具体描述
《新媒体与广告互动传播》紧扣新媒体技术的发展，系统地提出了“广告互动传播”的概念及理念。在阐述了新媒体技术与广告互动传播密切关系的基础上，《新媒体与广告互动传播》首先在 “互动观念中传统媒体的反馈”一章中指出了“互动”一直是广告传播的一种追求，即使在传统媒体上也有一定的体现。随后，《新媒体与广告互动传播》按网络广告、数字电视广告、手机广告等新媒体广告形式，重点探讨了广告互动传播的不同实现方式，并在新媒体平台上探讨了电子商务与互动广告传播的一体化趋向。
最后，《新媒体与广告互动传播》列出专章探究了互动广告传播的效果测定问题。
《新媒体与广告互动传播》具有时代性与前瞻性，在媒介技术、广告新形式以及广告互动传播的开发经营汇合处进行了创新性的探讨，对广告学的研究与学习具有启发性，对于广告主、广告公司与媒体的广告运营具有指导性。
《新媒体与广告互动传播》的读者对象为广告公司经营者、媒体经营者、企业市场与营销策划人员、广告与营销专业的教师与研究生。
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用户评价
《新媒体与广告互动传播》这本书，就像一位经验丰富的向导，带领我在错综复杂的新媒体广告传播迷宫中找到了一条清晰的路径。它不回避新媒体带来的挑战，反而将其视为机遇，并为我们提供了应对这些挑战的智慧。我非常赞赏作者对于“内容即服务”这一理念的阐释。在信息爆炸的时代，用户不再仅仅是为了获取信息而接触广告，他们更希望在广告中获得价值，无论是知识、娱乐还是情感共鸣。这本书深入探讨了如何通过高质量、有价值的内容，构建品牌与用户之间的桥梁，并将这种连接转化为更深层次的互动。我特别喜欢其中关于“情感化营销”的章节，它强调了在新媒体环境下，广告需要触及用户的情感深处，引发共鸣，而不是冷冰冰地推销产品。通过讲述品牌故事，传递品牌价值观，与用户建立情感纽带，从而实现长期的品牌忠诚度。这种由“产品导向”转变为“用户导向”的思维转变，对于任何希望在新媒体时代取得成功的广告从业者来说，都至关重要。
评分我对于《新媒体与广告互动传播》这本书的整体感受可以用“醍醐灌顶”来形容。一直以来，我总觉得广告传播似乎进入了一个瓶颈期，传统的单向传播模式越来越难以打动日渐挑剔的消费者。这本书恰恰解决了我的这个困惑。它并非空泛地谈论“互动”，而是给出了非常具体、可操作的思路。作者对“社群营销”的探讨尤其让我印象深刻。我以前总觉得社群只是一个聚集用户的地方，但这本书让我明白，社群更是品牌与用户建立情感连接、实现深度互动的绝佳阵地。书中详细分析了如何通过社群运营，培养忠实用户，并通过用户口碑传播来扩大品牌影响力，这对我启发很大。另外，对于“游戏化营销”的论述，也让我看到了广告传播的无限可能。如何将游戏的趣味性、竞争性融入广告活动中，从而提升用户的参与度和活跃度，这不仅仅是技术上的革新，更是对用户心理的深刻洞察。整本书行文流畅，逻辑严谨，让我能够沉浸其中，不断思考和学习。
评分这本《新媒体与广告互动传播》实在是一本令人耳目一新、引人深思的书！读完之后，我仿佛打开了一扇通往广告传播新世界的大门。它不像市面上很多同类书籍那样，仅仅停留在理论的堆砌或者案例的罗列，而是深入浅出地剖析了新媒体时代广告传播的本质变化。作者对于“互动”二字的理解和应用，绝对是本书的最大亮点。我印象最深刻的是关于用户生成内容（UGC）的章节，它不再将用户视为被动的接受者，而是强调了用户作为内容创造者和传播者的重要角色，并详细阐述了品牌如何引导、激励和利用UGC来构建更具生命力的传播生态。书中列举的那些鲜活的案例，例如某个社交媒体上的病毒式传播事件，或者某个品牌与KOL（关键意见领袖）成功合作的营销活动，都让我对广告的“互动”有了更深刻的理解。作者不仅仅是罗列现象，更重要的是分析了背后的传播逻辑和策略，这对于我理解当下广告行业的趋势，以及未来广告传播的发展方向，提供了极具价值的参考。尤其是关于数据分析在互动传播中的作用，让我意识到，精准的洞察和灵活的策略调整，才是赢得用户注意力的关键。
评分我必须承认，《新媒体与广告互动传播》这本书彻底颠覆了我过去对广告的一些刻板印象。在我看来，这本书最可贵的地方在于，它并没有止步于“新媒体”这个宏大的概念，而是聚焦于“互动传播”这一更具操作性的环节，并且将两者巧妙地结合起来。作者对“参与式营销”的解读，让我看到了广告不仅仅是信息的传递，更是邀请用户共同参与到品牌活动中的过程。比如，通过发起挑战赛、用户投票、设计互动H5游戏等方式，让用户成为广告活动的一部分，这种深度参与感，是传统广告难以比拟的。我尤其欣赏书中关于“口碑传播的机制”的探讨，在新媒体时代，用户的评价和推荐往往比品牌自身的宣传更有说服力。如何有效地引导和激励用户进行口碑传播，如何应对负面口碑，这些都是本书所提供的宝贵经验。读这本书，我感觉自己仿佛置身于一个充满活力和创意的广告工作室，不断地被新的想法和可能性所启发。
评分这本《新媒体与广告互动传播》给我带来的不仅仅是知识的增长，更多的是一种全新的视角。它让我重新审视了广告传播在数字时代的角色和可能性。我一直觉得，如今的广告，不再是过去那种“一锤子买卖”，而是一个持续不断、双向沟通的过程。这本书恰恰印证了我的想法，并为我提供了系统化的理论框架和实践指导。作者对“跨平台整合传播”的分析，是我最看重的内容之一。在新媒体环境下，广告的触点变得越来越分散，如何在不同的平台之间实现信息的一致性和协同效应，同时又能根据不同平台的特点进行差异化互动，这确实是一个挑战。书中提供的案例和策略，让我看到了如何通过精巧的设计，让广告在社交媒体、短视频平台、直播等渠道都能发挥最大效用，并形成合力。此外，关于“用户画像”的精准描绘，以及如何基于用户画像进行个性化互动传播，也是本书的亮点。它让我意识到，只有真正了解你的用户，才能与他们进行有效的沟通。
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