具体描述
《品牌经济学原理》内容简介为：不同的领域，在从不同的角度展开对品牌的研究，尤其是广告学、营销学、管理学等。《品牌经济学原理》的作者主要是从经济学角度来解释品牌经济现象，将品牌引入经济学，并用经济学方法来解释品牌，作者得出了一系列新的发现。假如这些新发现能够使读者学以致用，那么读者也同样能够在这个新领域中，得出更多的属于自己的新发现。
读者在《品牌经济学原理》中，不仅可以看上述的发现，还可以看到我们在其它方面的发现。当然，如果读者学以致用，自己也能在品牌经济学这个新领域中，得出更多的属于自己的新发现。
科学研究的惟一标准是原创性。按照新古典经济学原理，就是每项研究作为一个边际增量，带来的边际收益应该是大于零的。因此，我们愿意各位读者按此标准，对我们的研究进行批评指正，我们将在嘲笑中思考，在质疑中探索，在批评中成长，在应用中壮大，因为品牌经济学毕竟还是一个新的研究领域。
品牌经济学原理 本书导读： 在瞬息万变的现代商业环境中，品牌已不再仅仅是企业标识或产品名称的简单组合，而是构成企业核心竞争力的无形资产。本书旨在系统、深入地剖析品牌经济学的核心理论、运作机制及其在不同行业中的实践应用。我们深信，理解品牌的价值创造过程，对于企业在新时代的生存与发展至关重要。 第一章：品牌经济学的基石——价值起源与理论框架 本章将为读者构建理解品牌经济学的理论基石。我们将从经济学视角审视品牌的本质，探讨其如何超越传统的产品属性，成为一种稀缺资源。 首先，我们将回顾品牌价值的起源。传统经济学强调有形资产和生产要素的价值，而品牌经济学则聚焦于消费者心智中的联想、信任与情感连接。我们将探讨品牌资产（Brand Equity）的构成要素，包括品牌知名度（Awareness）、感知质量（Perceived Quality）、品牌联想（Brand Associations）以及品牌忠诚度（Brand Loyalty）。这些要素共同构筑了品牌的经济价值。 理论框架方面，本书将引入一系列经典与前沿理论。我们将分析大卫·阿克（David Aaker）的品牌资产模型，阐释品牌如何通过差异化来建立市场壁垒。同时，我们也会引入凯文·凯勒（Kevin Lane Keller）的顾客导向品牌管理（Customer-Based Brand Equity, CBBE）理论，强调消费者心智在品牌价值实现中的核心作用。此外，我们将探讨品牌作为一种信号机制（Signaling Mechanism）在信息不对称环境下的经济学意义，解析品牌如何降低消费者的搜寻成本和风险感知。 本章还将区分品牌价值的内部视角与外部视角。内部视角关注企业在品牌建设上的投入与管理，外部视角则着眼于品牌在市场中实现溢价（Premium Pricing）的能力和对企业财务绩效的贡献。我们将探讨如何量化和评估这些无形资产的经济贡献，为后续的战略决策提供数据支持。 第二章：品牌战略的构建——定位、差异化与资产扩展 品牌战略是品牌经济学实践的核心。本章将深入探讨如何制定和执行有效的品牌战略，以最大化品牌的长期经济效益。 定位（Positioning）是战略的起点。我们将详细解析市场细分、目标市场选择以及差异化定位的逻辑。定位不仅仅是市场研究的结果，更是一种主动的价值主张构建过程。成功的定位要求企业清晰地描绘出品牌在目标消费者心智中的独特“位置”，确保其与竞争对手形成清晰的区隔。本章将通过大量案例，分析不同定位策略（如功能性定位、情感性定位、基于利益的定位）的优劣及其对价格敏感度的影响。 差异化（Differentiation）是维持品牌溢价的关键。我们不仅关注产品层面的差异化（如设计、性能），更深入探究服务体验、组织文化乃至社会责任（CSR）如何成为可持续的差异化来源。差异化必须是消费者可感知、可信赖且难以模仿的。 品牌资产的扩展（Brand Extension）是检验品牌核心价值的试金石。本章将分析品牌延伸的风险与机遇。当一个强势品牌进入新品类时，其既有的联想和信任可以迅速转移，降低新产品的推广成本。然而，不当的延伸可能稀释核心品牌的价值。我们将运用“关联性（Fit）”原则，分析品牌延伸在跨品类时的逻辑一致性，以及如何通过“子品牌”或“共同品牌”策略来管理这种关联性风险。 第三章：品牌管理与动态演进——跨周期与跨媒介的运营 品牌管理是一个动态的持续过程，而非一次性的项目。本章聚焦于品牌在不同生命周期阶段的运营策略及其在多媒介环境下的传播机制。 我们将分析品牌生命周期对管理策略的影响。在导入期，重点在于建立知名度和基础联想；成长期则需巩固市场地位，提升忠诚度；成熟期需要通过创新和感官体验的升级来抵抗同质化和疲劳感；衰退期则涉及品牌重振（Revitalization）或战略性退出。 媒介环境下的品牌传播是当代品牌经济学的重要课题。随着数字化和社交媒体的兴起，传播渠道日益碎片化。本章将探讨整合营销传播（IMC）在品牌价值传递中的作用，强调信息的一致性与协同效应。我们特别关注内容营销（Content Marketing）如何从“推销”转向“赋能”，即通过提供有价值的内容来吸引并留住消费者，从而自然地积累品牌资产。 此外，危机管理是品牌价值保护的关键一环。我们将研究品牌信任在危机事件中的脆弱性，并建立一套预警、响应和恢复机制。一个处理得当的危机，有时甚至能转化为品牌透明度和责任感的正面资产。 第四章：品牌绩效的量化与财务影响 品牌经济学最终要落脚于财务绩效的提升。本章致力于解决“品牌价值如何转化为可衡量的经济回报”这一核心问题。 品牌健康度监测是日常管理的基础。我们将介绍一系列关键绩效指标（KPIs），包括NPS（净推荐值）、客户生命周期价值（CLV）与品牌资产指标的关联。这些指标帮助企业实时捕捉品牌运行状态，指导资源分配。 品牌溢价的测算是评估品牌价值的最直接方式。本章将详细介绍几种主流的品牌价值评估方法，例如：成本法、市场法和收入法。收入法中，我们将重点分析“品牌贡献度（Brand Contribution）”的计算模型，即如何分离出由品牌本身带来的超额收益，扣除掉产品或服务本身的固有价值。 最后，我们将探讨品牌资产在企业并购中的作用。在M&A交易中，无形资产（尤其是品牌）往往占据了估值的很大一部分。理解品牌资产的财务构成，有助于企业进行更精准的估值和整合。 结论：面向未来的品牌生态 本书的结论部分将超越单一企业的视角，探讨品牌在更广阔的社会和技术生态中的角色演变。从平台品牌到生态系统品牌，再到去中心化的消费者共创品牌，品牌经济学的边界正在不断拓宽。我们鼓励读者将本书所学理论应用于对新兴商业模式的审视中，掌握驱动未来商业增长的品牌力量。 本书适合企业中高层管理者、市场营销专业人士、品牌战略咨询师，以及致力于深入理解现代商业价值链的经济学和商学院学生阅读。通过系统学习，读者将能更科学、更有效地构建、管理和变现企业的品牌资产，确保企业在竞争浪潮中立于不败之地。
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