本書全麵、係統地介紹瞭高等職業教育房地産經營與估價專業必需的房地産市場營銷基本理論知識與實務，並穿插瞭大量的典型案例，盡力反映房地産市場營銷理論、觀念與實踐的最新發展動態。主要內容有：房地産市場營銷導論、房地産市場營銷環境、房地産營銷策劃、房地産市場調查與分析、房地産市場細分與産品定位、消費者購買行為分析、房地産市場營銷策略、房地産市場營銷計劃、組織與管理、房地産網絡營銷、房地産售樓實務等。
本書主要作為高等職業教育學院、成人高校、繼續教育學院房地産經營與估價、物業管理等專業教材，也可供房地産從業人員培訓、學習之用。
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