具体描述
这个以色列研究组为广告所做的工作，就是这本书试图为你的创意所做的。我们会给你一些建议，使你的创意更具创造性，对听众更有影响力。我们列出的6条原则的清单就是为了这个目的。
一种模板或是一个清单的作用显然是有限的，但我们并不是说比起单一朴实的方法，多样化方法就会创造出更多具有创造性的作品。
是的，事实上，如果你想把你的观点传播给他人，你应该按照已经多次让其他观点成功的规则来运作，你想创造的是新观点，而不是新规则。
这本书不能提供一个十拿九稳的方法。我们要事先承认：我们无法告诉你能够让只有12岁的孩子坐在营火旁探讨生物有丝分裂的方法。不管怎么样，你的提升备忘录多半不会像谚语那样在另一种文化中流传几十年。
但我们能向你保证：不管你的“天生创造力“如何，我们将会向你展示——只要一点点努力，几乎所有观点都能够更具黏性；一个有黏性的观点也会更加与众不同，而你所要做的就是理解并掌握黏性创意的6条原则。
作者简介
奇普•希思 现任斯坦福大学商学院组织行为学教授。现居于加州洛斯加托斯。
丹•希思 杜克企业教育学院咨询师，前哈佛商学院研究员，Thinkwell新媒体教育公司创办人之一。现居于北加利福尼亚罗利市。
目录信息
读后感
所谓黏性，是指你的创意与观点能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响。当然，我们都希望自己的创意和观点具有粘性，具体怎么破，请看黏性创意的六大原则。 ▎原则一：简单——核心+精炼 第一步，找到核心。你真正想要传达的是什么？只有找到核心，之后的所有努力才有价值...
评分只有看了这本书 然后实践之后 才有资格说他好不好 是否实用 在这本书后 我 一个完全没有广告常识的人 改变了我的淘宝店铺广告语 销售提高了至少30% 而这本书 不仅对于普通销售广告词有利 在我的写作中 也有很大帮助 试试 再来表扬或者批评
评分1.核心（简单） 宝洁家的洗发水：海飞丝是去头屑，飘柔突出柔顺，潘婷则强调营养泽，沙宣是专业，伊卡露是草本…… 常见的：立白是不伤手，沃尔玛是天天平价 《终结者》I will be back 007系列：I am Bond,James Bond 2.意外（出其不意） 宝马——麦当娜 安全带...
评分 评分1 所谓粘性，是指你的创意与观点能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响（换言之，它们能够改变受众的思想或行为） 2 知识的诅咒：我们一旦知道某事，就无法想象不知道这是的情况发生的原因；我们的知识“诅咒”了我们。我们很难与他人分享这些知识，因为我们无法轻易摸透...
用户评价
说实话，我一开始对这类“创意”主题的书籍抱有相当大的怀疑态度。总觉得它们讲的大多是些虚无缥缈的东西，听起来很有道理，但实际操作起来却无从下手。然而，《让创意更有黏性》彻底颠覆了我的看法。这本书的强大之处在于它的“落地性”和“实操性”。它没有用那些高深的理论术语来吓唬读者，而是通过一系列清晰、可执行的步骤，将“让创意更有黏性”这个看似复杂的目标分解成一个个小而易懂的环节。它深入探讨了“为什么”某些创意会让人“过目不忘”，从心理学、传播学等多个角度进行了深入浅出的解读。我特别欣赏它在“故事性”和“情感连接”方面给出的指导。书里列举了大量详实的案例，分析了那些成功的创意是如何巧妙地利用人类的情感共鸣，如何通过一个引人入胜的故事来传递信息，从而在受众心中留下深刻的烙印。我以前只知道要“讲故事”，但这本书让我明白了，要讲一个“有黏性”的故事，需要什么元素，需要如何构思，才能让故事真正渗透到听众的心里，而不是被遗忘在脑后。它教会我如何找到创意的“痛点”，如何放大创意的“亮点”，如何让创意在人们的脑海里“生根发芽”。
评分我一直是个对“用户体验”和“信息传递”非常关注的人，而《让创意更有黏性》这本书，简直是为我量身定做的。它并没有停留在“创意是什么”这个层面，而是更深入地探讨了“如何让创意被接受、被记住、被传播”。书里关于“视觉化”和“听觉化”的论述，让我茅塞顿开。原来，一个有黏性的创意，不仅仅是内容的优劣，更是传递方式的艺术。作者用了很多极具说服力的案例，展示了如何通过精心设计的视觉符号，或者一段朗朗上口的口号，来让创意产生强大的“粘合力”。我尤其对其中关于“节奏感”和“回响性”的分析印象深刻。它解释了为什么有些广告语会让人忍不住跟着哼唱，为什么有些观点会一直在脑海里盘旋。这本书让我意识到，创意的“黏性”，就像是一首好听的歌，它有自己的旋律、节奏，能触动听众的情绪，并在脑海中留下深刻的印记。它教会了我如何去“设计”一个能够被反复品味、被乐于传播的创意，而不是仅仅停留在“想出个点子”的阶段。
评分哇，这本书简直打开了我的新世界大门！我一直觉得自己脑袋里有很多奇思妙想，但每次想跟别人分享，或者想把它们落地，就感觉像一盘散沙，抓不住重点，也说不清楚，更别提让别人印象深刻了。看了《让创意更有黏性》之后，我才意识到，原来那些打动人心的想法，那些让人过目不忘的品牌口号，背后都有着一套系统的方法论。这本书不是空泛地讲“要有创意”，而是深入浅出地剖析了创意之所以能够“黏住”人心的原因。它讲了如何从一个模糊的点子出发，逐步提炼出核心信息，如何用生动的故事和形象的隐喻来包装，让原本枯燥的概念变得鲜活有趣。我最喜欢的一章是关于“情境化”的，它教会了我如何将创意融入人们的生活场景，让大家在熟悉的环境中感受到新鲜的冲击。书里的案例分析也非常到位，从知名品牌的广告语到个人演讲的技巧，都展现了“黏性创意”的强大力量。读完这本书，我感觉自己不再是被动地等待灵感降临，而是掌握了一套可以主动“制造”和“增强”创意黏性的武器。现在，我尝试着运用书中的方法去构思项目，和同事交流想法，效果真的比以前好太多了。那种感觉，就像是把大脑里的无线信号，变成了有指向性的激光束，精准而有力。
评分这是一本读起来让人“上头”的书，就像作者本人有着某种魔法，能将原本平淡无奇的观点变得熠熠生辉。我一直觉得“创意”这个词，总是和“灵感”、“天赋”这些词捆绑在一起，让人觉得可遇不可求。但《让创意更有黏性》这本书，却像一位耐心的导师，一步步地告诉我，创意其实是可以被培养、被设计、被优化的。它让我明白，不是所有有创意的点子都一定能打动人，关键在于如何让它“黏”在人们的记忆里。书里的“简化”和“重复”原则，对我启发很大。很多时候，我们因为追求所谓的“复杂和深刻”，反而让创意变得难以理解，失去了它本应有的力量。作者用生动的语言和形象的比喻，讲解了如何找到创意最核心的那个“钩子”，如何用最简洁的方式将其表达出来，以及如何通过巧妙的重复，让这个钩子深深地扎进人们的脑海。我特别喜欢它关于“反差”和“意外”的章节，它教会我如何在人们习以为常的环境中，注入一丝惊喜，打破固有的思维模式，让创意瞬间脱颖而出。读完这本书，我感觉自己的思维模式发生了微妙的变化，看问题的角度也更加多元化了。
评分最近，我正在尝试将一些新的想法应用到我的工作中，但总感觉效果不尽如人意，创意虽然不错，但似乎总少了点什么，没法真正打动人，也无法引起持续的关注。《让创意更有黏性》这本书，就像是为我指点迷津的灯塔。它让我明白了，一个具有“黏性”的创意，绝非偶然，而是精心设计的结果。它深入剖析了许多看似简单的概念，例如“简化”、“具体化”和“情感共鸣”，是如何在实际应用中发挥巨大的作用。我特别欣赏书中关于“隐喻”和“联想”的部分，它揭示了如何巧妙地利用人们已有的认知和经验，将新的创意与之关联，从而更容易被理解和接受。书中的大量真实案例，从商业广告到公共议题的传播，都展现了“有黏性”的创意如何能够穿透信息洪流，直达人心。它不再是空洞的说教，而是充满了实践指导，让我知道如何从一个模糊的灵感出发，一步步地打磨，最终形成一个能够让人们念念不忘的独特印记。这本书让我对“创意”的理解，从“是什么”上升到了“如何做”的层面，并且，是一个有策略、有方法、有章可循的“如何做”。
评分SUCCESs
评分封面改的面目全非，不正是违反了Made to stick的原理？
评分虽然法则好像都很有用但实在看不下去……第一章都没坚持完……可能是翻译的问题……
评分很好的书，观点明确，例子具体，看完就能用。韩寒最近的三篇文章符合SUCCESs的多项原则，可以作为参照。
评分创意的本身就在于自己敢不敢用想象 并且 使之复兴
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有