本書根據市場營銷學理論與實踐的發展，盡可能地吸納瞭近年來市場營銷學前沿的一些新概念、新理論和新方法，如市場營銷組閤的4C和4R新理論以及它們與4P的關係、客戶關係管理（CRM）、網絡營銷、深度細分等；介紹瞭市場中近年齣現的熱點問題，如品牌戰略、價格戰、市場營銷中的危機公關等內容；並通過一些精選案例的分析，使學生對市場營銷學從理論到實踐有一個較全麵的認識和把握。
本書適閤管理學專業學生和非管理學各專業的學生參考使用。
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