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[美] 路克·苏立文作者

中国财政经济出版社

徐凤兰译者

2004-8-1 出版日期

260 页数

39.80元价格

平装(无盘)

丛书系列

9787500574422 图书编码

文案发烧在线电子书图书标签: 文案广告文案发烧创意广告，文案文案策划策划设计

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发表于2025-03-05

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文案发烧在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

有节制的白日梦

评分☆☆☆☆☆

很棒的教材

评分☆☆☆☆☆

大一看的，记不清了。有时间，掉头啃啃。

评分☆☆☆☆☆

有节制的白日梦

评分☆☆☆☆☆

翻译得有点硬

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文案发烧在线电子书图书描述

《文案发烧》这本书是一部绝好的广告创作教科书。路克·苏立文是美国著名广告公司法龙·麦克艾里哥特广告公司的创意人。他创作的广告醒目、鲜活、简洁、突出，具有排山倒海之势。在他20年的广告生涯中，共获广告界最高奖--OneShow奖--20次之多，有当代全美杰出广告创意人的称号。

在这本书里，他结合自己的从业经验，针对平面广告、电视广告，广播广告和户外广告牌，向年轻的广告人讲述了广告创作的指导思想、创作规律、操作原则及注意事项，并且真诚，细致地倾述了创作精彩广告的妙诀。作者通过对实例的分析，阐明了挑战和机遇，以及努力和成功之间的辩证关系，对广告人走向事业的成功有着重要的启蒙和推动作用。

本书用口语写成，语言流畅，轻松自然，褒贬分明，风趣幽默，又不乏辛辣和尖刻，风格独具一格。对于广告的界外人士，此书也是茶余饭后消闲阅读的佳作。

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