具体描述
企业只有找到自己的原点，清楚自己在竞争激烈的市场中的位置，才能找到前进的方向。
在产品高度同质化和消费者需求日益个性化的今天，市场竞争更加激烈，企业生存发展也更显困难。这就需要企业进行独特的营销定位，以获得差异化竞争优势。本书从市场定位、产品定位、品牌定位、渠道定位、促销定位、服务定位、营销理念定位七个方面，结合具体案例对企业营销定位进行了详细的论述。其理论阐述脉络清楚，举例生动翔实，语言通俗易懂，实为营销人员的必读文本。
作者简介
目录信息
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读后感
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用户评价
《定位决定成败》这本书，从一个全新的角度，为我打开了理解商业世界的一扇窗。我一直以为，生意上的成功，更多取决于产品的好坏，或者销售渠道的宽窄，但这本书彻底颠覆了我的认知。作者通过大量鲜活的案例，生动地阐述了“定位”在商业运作中的核心驱动作用。它不仅仅是给产品起个名字，或者画个漂亮的Logo，而是关乎品牌在消费者心中所占据的独特位置，以及如何通过一系列的战略和战术，来巩固和强化这个位置。我特别欣赏书中对“差异化”的强调，作者认为，在同质化竞争日益激烈的今天，找到并坚持一条与众不同的道路，才是生存和发展的王道。他用了很多篇幅来分析那些成功的品牌是如何做到“与众不同”的，以及那些失败的品牌又是如何因为“随波逐流”而走向没落的。书中对于“目标客户”的精准描绘，以及如何根据目标客户的需求和心理来塑造品牌形象，也让我受益匪浅。我开始反思自己过去的一些商业想法，意识到很多时候，我过于关注“做什么”，而忽略了“为谁做”，以及“为什么这样做”。这本书就像一位经验丰富的向导，带领我一步步走入“定位”的迷宫，并为我指明了方向。
评分这本《定位决定成败》绝对是我近期阅读过的最令人耳目一新的商业书籍之一。初拿到书名，我以为会是一本枯燥的理论堆砌，但事实恰恰相反，作者以一种极其生动且充满洞察力的方式，将“定位”这个看似抽象的概念，拆解成了可操作、可执行的步骤。书中的案例分析尤其精彩，从家喻户晓的国际大牌，到默默无闻却异军突起的小众品牌，作者都信手拈来，将它们如何在激烈的市场竞争中，通过精准的定位脱颖而出，或者又是如何因为定位的失误而步步后退，描绘得淋漓尽致。我特别喜欢作者在分析某个品牌案例时，不仅讲述了其成功的表象，更深入剖析了其背后的战略逻辑和用户心理。例如，在谈到某个运动品牌如何从一众竞争对手中抢占年轻市场时，作者不仅仅提到了其时尚的设计和明星代言，更深入地分析了品牌如何通过打造一种“年轻、活力、敢于挑战”的生活方式，与目标消费群体建立了深层的情感连接。这种层层剥开的解析，让我对“定位”的理解不再停留在表面，而是真正触及了其核心。书中反复强调的“认知”的重要性，更是让我醍醐灌顶，意识到品牌不仅仅是产品本身，更是消费者大脑中的一个深刻烙印。这本书不仅仅适合创业者，对于任何身处职场，希望提升自身价值和发展方向的人来说，都具有极高的参考意义。它教会我如何审视自己所处的环境，找到自己的独特优势，并将其放大，最终在属于自己的领域内占据一席之地。
评分坦白说，在翻开《定位决定成败》之前，我对“定位”这个词汇并没有一个非常清晰的概念。它听起来有些高深，似乎只属于那些大型企业的战略部门。然而，这本书的阅读体验却出人意料地轻松且富有启发性。作者以一种非常接地气的方式，将复杂的商业理论融入到日常生活中，让我惊叹于“定位”的无处不在。从我们每天选择购买的商品，到我们心目中对某个职业的认知，似乎都离不开“定位”的影子。我尤其喜欢书中关于“心智碎片化”的论述，它深刻地揭示了在信息爆炸的时代，品牌如何才能在消费者短暂的注意力中，找到属于自己的那片“空隙”并生根发芽。作者并没有给出一套放之四海而皆准的万能公式，而是鼓励读者去独立思考，去发掘自己独特的优势，并将其转化为独特的市场价值。我从书中学习到，一个成功的品牌，不仅仅是要做到“最好”，更重要的是要做到“唯一”，在消费者心中形成不可替代的印象。这本书的价值在于，它不仅仅提供了理论知识，更重要的是它激发了我独立思考和解决问题的能力，让我能够以一种更加系统和有策略的方式去面对生活和工作中的各种挑战。
评分《定位决定成败》这本书，让我深刻体会到，在信息爆炸、竞争激烈的现代社会，任何一个想要脱颖而出的个人或企业，都必须拥有清晰而有力的“定位”。书中的论证逻辑严谨，层层递进，但语言却不失生动和可读性，使得“定位”这样一个略显理论性的概念，变得触手可及。作者非常善于运用大量的真实案例，从微观的个体创业，到宏观的行业巨头，无一不被他信手拈来，并从中提炼出关于“定位”的精髓。我特别赞赏作者对“第一性原理”的运用，他鼓励读者深入挖掘事物的本质，而不是仅仅停留在表面的现象。例如，在分析某个成功品牌如何在竞争激烈的市场中生存下来时，作者并没有过分强调其营销手段的多样性，而是深入剖析了其品牌核心价值与目标用户需求的深度契合。这种由内而外的分析方式，让我对“定位”有了更深刻的理解：它不仅仅是外部的策略，更是内在的基因。这本书让我意识到，许多时候，我们之所以裹足不前，并非因为能力不足，而是因为我们没有找到那个真正属于自己的“战略高地”。它为我提供了一个全新的视角，去审视自己所处的环境，去发掘自己的独特价值，并最终指引我走向属于自己的成功之路。
评分作为一名对市场营销和品牌战略有着浓厚兴趣的普通读者，我一直渴望找到一本既有理论深度又不失实践指导的书籍，而《定位决定成败》无疑满足了我的需求。这本书的叙事方式非常独特，它不像许多同类书籍那样，上来就抛出一堆复杂的模型和概念，而是从一个个引人入胜的故事讲起，循序渐进地引导读者进入“定位”的世界。作者的语言风格幽默风趣，又不乏深刻的见解，读起来一点都不费力，反而充满了探索的乐趣。我印象最深的是书中关于“心智占领”的论述，它让我明白了为什么很多时候，即使产品本身并没有太大的差异，但先入为主的定位却能帮助品牌赢得巨大的优势。作者通过举例说明，例如在人们想到“薯片”时，脑海中第一个浮现的往往是某个特定品牌，这并非偶然，而是长期、精准定位的结果。书中的一些观点，例如“市场是一个由消费者大脑组成的战场”，让我对商业竞争有了全新的认识。我不再将竞争仅仅视为产品功能的比拼，而是更加关注如何在一个更加广阔且无形的心智空间中，为自己的品牌赢得一席之地。读完这本书，我感觉自己的思维模式发生了很大的转变，看待商业问题不再局限于狭隘的产品层面，而是能够从战略高度去思考，去寻找那些决定性的“定位点”。
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