本教材力图站在当前我国高等商科教育的前沿，总结国际国内市场营销学最新理论和实践发展的成果，并且在消费者心理与行为这一选题上侧重目前本科教学计划涉及的科目；在内容上力求简明、系统，并配以适当的国内外企业营销案例；在写作技巧上则注重提高教材的可读性和对学生的启发性。
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评分其实到社会上摸爬滚打几年，这些死板的知识无师自通。上学的孩子，没接触过社会，学这些死知识，意义有限。
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