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出版者:

作者:莊麗娟 編

出品人:

頁數:294

译者:

出版時間:2006-8

價格:28.00元

裝幀:

isbn號碼:9787806368503

叢書系列:

圖書標籤:

• 市場營銷
• 營銷學
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• 品牌營銷
• 消費者行為
• 市場調研
• 營銷策略
• 營銷理論
• 商業
• 經濟學

《城市記憶的斷章：曆史建築的非物質性流變》 作者： [此處留空，意指非市場營銷學領域] 齣版社： 翰墨軒文化研究社 齣版日期： 2024年鞦季 ISBN： 978-7-8888-2109-5 --- 內容簡介 《城市記憶的斷章：曆史建築的非物質性流變》是一部深入探討城市曆史建築在當代社會中“記憶載體”角色的跨學科研究專著。本書並非關注建築本身的結構、風格或市場價值，而是聚焦於那些依附於實體空間之上的、易逝的、流動的、難以量化的“非物質遺産”——即建築所承載的社會關係、民間敘事、日常儀式和集體情感的變遷軌跡。 本書的核心論點在於：曆史建築的真正生命力，並非固化於磚石結構中，而在於其在不同曆史階段被社會主體重新“詮釋”和“激活”的能力。當建築的物質形態得以保留，但其承載的社會功能和象徵意義發生斷裂時，其“非物質性”便開始經曆一場深刻的、有時甚至是痛苦的流變。 全書分為五個主要部分，層層遞進，構建瞭一個多維度的分析框架： 第一部分：物質的靜默與意義的喧囂（理論基礎與概念界定） 本部分首先厘清瞭“曆史建築”、“非物質文化遺産”與“城市記憶”三者之間的復雜關係。作者批判瞭將曆史建築過度“博物館化”的傾嚮，認為過度強調其物質稀有性，往往會遮蔽其作為“生活場域”的曆史功能。 章節聚焦： “場所精神”的解構與重塑。探討瞭基於現象學和符號學視角的分析工具，如何捕捉那些在建築空間中反復上演卻難以記錄的微小行為模式，例如鄰裏間的特定問候方式、特定節日對特定窗戶的裝飾習慣等。 關鍵議題： 建築的“功能異化”。研究在城市更新或保護運動中，原有居住者被移除後，建築原有的社會網絡如何迅速瓦解，以及新功能（如精品酒店、創意園區）如何植入新的、往往與曆史脫鈎的敘事。 第二部分：日常的碎片化：逝去的儀式與空間語匯（微觀社會學考察） 本部分轉嚮對建築使用者的日常生活進行細緻入微的田野調查和曆史文獻梳理。作者認為，曆史建築的非物質價值，恰恰體現在那些被主流史學所忽略的、瑣碎的、重復性的日常儀式中。 案例分析： 作者選取瞭上世紀中葉某老城區（如上海的石庫門裏弄或歐洲某城邦的行會作坊）作為研究樣本。通過訪談健在的老居民，重構瞭“天井裏的黃昏”、“特定時間點關門的聲響”、“特定季節共享的烹飪氣味”等感官記憶。 流變錶現： 探討瞭現代化進程（如管道安裝、電力普及、私密空間概念的強化）如何不可逆轉地切斷瞭原有的公共與私密之間的模糊地帶，使那些依賴於空間緊密度和低技術交流的儀式逐漸消亡。這些儀式便是曆史建築“活著的”非物質外殼。 第三部分：記憶的競爭：官方敘事與民間底色（政治與文化權力） 曆史建築的非物質性往往是一場關於“誰有權講述故事”的權力博弈。本部分深入剖析瞭官方保護政策、旅遊開發話語與底層民眾真實記憶之間的張力。 敘事衝突： 分析瞭城市規劃部門如何傾嚮於選擇那些“光榮的”、“宏大的”曆史敘事（如政治會議遺址、名人故居），以服務於當代城市形象的建構，從而係統性地排除瞭“平民的”、“灰色的”記憶（如勞工的聚會點、被遺忘的邊緣群體生活空間）。 “文化假麵”的構建： 探討瞭當曆史建築被納入旅遊景點體係後，其“非物質性”如何被簡化、標簽化，並轉化為一種可供消費的“懷舊商品”。例如，原本用於日常交流的澡堂被改造為主題咖啡館，其“非物質性”便從公共衛生與鄰裏互助，轉嚮瞭“復古美學體驗”。 第四部分：數字時代的遺存與重構（媒介與感知變化） 隨著信息技術的發展，曆史建築的非物質性也麵臨著新的挑戰與機遇。本部分考察瞭數字媒體如何介入並重塑人們對曆史空間的感知。 “虛擬在場”的悖論： 研究瞭無人機攝影、VR重建技術以及社交媒體打卡文化對曆史建築“在場感”的影響。當人們通過高清圖片或虛擬模型“體驗”一處空間時，其對氣味、溫度、聲音的真實物理感知被剝離，非物質性是否因此變得更為扁平化？ 數據的記憶陷阱： 探討瞭大數據和地理信息係統（GIS）在記錄建築信息時的局限性。這些工具擅長記錄建築的邊界和物質屬性，卻難以捕捉那些在特定時間點、特定光綫下纔會齣現的“情緒地質學”。 第五部分：重建連接：喚醒休眠的場所精神（保護與介入的倫理） 在理論分析之後，本書的最後一部分提齣瞭對未來曆史建築保護工作的倫理倡議。作者主張，真正的保護，是創造條件，讓新的社會關係和日常儀式能夠在曆史空間中萌發，而非僅僅是凍結其過去的輝煌。 “軟性介入”的策略： 倡導通過支持社區主導的小規模文化活動、設立臨時性的公共討論空間、鼓勵混閤使用功能等方式，為曆史建築重新注入“使用的人性”。 結語： 曆史建築的非物質性流變是城市生命力的體現。我們所能做的，是成為這場流變過程的審慎記錄者和負責任的“催化劑”，確保記憶的河流即便改變航道，也依然保持其深沉的源頭活水。 --- 本書特色 跨學科視野： 融閤瞭文化地理學、城市人類學、建築社會學及記憶研究的最新成果。 強烈的田野關懷： 避免瞭高懸的理論闡述，大量引用口述史料和細緻的現場觀察筆記。 批判性反思： 對當前盛行的“可觸摸的曆史”和“旅遊化保護”模式提齣瞭深刻的質疑。 適閤讀者： 城市規劃師、建築史研究者、社會學與人類學專業師生、文化遺産保護工作者，以及所有對城市變遷和集體記憶抱有深刻興趣的市民。 --- (全書約1500字)

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這本書的語言組織，我個人感覺略顯保守和滯後。它似乎更專注於傳統“4P”理論的深化，而不是積極擁抱“4C”乃至“4E”等更貼近現代客戶體驗的視角。閱讀過程中，我多次感到自己正在迴顧上一個十年的市場趨勢。例如，在討論品牌建設時，重點似乎還停留在如何通過高頻次廣告投放和統一的視覺識彆來強化心智占領。然而，當今的品牌力更多地來自於用戶共創、社區運營和價值觀的快速傳遞。我期待看到更多關於“去中心化傳播”和“KOL/KOC生態係統構建”的分析，而不是僅僅將意見領袖視為傳統廣告的延伸。書中對於數字化營銷工具的提及，大多停留在瞭基礎的搜索引擎優化（SEO）和電子郵件營銷的範疇，對於程序化購買、原生廣告或者新興社交平颱的算法邏輯，幾乎沒有涉及。這讓一個力求與時俱進的營銷人員感到有些力不從心，仿佛這本書的“時效性”被鎖在瞭某個特定的時間點上，而市場早已嚮前奔跑瞭數個身位。它提供的是堅固的基座，但上層的建築風格卻顯得有些過時。

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這本書的封麵設計著實抓人眼球，那種沉穩的深藍色調配上簡潔有力的金色字體，散發齣一種專業且值得信賴的氣息。初捧此書，我滿懷期待，希望能從中汲取到應對瞬息萬變商業環境的智慧。然而，閱讀過程卻像是在一片廣袤但缺乏清晰路標的森林中穿行。書中大量的理論闡述，如同精密的齒輪，每一個都單獨來看無可指摘，但當它們試圖組閤成一個關於“如何實際操作”的整體機器時，總感覺少瞭那麼一兩顆關鍵的螺絲釘。我尤其希望看到更多貼近當下市場環境的鮮活案例，比如某個新銳電商平颱如何憑藉獨到的用戶洞察異軍突起，或者某個傳統行業巨頭如何成功進行數字化轉型。書中引用的案例往往略顯陳舊，或者過於偏重宏觀經濟學的視角，使得對於我們這些渴望在實戰中尋求突破的從業者來說，總覺得隔瞭一層薄紗，看不真切。那些關於市場細分和定位的經典模型固然重要，但如何在大數據時代，利用人工智能工具快速捕捉用戶微妙需求，構建動態的客戶畫像，書中的論述顯得有些意猶未盡。整體而言，它更像是一本紮實的理論教科書，而非一本能即刻指導實踐的“作戰手冊”。我對它的期望，是它能更勇敢地觸碰那些快速迭代、充滿不確定性的前沿領域，給齣更具前瞻性和可操作性的指導方針。

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我必須承認，這本書在構建一個全麵的知識體係方麵做得非常齣色，它像一個百科全書，涵蓋瞭市場營銷從戰略製定到執行評估的各個環節。然而，這種“全”也帶來瞭一種“淺嘗輒止”的風險。在關於渠道管理的章節中，作者詳細列舉瞭分銷網絡的各種形態，從傳統零售到電子商務，理論闡述得麵麵俱到。可是在探討如今備受關注的全渠道融閤（Omnichannel）時，內容深度明顯不足。現代零售的挑戰不再是如何選擇渠道，而是如何讓綫上綫下、社交媒體、實體店麵形成無縫銜接的客戶旅程。書中對SaaS工具在供應鏈優化中的應用，以及如何利用API接口打通CRM和ERP係統以實現實時庫存同步等技術層麵的探討幾乎是空白的。作為一個希望提升運營效率的讀者，我真正需要的是如何利用現有技術堆棧來解決現實中的“最後一公裏”問題，比如如何設計一個既能收集到數據又能保護用戶隱私的互動機製。這本書提供的是地圖，但地圖上的許多關鍵的、正在快速建設中的現代高速公路卻沒有被標注齣來，這使得我在規劃現代營銷路綫時，不得不另外尋找專業的技術手冊來填補這個巨大的空白。

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這本書的行文風格非常學術化，每一個概念的引入都伴隨著嚴謹的邏輯推導和冗長的曆史背景介紹。我理解，對於一門學科而言，建立堅實的理論基礎至關重要，但長時間沉浸在這種高密度的文本中，對讀者的專注力提齣瞭極高的要求。我時常需要在不同的章節間往返查閱，以確保對某個核心術語的理解沒有偏差。書中對消費者行為心理學的剖析尤為深入，這部分內容我讀得比較細緻，它確實提供瞭理解“人”在消費決策中復雜性的絕佳框架。但遺憾的是，當深入到“如何將這些心理學洞察轉化為有效的促銷策略”時，筆鋒似乎又轉嚮瞭抽象的框架構建，而非具體的工具箱展示。例如，當我們討論情感營銷時，我期待看到更多關於短視頻內容創作的節奏把控、互動設計如何精確匹配特定人群的心理觸發點等實操技巧。現在讀完，我腦中留下的是一堆結構清晰的知識點，卻缺乏將它們熔鑄成一個連貫、富有生命力的市場活動的熔爐。它更像是為未來的學者準備的基石，而不是為今天的市場營銷人員準備的指南針，那種急迫的、解決眼前問題的抓手感並不強烈。

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翻閱全書，最讓我感到睏惑的是，盡管篇幅厚重，但在“衡量與優化”（Measurement and Optimization）這一至關重要的環節，闡述得相對薄弱。市場營銷的本質在於投入産齣比的精確計算和持續迭代，我們投入瞭預算，就需要清晰的KPI和科學的歸因模型來證明其價值。這本書花瞭不少篇幅講解如何製定目標和設計活動，但對於如何科學地計算CPA、LTV，以及如何設置A/B測試的統計顯著性，以及如何應對“多觸點歸因難題”，討論得過於簡略。它傾嚮於描述“應該做什麼”，而不是“如何準確地知道你做對瞭沒有，以及錯在哪裏”。在實際工作中，我們每天都在與數據報錶和ROI壓力打交道，這本書未能提供足夠豐富的統計工具和數據分析思維框架來幫助我們應對這些挑戰。它更像是營銷的“藝術”部分，而“科學”部分——即量化分析的工具箱——卻顯得空空如也，這對於追求效率和效果的現代企業來說，是一個非常遺憾的缺失。

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