房地产市场营销

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出版者:重庆大学
作者:周中元
出品人:
页数:350
译者:
出版时间:2007-8
价格:29.00元
装帧:
isbn号码:9787562442608
丛书系列:
图书标签:
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具体描述

本书全面、系统地介绍了高等职业教育房地产经营与估价专业必需的房地产市场营销基本理论知识与实务,并穿插了大量的典型案例,尽力反映房地产市场营销理论、观念与实践的最新发展动态。主要内容有:房地产市场营销导论、房地产市场营销环境、房地产营销策划、房地产市场调查与分析、房地产市场细分与产品定位、消费者购买行为分析、房地产市场营销策略、房地产市场营销计划、组织与管理、房地产网络营销、房地产售楼实务等。

本书主要作为高等职业教育学院、成人高校、继续教育学院房地产经营与估价、物业管理等专业教材,也可供房地产从业人员培训、学习之用。

《城市变迁与土地价值重塑:后工业时代的空间经济学探析》 内容提要: 本书深入剖析了全球化与技术革命背景下,城市空间结构如何经历深刻的“去中心化”与“再集聚”的双重过程。我们聚焦于后工业时代,产业结构转型对土地使用效率、区位价值以及社会空间分异产生的复杂影响。全书以严谨的实证数据和前沿的经济地理学模型为基础,构建了一个理解当代城市土地市场动态的分析框架。重点探讨了信息技术(IT)与交通基础设施的协同效应如何重塑通勤模式、商业布局与居住偏好,并详细分析了“智慧城市”概念下城市更新的驱动力、潜在的社会公平性挑战,以及政府在土地资源优化配置中的角色演变。 --- 第一章:后工业转型:城市经济基础的结构性迁移 本章首先回顾了传统工业时代土地价值形成的经典理论,强调区位要素(如铁路、港口的可达性)在决定生产要素集聚中的核心地位。随后,我们转向当代,论证了知识经济和数字产业的兴起如何削弱了传统区位对制造业的刚性约束。 1.1 知识溢出与核心-边缘的再定义: 探讨了知识在空间中的扩散机制。与实体产品不同,知识的非竞争性和非排他性使得创新活动更倾向于在高度连接的节点(创新集群)中发生。然而,这种集聚并非完全集中于传统的市中心,而是扩散至靠近高水平研究机构或拥有特定人才库的次级中心。 1.2 产业结构升级对土地需求的结构性改变: 详细分析了从重工业、轻工业向服务业、金融业和创意产业的转变,如何改变了对办公空间、研发设施和配套商业的需求特征。例如,现代甲级写字楼不再仅仅是承载劳动力的场所,而是成为企业品牌形象和人才吸引力的关键载体。这种需求的变化直接影响了城市核心商务区(CBD)与边缘卫星城的土地溢价差异。 1.3 基础设施的革命性影响: 重点剖析了高速宽带网络、移动通信技术(如5G)对“距离成本”的颠覆性削弱。在理论上,这应该导致空间集聚的瓦解,但在实践中,我们观察到“虚拟集聚”与“物理集聚”的并行。远程办公的普及如何影响城市通勤模式,进而影响了郊区住宅用地的价值周期。 第二章:空间分异与城市形态的演化:从紧凑到蔓延与回流 城市形态并非静止不变,而是经济基础、技术水平和政策干预的动态平衡结果。本章着重研究了过去三十年城市空间结构的两大主要趋势:城市蔓延(Urban Sprawl)与市中心复兴(Downtown Revitalization)。 2.1 城市蔓延的驱动力与成本核算: 深入分析了郊区化(Suburbanization)的推力(如对大面积独立住宅的需求、对拥堵和高地价的逃避)与拉力(如新的商业中心的出现、政府的道路投资政策)。量化了城市蔓延带来的隐性成本,包括基础设施维护成本的增加、公共服务输送效率的下降,以及对能源消耗的负面影响。 2.2 紧凑型发展(Compact Development)的回归: 探讨了在环境压力和交通拥堵加剧的背景下,城市规划如何转向鼓励混合用途开发(Mixed-Use Development)和提高容积率。分析了TOD(以公共交通为导向的开发)模式在重建城市密度和激活特定区域土地价值方面的成功案例与局限性。 2.3 灰地(Brownfield)的再开发与城市更新的内生动力: 详细研究了工业遗址和废弃厂房在城市更新中的角色。这不仅仅是简单的土地功能转换,更是社会资本、环境治理投入与土地价值提升的复杂博弈。对比了私营部门主导的“绅士化”(Gentrification)过程与政府引导下的公共住房再造在空间重组中的不同效果。 第三章:土地稀缺性与价值的非线性定价模型 土地价值的决定因素远比简单的供需关系复杂,它嵌入在社会、政策和预期的预期网络之中。本章构建了一个多维度价值评估模型。 3.1 规制环境对地价的“压舱石”作用: 详细分析了容积率、建筑高度限制、退界要求等规划管制如何直接“锁定”或“释放”土地的潜在开发价值。通过对不同规划管制下的土地拍卖数据进行计量分析,揭示了管制放松预期对预先地价的显著溢价效应。 3.2 基础设施投资的资本化效应: 采用事件研究法,量化了重大交通项目(如地铁线路的确定或延长)对沿线地块的价值提升幅度,并区分了不同时段(规划公布前、建设中、投入使用后)的市场反应差异。强调了公共投资的“乘数效应”在土地价值增值中的体现。 3.3 社会资本与“场所营造”(Placemaking)的溢价: 引入了社会空间理论,探讨了社区的文化底蕴、安全感、公共空间质量等“软要素”如何转化为可交易的土地价值。通过对特定文化街区和高品质公共绿地周边住宅价格的对比分析,量化了“场所感”的经济价值。 第四章:金融化浪潮与土地的资产属性强化 随着全球资本流动性的增强,土地越来越被视为一种纯粹的金融资产,而非单纯的生产要素。本章关注土地金融化的后果。 4.1 土地作为抵押品与信贷扩张: 剖析了土地估值模型在金融机构信贷决策中的核心地位。探讨了过度依赖土地作为抵押品如何放大房地产市场的周期性波动,以及在经济下行期可能引发的系统性风险。 4.2 国际资本流动与本地市场隔离: 分析了主权财富基金、跨国房地产投资信托(REITs)等大规模国际资本对核心城市高端商业和住宅市场的渗透。研究了这种资本的“趋利避害”特性如何导致其投资模式与本地居民的实际住房需求相脱节,加剧了市场两极分化。 4.3 土地融资工具的创新与风险分散: 比较了不同国家和地区在土地开发融资方面的创新实践,如土地信托、公私合营(PPP)在风险分担和资源优化配置上的优劣。重点探讨了如何设计更具韧性的土地金融体系,以应对全球宏观经济的冲击。 --- 结论:面向可持续性的空间治理: 本书最终认为,后工业时代的土地价值重塑是一个动态且充满张力的过程。单纯的市场力量无法有效解决空间资源的公平配置和长期可持续发展问题。未来的城市治理必须在提升土地使用效率(通过技术和规划)与保障社会公平性(通过税收和制度设计)之间找到精妙的平衡点,引导城市空间向更具韧性、包容性的方向发展。本书为政策制定者、城市规划师和风险投资者提供了一个深入理解当代城市土地价值驱动力的全新视角。

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读后感

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用户评价

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很少有关于《国际法视角下的主权与人权》这样的学术著作能让我一口气读完,并产生强烈的讨论欲望。这本书的论证结构极其有力,它没有简单地站队,而是以一种近乎手术刀般的精确性,解剖了主权国家的绝对权力与普世人权价值之间的张力与平衡点。作者巧妙地引入了诸多当代热点案例,比如人道主义干预、难民危机处理等,来检验现有国际法框架的有效性和道德困境。书中对“国家责任”的界定尤其精彩,它清晰地划分了国家在保护本国公民和干预他国内部事务时的法律边界和道德责任。这本书的价值在于,它迫使读者跳出简单的二元对立思维,去理解国际政治中那些灰色地带是如何被法律逻辑所规范和制衡的。它为我们提供了一套严谨的分析工具,去审视那些每天都在新闻头条上上演的国际冲突背后的法律基础。

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我刚读完的《中国古代陶瓷烧制技艺探源》,简直是一部凝练了千年匠心血泪的历史画卷。这本书的考据工作做到了极致,它不仅仅罗列了不同朝代瓷器的美学特征,更重要的是,它深入到了泥土的选择、釉料的配方、窑炉的结构以及温度的把控等一系列技术层面。作者通过对考古发掘资料和古代文献的交叉比对,详细重构了宋代汝窑、元代青花瓷等顶级工艺的制作流程,那些关于氧化气氛控制和还原焰技术细节的描述,让人不得不对古人的智慧感到由衷的敬畏。这本书的语言典雅而不失学术的严谨性,对于我们这些业余爱好者来说,它提供了一个绝佳的窗口,让我们得以窥见“天人合一”的哲学是如何在小小的一件瓷器上得以体现的。它让我明白了,一件完美的艺术品背后,是无数次失败的尝试和对自然规律的深刻洞察。

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《神经科学导论:从分子到行为》这本书,用一种非常人性化的方式拆解了人脑这个宇宙中最复杂的结构。我之前对神经科学的印象是高深的生物化学和晦涩的电生理学,但这本书的叙事手法极其流畅。它从最基础的神经元结构和突触传递开始讲起,逐步过渡到感觉、运动、记忆和情感的形成机制。作者擅长用生动的比喻来解释复杂的生物学过程,比如将记忆编码比作文件写入硬盘,将神经网络的比喻形象贴切。特别是关于意识和自由意志的哲学讨论部分,虽然没有给出标准答案,但它引导读者进行深层次的自我反思,非常有启发性。读完后,我对自己的每一个念头、每一个习惯背后的生理基础都有了更清晰的认识,这不仅仅是一本教科书,更像是一部关于“我们是谁”的深度探索指南。

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关于《全球金融市场波动与风险控制》,这本书的实操性令人印象深刻,完全没有一般金融理论书籍那种晦涩难懂的感觉。它不像很多教材那样只停留在公式推导层面,而是紧密结合近二十年的几次重大金融危机,比如次贷危机和欧债危机,详细拆解了风险是如何在复杂的衍生品链条中积累并最终爆发的。作者对于宏观经济指标与微观资产价格变动的关联性分析,逻辑链条清晰得惊人。我特别喜欢它在“压力测试”和“情景分析”章节里提供的具体模型和操作步骤,这对于我们日常的投资组合管理具有极强的指导意义。它教会我如何用量化的视角去识别那些隐藏在繁荣表象下的系统性风险,而不是盲目追逐热点。阅读过程中,我感觉自己仿佛坐在一个资深交易员的旁边,听他复盘那些惊心动魄的交易日,那种身临其境的紧张感和冷静的策略分析,让人受益匪浅,对金融世界的复杂性和魅力有了更深刻的体会。

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这本《现代建筑设计原理》简直是打开了我对空间感和结构美学的全新认知。我原本以为设计无非就是把房子盖起来,但这本书深入浅出地剖析了从古典主义到后现代主义各个流派的核心思想,特别是关于功能主义和形式美学的辩证关系,讲得极其透彻。作者用大量的图例和精妙的案例分析,展示了光影、材料质感在塑造空间氛围中的决定性作用。比如,书中对光线如何引导人流、如何划分功能区域的阐述,让我重新审视了身边那些优秀的建筑作品。我尤其欣赏它对可持续性设计理念的探讨,如何将绿色科技融入到建筑的肌理之中,既满足了现代生活的需要,又尊重了自然环境。读完后,我走在街上,看建筑的眼光完全变了,不再是简单的“好看”与否,而是开始思考其背后的哲学意图和技术实现。这本书无疑是为所有对建筑抱有热忱,想要从门外汉迈向专业门槛的人准备的宝典,它提供的知识密度和深度,远超我的预期。

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