑）》简直就是一本宝藏。我之前参加过几次培训，听老师讲了很多理论，但总觉得听完就忘了，用起来还是两眼一抹黑。这本书就不一样了，它直接把各种实际的广告案例摆在你面前，而且还把它们“解剖”了，告诉你为什么这个广告能成功，用了什么方法，背后有什么逻辑。我最喜欢的是它对不同创意风格的案例进行比较分析，比如有些案例就是靠幽默感爆棚，有些则是走温情路线，还有些则直接以视觉冲击力取胜。通过这些对比，我能更清晰地认识到，什么样的创意能够打动什么样的消费者，以及如何在众多广告中脱颖而出。书中的一些案例，比如那个关于环保理念的公益广告，真的让我印象深刻，它不仅传递了信息，更引发了人们的共鸣和行动。我感觉自己现在看广告的眼光都变得不一样了，不再是被动接受，而是会主动去思考背后的策略。
评分说实话，一开始拿到这本书，我并没有抱太大的期望，总觉得市面上的广告案例集都是千篇一律，无非是堆砌一些成功的广告，然后加上几句冠冕堂皇的分析。《实战广告案例（第四辑）》却给了我一个大大的惊喜。它不是那种“教科书式”的枯燥讲解，而是像一位经验丰富的广告人，坐在你面前，娓娓道来，把一个个鲜活的案例在你眼前展开。我最喜欢的是书中对市场环境变化的考量，在分析每个案例的时候，都会结合当时的市场大背景、竞争格局，甚至是一些社会文化现象，这让整个分析更加立体和全面。不像有些案例分析，只关注广告本身，却忽略了它所处的“土壤”。还有一个让我印象深刻的地方是，书中不仅仅展示了大型品牌的广告案例，也包含了一些中小企业如何巧妙利用有限资源，通过创意和策略取得成功的案例，这对于我们这种规模的公司来说，具有非常强的借鉴意义。这本书确实是那种越读越觉得有味道，越读越能激发思考的书。
评分作为一个在广告圈摸爬滚打多年的老兵，我一直觉得，理论再丰富，终究要回归实践。市面上充斥着各种“干货”和“秘籍”，但真正能打动我的，还得是那些有血有肉、有成功也有失败的真实案例。《实战广告案例（第四辑）》恰恰做到了这一点。它没有故弄玄虚，而是用最直接、最坦诚的方式，呈现了不同行业、不同规模的广告战役。我尤其欣赏作者在分析案例时，那种抽丝剥茧般的逻辑梳理。比如，面对一个成功的营销活动，作者不仅会点出亮点，更会深入剖析其背后的用户洞察、媒介组合以及执行细节。更有意思的是，书中还穿插了一些“反面教材”，虽然没有直接点出名字，但通过分析其失败的原因，反而能让人学到更多。这是一种更高级的学习方式，因为它教会你“少做什么是对的”。我个人觉得，这本书最可贵的地方在于，它不仅仅是告诉你“怎么做”，更是引导你去思考“为什么这么做”，以及“还能怎么做”。
评分这本书简直刷新了我对广告案例分析的认知！我一直以为广告案例分析就是把广告词和画面放出来，然后夸一夸有多好。但《实战广告案例（第四辑）》完全颠覆了我的想法。它不是简单的案例堆砌，而是一种深度探索。我特别喜欢它对目标受众分析的细致程度，完全不是点到为止，而是深入到用户的生活习惯、心理需求，甚至是潜在的痛点。这让我意识到，一个成功的广告，一定是建立在对用户深刻理解的基础上的。另外，书中关于创意表现形式的多样性分析也给我留下了深刻印象。我从来没想过，一个简单的产品，可以通过如此多的创意角度来呈现，而且每一种角度都能触及到不同的消费者群体。比如，有一个案例是关于一个新推出的APP，它通过一系列短视频，将APP的功能巧妙地融入到日常生活的场景中，让人看了之后仿佛自己也遇到了同样的问题，并且立刻就想到了用这个APP来解决。这种“润物细无声”的营销方式，真的很值得学习。
评分这本书真的太及时了！最近在公司负责一个新产品的推广，之前虽然在广告行业摸爬滚打了一段时间，但面对完全陌生的市场和用户群体，心里还是没底。市面上的广告理论书我看了不少，但总感觉隔靴搔痒，缺乏实操性。直到我翻开了这本《实战广告案例（第四辑）》，感觉像是找到了救星。里面的案例分析非常深入，不是那种简单的罗列，而是从品牌定位、目标受众、创意策略、媒介选择，再到效果评估，每一个环节都剖析得明明白白。尤其是一些我之前从来没接触过的行业，比如母婴产品和高端科技产品，这本书里都有非常详尽的案例，而且很多案例的背后都包含了作者深刻的行业洞察和对市场变化的敏锐捕捉。我特别喜欢其中关于如何利用社交媒体进行病毒式传播的章节，给了我很多启发，我们团队立刻尝试了几种策略，效果比预期的要好很多。而且，这本书的语言也很接地气，没有太多晦涩难懂的专业术语，读起来轻松易懂，让我能够快速消化并应用到实际工作中。
评分1.书多为传统媒体广告的操作，都是些大家经常看到的广告，从中可以了解这些广告背后 的故事，可以作为案例来学习； 2.从这些案例中可以学习他们广告的创意思路、方案的撰写、广告的制作等，可以从多个方向进行阅读、学习； 3.虽然这本书已经出版了几年了，但是其中的基本广告理念对现在仍然适用； 4.其中的对广告传播思路，对做社会化媒体非常有启发意义，虽然传播营销模式与社会化媒体营模式有所不同，但也有不少共同之处，而且传统营销和社会媒体营销可以结合起来，提升营销的效果。
评分1.书多为传统媒体广告的操作，都是些大家经常看到的广告，从中可以了解这些广告背后 的故事，可以作为案例来学习； 2.从这些案例中可以学习他们广告的创意思路、方案的撰写、广告的制作等，可以从多个方向进行阅读、学习； 3.虽然这本书已经出版了几年了，但是其中的基本广告理念对现在仍然适用； 4.其中的对广告传播思路，对做社会化媒体非常有启发意义，虽然传播营销模式与社会化媒体营模式有所不同，但也有不少共同之处，而且传统营销和社会媒体营销可以结合起来，提升营销的效果。
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